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“少出門、戴口罩、勤洗手、多通風(fēng)”，受新冠肺炎疫情影響，依托人員“流動”的旅游業(yè)遭受較大沖擊。雖然“云旅游”可以讓民眾足不出戶就可盡覽各地風(fēng)光，但難改旅游市場收縮格局。多數(shù)旅游行業(yè)上市公司春節(jié)后跑輸大盤，未來股價將走向何方？

線下游收縮 “云旅游”登場

近年來，中國春節(jié)假期旅游市場規(guī)模逐年增加。經(jīng)中國旅游研究院綜合測算，2019年春節(jié)假期，全國旅游接待總?cè)藬?shù)4.15億人次，同比增長7.6%；實現(xiàn)旅游收入5139億元，同比增長8.2%。但突如其來的疫情，使得原本預(yù)期火熱的2020年春節(jié)黃金周旅游旺季戛然而止，中國旅游業(yè)猶如被按下了“暫停鍵”。

據(jù)中國商務(wù)新聞網(wǎng)報道，中國人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長曾繁文表示，參照近3年的數(shù)據(jù)測算，正常狀態(tài)下2020年春節(jié)期間旅游接待總?cè)藬?shù)、旅游收入預(yù)計達4.5億人次、5500億元，而受疫情影響，這部分收入將損失絕大部分。

中國旅游研究院則預(yù)計，2020年一季度，國內(nèi)旅游人次將負增長56%，國內(nèi)旅游收入負增長69%。

春節(jié)后，部分自然景區(qū)陸續(xù)恢復(fù)開放。由于目前疫情防控正處于關(guān)鍵時期，不少景區(qū)紛紛采取關(guān)閉部分停車場、下調(diào)限流人數(shù)等措施。

針對線下旅游市場的萎縮，不少景區(qū)和博物館的“云”游模式，豐富線上文旅產(chǎn)品創(chuàng)新供給，滿足市場需求。

以故宮博物院“全景故宮”為例，游客仿佛置身于各個宮殿的正中央。伴隨古韻十足的配樂，各種角度一覽無余。

2月23日，中國國家博物館、甘肅省博物館等國內(nèi)8家博物館集體通過淘寶直播，開啟了“云春游”模式。據(jù)悉，直播結(jié)合線下實景直播、專業(yè)主播講解、科普講座等多種形式，營造更獨特的觀展體驗。

再如“云游江西”江西智慧旅游平臺在疫情期間免費為網(wǎng)友開放江西省300多個景區(qū)的在線導(dǎo)覽和語音講解，在景區(qū)導(dǎo)覽中，智慧導(dǎo)覽系統(tǒng)即可提供智能化的自助服務(wù)，將景區(qū)信息展示以音頻、視頻、圖片、文字等為主要呈現(xiàn)方式。

對于“云旅游”的發(fā)展，執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧在接受媒體采訪時指出“旅游的線下體驗感本質(zhì)上是不可取代的，線上可能會作為非常時期、或者淡季時的解決方案，可以補足整個產(chǎn)業(yè)鏈線下的不完備。”他認為，“云旅游”和實地旅游有差異性，也都有很大的發(fā)展空間，比如一些展示性的文化類項目、虛擬現(xiàn)實體驗等，都可以通過“云旅游”等新科技來實現(xiàn)。

旅游上市公司普遍跑輸大盤

WIND數(shù)據(jù)顯示，根據(jù)申銀萬國行業(yè)分類，A股共有22家旅游行業(yè)上市公司，截至2月25日收盤，合計總市值為2697.78億元

WIND數(shù)據(jù)還顯示，目前已有11家旅游行業(yè)公司對2019全年業(yè)績作出預(yù)測，雖然多數(shù)預(yù)計2019年全年凈利潤為正值，但業(yè)績分化嚴重。從預(yù)告凈利潤同比增長上限來看，僅有三家較2018年出現(xiàn)正增長，且為市值規(guī)模相對較大的公司。

其中，中國國旅預(yù)計2019年實現(xiàn)歸母凈利潤46.54億元，同比增長50.00%。根據(jù)業(yè)績預(yù)告，報告期內(nèi)公司繼續(xù)聚焦免稅主業(yè)，同時受益于免稅商品需求增長，主要免稅門店的收入和毛利均實現(xiàn)不同程度增長。另外，由于轉(zhuǎn)讓子公司股權(quán)，公司2019年度非經(jīng)常性損益同比大幅增加。

