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春節(jié)臨近，人們陸續(xù)踏上了返鄉(xiāng)歸途，而忙碌了一年，越來(lái)越多的消費(fèi)者也期待和家人團(tuán)聚之余享受假期。1月19日，美團(tuán)聯(lián)合中國(guó)聯(lián)通智慧足跡數(shù)據(jù)公司、中國(guó)旅行社協(xié)會(huì)發(fā)布《2020年春節(jié)假期旅游消費(fèi)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

整體來(lái)看，先回家過(guò)年，然后再走出家門旅游度假的“雙拼過(guò)年”方式漸成新潮流。年輕人的春節(jié)旅游消費(fèi)繼續(xù)“回歸年味”，90后花燈廟會(huì)相關(guān)產(chǎn)品瀏覽量占比最高。與此同時(shí)，春節(jié)期間“過(guò)年回家住酒店”需求逐年遞增。

春節(jié)假期怎么過(guò)？“雙拼過(guò)年”成潮流，回家旅游兩不誤

家就在北京的小張告訴記者，已經(jīng)訂好了初三去海南的機(jī)票和酒店，“除夕初一需要留在北京走親戚，初二三就沒(méi)有特殊安排了，想帶著父母出去轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，別浪費(fèi)這個(gè)假期?！?/p>

其實(shí)，小張這樣的消費(fèi)者不在少數(shù)。美團(tuán)酒店大數(shù)據(jù)顯示，從初二、初三開(kāi)始，旅游目的地酒店預(yù)訂訂單量開(kāi)始明顯增長(zhǎng)，初四達(dá)到峰值，熱度一直持續(xù)到初六，即假期末尾。這說(shuō)明，越來(lái)越多的人選擇回家過(guò)年和出門旅游兩不誤的“雙拼過(guò)年”方式。

春節(jié)回家看什么？花燈廟會(huì)最熱門，文化年味十足

春節(jié)期間，燈會(huì)廟會(huì)等傳統(tǒng)年味活動(dòng)是消費(fèi)者的熱門選擇，今年也不例外。美團(tuán)門票大數(shù)據(jù)顯示，2020年元旦至今，花燈廟會(huì)相關(guān)門票產(chǎn)品的瀏覽量同比去年增長(zhǎng)近八成。其中，90后將是春節(jié)花燈廟會(huì)消費(fèi)主力人群，瀏覽量占比56.3%。此外，2020年文博館類景區(qū)門票銷量同比將增長(zhǎng)近五成，和花燈廟會(huì)一起助推“文化年味”更濃。 

美團(tuán)預(yù)測(cè)，初一便會(huì)迎來(lái)首波廟會(huì)游客高峰，因此提前訂門票就顯得尤為重要。美團(tuán)門票大數(shù)據(jù)顯示，提前1天訂門票需求占主流，2019年全年近七成門票均為提前1天預(yù)訂。同時(shí)隨著越來(lái)越多景區(qū)倡導(dǎo)預(yù)約售票，提前7天以上預(yù)訂的用戶占比也在逐漸提升。

自2020年元旦至2020年1月10日，限流景區(qū)瀏覽量和門票預(yù)訂量都有大幅增長(zhǎng)，其中故宮博物院美團(tuán)平臺(tái)門票預(yù)訂量與去年同期相比增長(zhǎng)127%，提前預(yù)訂限流景區(qū)門票已經(jīng)成為越來(lái)越多消費(fèi)者的選擇。

為了滿足消費(fèi)者感受“文化年味”的需求，2020年春節(jié)前夕，美團(tuán)與北京地壇公園、北京龍?zhí)豆珗@，西安大唐芙蓉園、廣州越秀公園、濟(jì)南趵突泉景區(qū)、太原動(dòng)物園等全國(guó)多處春節(jié)熱門燈會(huì)廟會(huì)目的地達(dá)成合作，共推互聯(lián)網(wǎng)預(yù)約售票，并已于1月13日上線“春節(jié)門票早訂特惠”專題，提升春節(jié)旅游消費(fèi)便利度的同時(shí)，還保障游玩安全。

春節(jié)回家住哪里？過(guò)年回家住酒店需求旺，消費(fèi)者更加年輕化

美團(tuán)酒店大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，全國(guó)酒店預(yù)訂需求較平日明顯增長(zhǎng)，異地用戶占比較平時(shí)上漲16%。其中，常駐一二線城市的用戶中，春節(jié)期間預(yù)訂三線及以下酒店占比較平日漲幅高達(dá)15%。

