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5月29日，作為亞太地區(qū)首座藍(lán)精靈樂(lè)園，上海世茂精靈之城主題樂(lè)園在上海佘山國(guó)家旅游度假區(qū)盛大開(kāi)園。

“在山的那邊，海的那邊，有一群藍(lán)精靈……”上世紀(jì)80年代，《藍(lán)精靈》動(dòng)畫(huà)片進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。近40年后，這一國(guó)際IP又瞄準(zhǔn)兒童經(jīng)濟(jì)，全力挖掘中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)潛力。與“藍(lán)精靈”最初開(kāi)墾中國(guó)市場(chǎng)時(shí)的所向披靡相比，如今它面臨的是一個(gè)消費(fèi)選擇更多元、競(jìng)爭(zhēng)更激烈的中國(guó)市場(chǎng)。于是，一個(gè)更具科幻色彩的藍(lán)精靈樂(lè)園出現(xiàn)了。星星點(diǎn)點(diǎn)的藍(lán)色燈光讓人宛如穿越到了神奇的精靈世界，互動(dòng)感十足的AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）體驗(yàn)給人生活在故事發(fā)生地之感……種種細(xì)節(jié)無(wú)不精準(zhǔn)切中當(dāng)下親子文旅市場(chǎng)的體驗(yàn)升級(jí)需求。

對(duì)于一座主題樂(lè)園而言，高品質(zhì)IP是其靈魂所在。圍繞著“藍(lán)精靈”這一核心人物，上海世茂精靈之城主題樂(lè)園架設(shè)起了一系列有意思的故事線。

比如，每個(gè)“蘑菇屋”里都住著特定的藍(lán)精靈，游客可以進(jìn)到屋子里，跟主人發(fā)生不一樣的有趣互動(dòng)。在穿過(guò)整個(gè)村莊的過(guò)程中，游客們也可以體驗(yàn)自己變身藍(lán)精靈的感覺(jué)。翻開(kāi)精靈魔法手冊(cè)，游客們還可以打卡完成村莊區(qū)、森林區(qū)、格格巫的家等不同區(qū)域探險(xiǎn)任務(wù)?；ㄜ?chē)巡游、演藝表演、藍(lán)精靈主題美食等趣味活動(dòng)也一直貫穿于整個(gè)游玩體驗(yàn)過(guò)程中。

融合特殊的節(jié)日元素，上海世茂精靈之城主題樂(lè)園還將在今年夏天推出一系列夏日狂歡活動(dòng)，包括“六一”國(guó)際兒童節(jié)藍(lán)精靈定向跑、端午旱地龍舟大賽、水槍大作戰(zhàn)及莓果季游園會(huì)等。

藍(lán)精靈在闖蕩中國(guó)市場(chǎng)的過(guò)程中也面臨著許多國(guó)際IP的共同難題——本土化。為此，落戶上海的這家藍(lán)精靈樂(lè)園選擇將國(guó)際IP與本土IP充分結(jié)合。

承載著諸多70后、80后童年回憶的藍(lán)精靈與本土原創(chuàng)IP“靈石茂險(xiǎn)王”在樂(lè)園分區(qū)設(shè)置和打卡故事線中巧妙融合，二者形成相互依托、補(bǔ)充的關(guān)系。

在重塑故事線之外，一些業(yè)內(nèi)專(zhuān)家也將此次藍(lán)精靈進(jìn)駐佘山視為一次文旅體驗(yàn)場(chǎng)景的“再造”。國(guó)際IP與本土IP充分融合，購(gòu)物不僅僅是購(gòu)物，旅游也不再只是旅游，當(dāng)所有元素都融合在一起，就撞出了獨(dú)一無(wú)二的文娛新體驗(yàn)。

在疫情防控進(jìn)入常態(tài)化的當(dāng)下，上海世茂精靈之城主題樂(lè)園的開(kāi)園無(wú)疑為整個(gè)文旅市場(chǎng)釋放出積極信號(hào)，人們的文旅體驗(yàn)需求依然存在，這將是一個(gè)培育龐大內(nèi)需市場(chǎng)的絕佳機(jī)會(huì)。

如何才能提升文旅產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力、增強(qiáng)游客吸引力？或許能從這幾日搬入上海佘山世茂洲際酒店后成為網(wǎng)紅新地標(biāo)的藍(lán)精靈氣體模型中找到答案，不止于獨(dú)立的主題樂(lè)園發(fā)展，更要深度融入松江區(qū)全域旅游示范區(qū)建設(shè)之中。與上海佘山世茂洲際酒店毗鄰的上海世茂精靈之城主題樂(lè)園恰好可以借助獨(dú)特的地理優(yōu)勢(shì)形成“國(guó)際IP樂(lè)園+世界奇跡酒店”疊加效應(yīng)，以更大客流量帶動(dòng)周邊區(qū)域旅游資源協(xié)同發(fā)展。

*本文來(lái)源：文匯報(bào)，作者：王嘉旖，原標(biāo)題：《亞太地區(qū)首座藍(lán)精靈樂(lè)園在滬開(kāi)園》。