宋城演藝預(yù)計2019年歸母凈利潤為12.87億元~14.16億元，同比增長約0%-10%。根據(jù)業(yè)績預(yù)告，報告期內(nèi)公司持續(xù)推出多元化的演藝內(nèi)容，確保市場占有率的持續(xù)領(lǐng)先，在個別項目受到當(dāng)?shù)卮笫袌霏h(huán)境不利影響的情況下，公司整體經(jīng)營業(yè)績?nèi)詫崿F(xiàn)穩(wěn)步增長。

另外，有5家旅游公司2019年歸母凈利潤為正值但同比下降，剩下3家的歸母凈利潤錄得虧損。

此外，受疫情影響，22家公司股價在春節(jié)后多數(shù)下跌，且普遍跑輸同期大盤。

截至2月25日收盤，滬指報收于3013.05點，與春節(jié)前最后一個交易日(1月23日)的2976.53點相比上漲1.27%。22家公司中，17家公司跑輸同期大盤，14家股價低于節(jié)前。其中，嶺南控股跌幅超10%，中青旅、曲江文旅跌幅超6%，麗江旅游、黃山旅游、桂林旅游等5股跌幅超3%。

旅游需求未來重新釋放

值得注意的是，雖然疫情對當(dāng)前旅游市場影響顯著，但業(yè)內(nèi)并不認為2020年旅游經(jīng)濟過于悲觀，基準(zhǔn)預(yù)期繼續(xù)偏于相對樂觀。

曾繁文表示，從長期來看，只要疫情得到控制，且在政府的支持措施和旅游企業(yè)得當(dāng)?shù)膽?yīng)對措施之下，被疫情暫時壓抑的旅游需求將得到極大釋放，中國旅游產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、便捷的交通條件等將促使旅游業(yè)迅速恢復(fù)。2003年“非典”后，旅游業(yè)在第二年即回歸了正常運行軌道。當(dāng)前，中國旅游產(chǎn)業(yè)已進入全域旅游、文旅融合的縱深發(fā)展階段，疫后恢復(fù)也會更快。

“支撐旅游經(jīng)濟運行的市場基本面沒有改變，國內(nèi)旅游消費存在筑底反彈的很大可能性。”中國旅游研究院院長戴斌介紹說，面向城鄉(xiāng)居民的專項調(diào)研表明，71.5%的受訪者表示疫情結(jié)束后穩(wěn)定一段時間會外出旅游，20.7%表示疫情過去后盡快外出旅游。

廣發(fā)基金王明旭認為，新冠肺炎疫情對經(jīng)濟的短期表現(xiàn)會有影響，尤其是跟消費相關(guān)的行業(yè)，但從一年或者更長一點的時間周期來看，影響很小，今年被壓抑的需求，未來都是可以重新釋放出來的。

從上市公司公告來看，旅游行業(yè)公司也寄期于疫情結(jié)束后市場。如中青旅表示，將利用休整期間為旅行社、景區(qū)等業(yè)務(wù)的暑期和下半年重點項目蓄力，進一步提升產(chǎn)品和服務(wù)競爭力，為疫情結(jié)束后的市場需求反彈做好充足準(zhǔn)備。

凱撒旅業(yè)表示，2003年“非典”結(jié)束后旅游市場需求出現(xiàn)了明顯的反彈和高速增長。預(yù)計本輪疫情結(jié)束后，市場需求將得到充分釋放。公司正在同步制定疫情結(jié)束后的產(chǎn)品策略和資源采購計劃，為業(yè)務(wù)恢復(fù)做好各項準(zhǔn)備。

曲江文旅表示，疫情結(jié)束后，公司將即刻恢復(fù)下轄景區(qū)、酒店、餐飲的經(jīng)營，并積極開展各類文化節(jié)慶主題活動以滿足廣大游客的需要。

*本文來源：中新經(jīng)緯，作者：王永樂，原標(biāo)題：《線下游收縮,“云旅游”登場 “疫”后市場何去何從？》。