報(bào)告顯示，在三四五線城市，酒店住宿、餐飲等配套服務(wù)相對(duì)完善、空調(diào)或供暖等設(shè)施較為完備，住酒店往往更方便、更舒適，因此，春節(jié)期間“過(guò)年回家住酒店”人氣旺盛。

同時(shí)，下沉市場(chǎng)春節(jié)酒店在線訂單消費(fèi)者的年輕化特征明顯，主要以90后為主，占比超過(guò)50%。

在北京工作的唐先生今年要帶來(lái)自東北的女朋友回湖北老家過(guò)年，為了幫女友避免南方濕冷的天氣，提前訂好了酒店，父母也很理解。

春節(jié)旅游去哪里？反向春運(yùn)異地團(tuán)圓，南下避寒、北上玩雪

故鄉(xiāng)地老人前往子女所在工作地來(lái)場(chǎng)異地團(tuán)圓，也成為很多人過(guò)年方式的選擇。根據(jù)中國(guó)聯(lián)通智慧足跡數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2020年“反向春運(yùn)”排名前十的城市分別為重慶、北京、成都、深圳、上海、廣州、武漢、長(zhǎng)沙、西安、蘇州。

南下避寒和北上玩雪也成為不少人的選擇。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，廣州、深圳、三亞領(lǐng)漲避寒目的地，萬(wàn)寧的游客中北京人最多，珠海的游客中河南人最多，廈門的游客中浙江人最多。

隨著冬奧會(huì)臨近，冰雪游熱度快速攀升，2020年春節(jié)期間，預(yù)計(jì)沈陽(yáng)、哈爾濱、烏魯木齊、張家口等將是人氣較高的冰雪旅游城市。特別在京張高鐵開(kāi)通后，張家口崇禮的滑雪場(chǎng)將迎來(lái)春節(jié)熱潮，報(bào)告顯示，萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)和太舞滑雪小鎮(zhèn)在線預(yù)訂景區(qū)門票游客數(shù)量分別增長(zhǎng)108%和87%。

住民宿怎么選？鄉(xiāng)村民宿和網(wǎng)紅民宿受青睞

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間鄉(xiāng)村民宿熱度不減，去鄉(xiāng)下過(guò)大年也成為許多人的選擇。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)近百個(gè)旅游鄉(xiāng)村都組織村民推出了豐富多彩的年俗活動(dòng)，打年糕、看地方戲、寫春聯(lián)、掛燈籠、舞龍舞獅等，年味兒十足，游客體驗(yàn)性很強(qiáng)，正受到越來(lái)越多的關(guān)注。

從美團(tuán)民宿平臺(tái)的近30萬(wàn)套鄉(xiāng)村民宿房源預(yù)訂情況看，鄉(xiāng)村民宿的預(yù)訂量除10%來(lái)自本地用戶外，90%來(lái)自異地用戶。預(yù)計(jì)2020年春節(jié)鄉(xiāng)村民宿目的地中，浙江的湖州德清縣、嘉興嘉善縣、廣東的惠州龍門縣、惠州惠東縣、韶關(guān)仁化縣、汕頭南澳縣，廣西的桂林龍勝各族自治縣、桂林陽(yáng)朔縣、賀州昭平縣、云南的麗江寧蒗彝族自治縣將位居前列。這些鄉(xiāng)村民宿熱門目的地，超一半以上都在5A景區(qū)附近。游山玩水的游客越來(lái)越注重通過(guò)入住民宿增加旅游個(gè)性化體驗(yàn)。

另外，網(wǎng)紅民宿吸引力不減，為能在網(wǎng)紅民宿里過(guò)年，很多人一早就進(jìn)行了安排。其中，美團(tuán)民宿平臺(tái)上最早的一個(gè)春節(jié)民宿訂單發(fā)生在2019年7月1日，一位江蘇鹽城的游客提早半年時(shí)間就預(yù)訂了上海的一家優(yōu)質(zhì)民宿。一些網(wǎng)紅民宿如重慶花生民宿、杭州的青之蓮、西安的南湖印象、北京的山楂小院等，春節(jié)期間的客房早在一個(gè)月之前就被預(yù)訂滿房。報(bào)告預(yù)測(cè)，2020年國(guó)內(nèi)春節(jié)假期期間民宿最熱出行目的地TOP10城市依次是重慶、成都、西安、廈門、北京、廣州、上海、南京、哈爾濱、長(zhǎng)沙。