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新年伊始，河南光山的鄉(xiāng)村振興有了新的進展。1月1日，光山“好路子”文創(chuàng)在上海機遇中心IP MALL舉行了產品發(fā)布會，即日起，“好路子”系列文創(chuàng)產品將正式對外發(fā)售。這是河南光山的賦農品牌，也是光山縣升級版的“新光山十寶”。

光山好路子登錄上海灘

同一天，河南光山的南王崗“鄉(xiāng)村會客廳”文旅項目正式開園營業(yè)，迎來了包括南王崗和附近村民在內的第一批游客。“好路子”鄉(xiāng)村振興培訓學校也同日揭牌成立。

光山南王崗鄉(xiāng)村會客廳開園儀式

基于光山縣鄉(xiāng)村振興行動的系統(tǒng)思考，鄉(xiāng)伴文旅與當?shù)卣?、企業(yè)聯(lián)手推出了這一系列產業(yè)鏈整合的行動。

行動一：創(chuàng)立“好路子”文創(chuàng)，打通油茶產業(yè)鏈

“好路子”文創(chuàng)品牌的誕生，來源于習近平總書記光山考察的故事。

2019年9月，習近平總書記來到光山縣槐店鄉(xiāng)司馬光油茶園和文殊鄉(xiāng)東岳村，考察調研當?shù)孛撠毠怨ぷ?，在看望慰問老區(qū)群眾，實地驗收河南鄉(xiāng)村振興成果時，習總書記鼓勵光山縣的干部群眾說：“路子找到了，就要大膽去做?！?/p>

習總書記考察司馬光油茶園

為了響應習總書記的號召，進一步深化鄉(xiāng)村振興的探索，也為了把這個故事留下來，光山政府聯(lián)手鄉(xiāng)伴文旅創(chuàng)立了“好路子”文創(chuàng)品牌。

“好路子“文創(chuàng)被創(chuàng)立的那一刻，品牌的slogan也隨之誕生了。“放心走·大膽做，這句slogan消費的是一個故事和品牌。我們希望十年，二十年或者五十年后，人們問起為什么是這個名字，就有故事可以講了。”被問及文創(chuàng)商品盛行的當下，為何從零到一創(chuàng)立新的文創(chuàng)品牌，鄉(xiāng)伴文旅董事長朱勝萱道出了自己的初心。

“好路子“文創(chuàng)的產品按不同的系列劃分，有服飾類、日常用品、辦公用品和油茶花系列。這其中，油茶花系列是”好路子“文創(chuàng)產品最主要的產品，整個系列產品的原料全部來自光山的油茶。

 “好路子”文創(chuàng)系列

產業(yè)振興、人才振興、文化振興、生態(tài)振興、組織振興是鄉(xiāng)村振興的五個具體路徑，對于產業(yè)振興，區(qū)域經濟學理論提供了一個思路：一個地方適合發(fā)展什么樣的產業(yè)，取決于它的比較優(yōu)勢。

在光山，油茶就是這座縣城的比較優(yōu)勢，其油茶種植已有近千年的歷史。目前，光山縣里與油茶有關的公司和合作社有43家，油茶的種植面積有22.7萬畝。過去，光山的油茶產業(yè)給6000多個村民解決了就業(yè)問題，3689戶貧困戶因為油茶實現(xiàn)了增收。但是，這里出產的油茶長期以初級產品或簡單加工的形態(tài)進入市場，沒有完全體現(xiàn)其應有的經濟附加值。

在鄉(xiāng)伴文旅CEO吳沖的主持下，光山縣政府、相宜本草、鄉(xiāng)伴文旅三方于“好路子”產品發(fā)布會上簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。未來，三方將聯(lián)手深度合作，依托企業(yè)通路及技術研發(fā)優(yōu)勢，對光山豐富的油茶資源加以系統(tǒng)性開發(fā)，打通從“種植—生產—品牌—銷售”油茶產業(yè)鏈中的各環(huán)節(jié)，實現(xiàn)了一二三產的融合，達成三方共贏的局面。

光山縣政府、相宜本草、鄉(xiāng)伴文旅三方簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議

光山縣委常委、統(tǒng)戰(zhàn)部部長張欣表示，“好路子”文創(chuàng)產品是光山找到的一套自我造血體系。首期產品中的光山油茶文創(chuàng)禮盒，是由鄉(xiāng)伴文旅集團穿針引線聯(lián)手上海知名美妝企業(yè)相宜本草共同合作，將光山豐富的油茶資源產業(yè)化的力作。這讓剛剛摘掉貧困縣帽子的光山，找到了兩架并行的馬車——文創(chuàng)經濟和產業(yè)經濟。此舉也為光山開拓了鄉(xiāng)村振探索中，新的發(fā)展路徑。

張欣部長現(xiàn)場發(fā)表講話

會上，美妝界知名國潮品牌相宜本草的執(zhí)行副董事長兼總裁嚴明，同樣肯定了這種新型合作模式，并表示將繼續(xù)聯(lián)手鄉(xiāng)伴文旅與光山縣政府合作，實現(xiàn)“好路子”文創(chuàng)產品中的油茶系列從培育到成品的產業(yè)化全鏈合作。作為“萬企幫萬村“精準扶貧行動的先進企業(yè)，相宜本草自2016年就已經啟動了公益基金會，致力于通過中草藥的種植進行產業(yè)扶貧。近幾年，更是順應鄉(xiāng)村振興趨勢，通過建設“1+1+N的生態(tài)圈模式”著力打造“本草文旅生態(tài)圈”，助力光山振興油茶產業(yè)。

