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近日，雅昌藝術(shù)頭條推出了一項“冬季研學(xué)游：絲路敦煌”的藝術(shù)旅游產(chǎn)品。根據(jù)介紹，該團由敦煌學(xué)者帶隊，為期一周游覽30個敦煌洞窟。游學(xué)費用18500元一人，不包含往返機票及個人消費。據(jù)項目負責(zé)人介紹，該活動為雅昌首次組織的藝術(shù)研學(xué)游活動。北京商報記者了解到，在媒體涉足藝術(shù)游產(chǎn)品之前，院校、藝術(shù)機構(gòu)、拍賣公司等都相繼推出過藝術(shù)研學(xué)游項目?！懊?guī)ш牎薄叭f元學(xué)費”“小團規(guī)?！背蔀榇祟惍a(chǎn)品的共同標簽。在一些業(yè)界人士看來，藝術(shù)游有一些藝術(shù)知識的加成，細算起來性價比并不高；但也有人表示，個性化的游學(xué)體驗、擴大業(yè)緣的機會以及獲取證書等都“游有所值”。

由教學(xué)傳統(tǒng)到“新副業(yè)”

購物、在大巴上走馬觀花，成了很多人對傳統(tǒng)平價旅行團的固有印象。而將藝術(shù)、研學(xué)等體驗加之于旅行，則是另一塊市場?！?天沉浸式學(xué)習(xí)、頂級學(xué)者帶隊、參觀不開放的洞窟”，是雅昌藝術(shù)頭條此次打出的藝術(shù)游產(chǎn)品的亮點。

在藝術(shù)專業(yè)人士看來，藝術(shù)研學(xué)游曾屬于一種教學(xué)傳統(tǒng)。藝評家齊建秋介紹道，“各大院校會定期組織學(xué)生去外地采風(fēng)學(xué)習(xí)；藝術(shù)高研班及藝術(shù)家工作室課程中也常有研學(xué)游部分”。

伴隨著文旅融合的趨勢，藝術(shù)研學(xué)游也正在突破學(xué)術(shù)、創(chuàng)作圈的局限，成為面向市場的產(chǎn)品。雅昌藝術(shù)頭條相關(guān)負責(zé)人向北京商報記者介紹，此次敦煌行是雅昌首次組織的藝術(shù)研學(xué)游活動。而這并非藝術(shù)類媒體的“第一次”。據(jù)了解，Hi藝術(shù)曾于2017年推出了參與巴塞爾博覽會的南北歐十日游，2018年也針對越后妻有大地藝術(shù)節(jié)組織了專訪團。

除了作為藝術(shù)媒體開辟的“副業(yè)”，藝術(shù)研學(xué)游也是與拍賣領(lǐng)域密切相關(guān)的業(yè)務(wù)板塊。北京商報記者了解到，蘇富比藝術(shù)學(xué)院的夏季課程內(nèi)容涵蓋了體驗多個藝術(shù)場景的研學(xué)部分；國內(nèi)的嘉德教育中心自2017年成立以來推出過近十次的課程，其中有多次外地短期研學(xué)之旅。

尤倫斯當代藝術(shù)中心相關(guān)負責(zé)人告訴北京商報記者，尤倫斯兒童藝術(shù)中心之前做過針對兒童的藝術(shù)旅游，成人藝術(shù)游部分有對理事資格開放的“理事之旅”。

近2-3年時間，藝術(shù)研學(xué)游在國內(nèi)從僅屬于藝術(shù)圈的教學(xué)內(nèi)容，發(fā)展到多家機構(gòu)都有所涉足的業(yè)務(wù)板塊。專做“深度文化體驗之旅”的唯知旅行創(chuàng)始人宗萱在接受北京商報記者采訪時指出：“我在2014年、2015年開始創(chuàng)業(yè)積累的時候，身邊還有朋友不太能想象這是什么樣的旅行。”在宗萱看來，藝術(shù)研學(xué)游的理念在國內(nèi)還比較新。

