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千呼萬喚、望眼欲穿，跨省團隊游終于恢復開放了，在苦熬了幾乎整個上半年后。這與此前業(yè)內(nèi)預(yù)估的7月中下旬，時間基本吻合。

7月14日晚，文旅部發(fā)布相關(guān)通知：恢復跨省（區(qū)、市）團隊旅游。各?。▍^(qū)、市）文化和旅游行政部門在做好疫情防控工作的前提下，經(jīng)當?shù)厥。▍^(qū)、市）黨委同意后，可恢復旅行社及在線旅行企業(yè)經(jīng)營跨?。▍^(qū)、市）團隊旅游及“機票+酒店”業(yè)務(wù)。

跨省跟團游的真正恢復（全面）開放之日，將是文旅業(yè)復蘇最關(guān)鍵節(jié)點或轉(zhuǎn)折點之一。

跨省跟團游的重要性，其對于文旅業(yè)復蘇的意義或價值，不單是增加游客量、旅游收入，也不單是拯救危機苦熬中的大量旅行社，以及為不少傳統(tǒng)景區(qū)進一步回血復蘇創(chuàng)造更多機會。其還有更深一層的意義，比如這將是群體聚集旅游活動、跨區(qū)域流動，以及景區(qū)景點客流限制、室內(nèi)文娛場所/文旅項目開放等尺度空間的重要參考。

所以，我們還要看到文旅部通知里的另一關(guān)鍵信息，即《通知》強調(diào)調(diào)整旅游景區(qū)限量措施。旅游景區(qū)要繼續(xù)貫徹落實“限量、預(yù)約、錯峰”要求，接待游客量由不得超過最大承載量的30%調(diào)至50%。在嚴格落實各項防控措施的前提下，采取預(yù)約、限流等方式，開放旅游景區(qū)室內(nèi)場所。

可以說，跨省跟團游的恢復，一定程度上意味著文旅項目、文旅業(yè)更全面開放的真正開始。

對不少旅行社來說，復工復產(chǎn)有了實質(zhì)意義。曾有景區(qū)負責人曾告訴執(zhí)惠，一些做周邊游的旅行社，市場做得很熱鬧，但實際上更多賺個人氣，利潤不高，因為基本上走的是送產(chǎn)品引流、價格非常低的路線，這對整個市場沒有太多益處。消費時間較長、消費品類較多、客單價較高的跨省跟團游，才有更多的業(yè)務(wù)回血指望。

攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，在上述跨省團隊游消息發(fā)布后，攜程平臺上度假、酒店、民航等各個板塊搜索量迅速攀升，國內(nèi)跟團游、自由行瞬時搜索量相比開放前暴漲500%，國內(nèi)游客的暑假旅游意愿迅速被激發(fā)。

另對不少較為依賴長線客群的目的地來說，跨省跟團游將與正開拓的本地游、周邊游有了更多搭配效應(yīng)，也有了進一步提升本地游、周邊游的產(chǎn)品與服務(wù)供給的緩沖時間。

那么，旅行社、景區(qū)等廣大旅企以及文旅業(yè)下半年有了更多指望了？

此時恢復開放跨省團隊游，時間節(jié)點剛好在暑期游到來時，這將是檢驗跨省跟團游恢復開放后的成效，以及可能出現(xiàn)的風險及其防控應(yīng)對的關(guān)鍵期。如果較平穩(wěn)度過，沒有出現(xiàn)較大或較突出的疫情反復事件，這對快要到來的國慶黃金周將是利好消息。而其中，各地對疫情防控，包括跨省人群涌入的防控政策，將可能是一大變量，這對不少目的地將是一個考驗，考驗決心、能力和智慧等。

但我們也要看到，今年下半年本地游/本省跨市游、周邊游，將是下半年的常態(tài)，一方面，縱開放跨省跟團游，不少旅行社的業(yè)務(wù)也暫難恢復峰值水平，但盡早開展業(yè)務(wù)回血，總有更多活下來的可能性；另一方面，本地游、周邊游的客單價相對低一些，且報復性本地游、周邊游的概率更小，另外目的地在相應(yīng)產(chǎn)品供給方面也有個過程。

跨省跟團游的恢復開放，文旅業(yè)下半年的恢復程度將相對走高，但最終成效如何，還有待觀察。