相宜本草嚴總致辭

在上海IP Mall大會現(xiàn)場，滿場的LED屏光芒閃射，“好路子”文創(chuàng)系列產品吸引了眾多上海本地的電商平臺、銷售買手和文創(chuàng)愛好者的圍觀、問詢和討論，他們表示對“好路子”文創(chuàng)后續(xù)的市場表現(xiàn)充滿期待。

行動二：打造南王崗“鄉(xiāng)村會客廳， 成立“好路子”鄉(xiāng)村振興培訓學校

經過近兩年的改造，南王崗鄉(xiāng)村會客廳在元旦開園營業(yè)。與此同時，光山縣“好路子“鄉(xiāng)村振興培訓學校也正式成立。

南王崗鄉(xiāng)村會客廳園區(qū)

南王崗鄉(xiāng)村會客廳是一個園區(qū)，園區(qū)內共有八大業(yè)態(tài)——黨建館、民藝館、茶趣、伴時光咖啡、精品民宿館、生態(tài)餐廳、LOFT高端民宿和多功能會議廳。這些業(yè)態(tài)都是由不同的老舊建筑改造而成，每一個業(yè)態(tài)都承載著不同的功能。

以民藝館為例，它的用途是通過邀請職業(yè)花鼓戲班、皮影戲班、光州大鼓班、民間花會表演隊等不定期表演，來傳承和發(fā)揚光山的國家級非物質文化遺產。如此以來，既豐富了光山本地人的娛樂生活，又傳承了花鼓戲。

“好路子”鄉(xiāng)村振興培訓學校，是由南王崗區(qū)塊中一座巨大的糧倉改造的多功能建筑 ，將來會吸引更多團隊來此展開活動，探討與交流鄉(xiāng)村振興的方法。隨著園區(qū)的正式營業(yè)，個人游客和機構的參觀學習將成為兩類重要的運營流量來源。

行動三：持續(xù)深化鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，新項目建設中

雖然，光山地處中原，但卻受到中原和武漢兩大國家城市群的輻射。因此，光山的發(fā)展?jié)摿χ两穸嘉幢话l(fā)掘。充分理解了光山之后，鄉(xiāng)伴文旅最終確定了三大項目片區(qū)——鐘鼓樓、南王崗和司馬光小鎮(zhèn)，為光山縣打造鄉(xiāng)村振興精品旅游線路。

除了元旦開業(yè)的南王崗之外，2020年五一期間開業(yè)的鐘鼓樓項目是以景區(qū)的標準來打造親子樂園、研學基地，用生態(tài)山林、田園鄉(xiāng)村環(huán)境為基底，通過自然景觀、休閑旅游活動和無動力設施，營造兒童的戶外實踐，培養(yǎng)兒童熱愛自然和勇于探索的精神。鐘鼓樓的收入會來源于門票、餐飲、住宿、研學，項目主要凸顯的是經濟價值。

司馬光小鎮(zhèn)，是以油茶生產+新鄉(xiāng)村教育為主題的基地，內部設有技術研發(fā)中心、油茶產業(yè)展覽、油茶鄉(xiāng)創(chuàng)園、田園智慧谷、油茶設施農業(yè)園等，主要凸顯的是產業(yè)價值。在油茶產業(yè)鏈打通后，司馬光小鎮(zhèn)的經濟價值也將會不斷顯現(xiàn)。

司馬光小鎮(zhèn)效果圖

在南王崗鄉(xiāng)村會客廳的開園儀式上，光山縣縣委常委、常務副縣長李鵬發(fā)表致辭，他表示這三個項目的最大功能在于聚集人氣，依托周邊獨特的旅游資源，整合鄉(xiāng)村碎片化的資源，發(fā)展鄉(xiāng)村的產業(yè)，從而帶動一方經濟，增加當?shù)剞r民的收入，促進全域旅游的發(fā)展。

光山縣縣委常委、常務副縣長李鵬發(fā)表致辭

面對鄉(xiāng)村振興最大的難題——資金和人才，光山縣在全省率先實施了農村宅基地“三權分置”改革。2018年底，河南省首例農民宅基地所有權、資格權、使用權證書在光山頒發(fā)，銀行給予貸款授信，鄉(xiāng)村的資產和資源開始變?yōu)橘Y本。

與此同時，光山縣委宣傳部牽頭啟動了“創(chuàng)業(yè)合伙人”大賽，大量返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人才和資金開始回流。南王崗鄉(xiāng)村會客廳也已經為一部分本地青年提供了創(chuàng)業(yè)和建設家鄉(xiāng)的機會。

在鄉(xiāng)村振興的探索上，光山始終保持初心持續(xù)深化國家的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，不斷嘗試，也不斷前進。2020年1月1日，南王崗鄉(xiāng)村會客廳的開園，“好路子”文創(chuàng)產品的發(fā)布，光山油茶與相宜本草戰(zhàn)略合作的簽約，讓我們看到這座中原的縣城的形象躍然紙上，期待未來實現(xiàn)農業(yè)農村現(xiàn)代化的光山。