難以計算的性價比

對于消費者來說，最直觀的對比在于藝術(shù)研學(xué)游的價格遠高于普通旅行產(chǎn)品。

飛豬平臺上，“敦煌4天純玩12個洞窟附帶車票酒店”的普通旅行團報價不到2000元。而不含機票的“冬季研學(xué)游：絲路敦煌”的價格幾乎是其十倍。費用主要涵蓋當?shù)刈∷?、餐飲、當?shù)亟煌?、門票及教學(xué)、攝影等。北京商報記者粗略計算：按照相應(yīng)酒店標準，單人六晚的住宿費約4000元，莫高窟門票為150元；每日餐費假設(shè)為300元，全程約為2000余元，加上當?shù)亟煌ㄅc攝像費用，除去“藝術(shù)研學(xué)”之外的花費約在8000元。也就是說，“學(xué)者帶隊”“參觀不開放洞窟”及其他藝術(shù)研學(xué)體驗的附加值在萬元左右。

北京商報記者看到，藝術(shù)研學(xué)游的費用普遍在萬元以上；由于涉及行程與內(nèi)容不同，各個機構(gòu)之間也難以直觀比價。 如嘉德教育今年8月推出的“青銅器鑒賞與收藏”，北京與寶雞各四天的學(xué)習(xí)學(xué)費4萬元一人。除卻資深專家的授課價值，學(xué)員將獲頒嘉德教育中心與芝加哥藝術(shù)博物館共同簽署的結(jié)業(yè)證書。

面對不同類型的藝術(shù)研學(xué)游，有著“值與不值”兩種聲音?！皩τ诙鼗褪咻^為了解的人不會花這么多錢去學(xué)習(xí)；對于非專業(yè)的游客來說，可能看看對外開放的洞窟部分就足夠了。”在中央財經(jīng)大學(xué)拍賣研究中心研究員季濤看來，有些研學(xué)游的定位可能較尷尬。也有人表示愿意為“小規(guī)模成團，清靜的學(xué)習(xí)氛圍”買單。

此前參加過蘇富比研學(xué)課程的畫廊從業(yè)者毛先生告訴北京商報記者：“學(xué)費6萬左右確實很貴，但是借此認識了不少客戶資源。有人從我們畫廊買走了幾十萬的作品。”

也有藝術(shù)研學(xué)游的產(chǎn)品采用定制方式滿足個人的“性價比”：“曾經(jīng)有位客人是年輕的建筑師，我們?yōu)樗才湃シ鹆_倫薩藝術(shù)品修復(fù)研究所拜訪。她也愿意把有限的預(yù)算花在這上，在住宿選擇上節(jié)省?！睋?jù)宗萱介紹。

小流量市場的大空間

受制于價格等因素，藝術(shù)研學(xué)游尚屬于小眾的市場。據(jù)了解，目前選擇藝術(shù)研學(xué)游的客戶基本是企業(yè)家、設(shè)計師等，屬于收入較高且知識需求較高的人群；基本上是靠口碑傳播，聚集客戶資源。北京商報記者看到，目前各類機構(gòu)的藝術(shù)研學(xué)游產(chǎn)品只是在各自平臺內(nèi)推出，并沒有與大的流量平臺合作。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國人均每次旅行消費在1000元左右；平價購物游目前還是占據(jù)主導(dǎo)地位?！白唏R觀花、欠缺體驗的痼疾，也讓很多人感到疲勞，開始更多關(guān)注審美層面?！奔緷赋?。

對于藝術(shù)研學(xué)游的市場前景，業(yè)界人士普遍表示讓小眾市場出圈，并非通過降價、擴增團員的方式使其“變味”——更多機構(gòu)的加入與青少年市場的潛力將成為藝術(shù)研學(xué)游更大的空間。

據(jù)宗萱介紹，“在國外，藝術(shù)游市場已經(jīng)比較成熟了。比如美國紐約大都會，每年會有自己的藝術(shù)之旅，和美術(shù)館策展人一起旅行；世界上最大的博物館機構(gòu)Smithsonian也有自己的文化旅行項目，包括藝術(shù)主題旅行，已經(jīng)穩(wěn)步發(fā)展了數(shù)十年”。由此，不限于旅游公司、   藝術(shù)媒體或拍賣等藝術(shù)機構(gòu)，國內(nèi)的文博機構(gòu)也能成為藝術(shù)研學(xué)游的平臺。

在九歌宣元旅游文化傳播有限公司相關(guān)負責(zé)人看來：“除了成人藝術(shù)研學(xué)游之外，少兒領(lǐng)域可能是一個更廣闊的市場。目前很多青少年‘夏令營’活動側(cè)重科技類教育，藝術(shù)領(lǐng)域必然也有更多的可能?！?/p>

*本文來源：北京商報，作者：胡曉鈺，原標題：《學(xué)費萬元機票自理 藝術(shù)研學(xué)游值不值》。