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與忙碌的白天相比，北京人的夜或許更向往閑適放松。北京市商務(wù)局近日發(fā)布消息，將鼓勵商圈開展多業(yè)態(tài)布局，例如體育健身、美容健康、學(xué)習(xí)教育、咖啡和書店、文化演出活動等，有品質(zhì)地發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)。夜間經(jīng)濟(jì)離不開“夜文化”，文化這支色彩瑰麗的畫筆，為北京夜晚勾勒出一道最美的風(fēng)景。發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，如何抓住文化這只“錦鯉” ？

老項(xiàng)目借“夜色”煥新

隆福大廈的商業(yè)從傳統(tǒng)小吃到服裝零批、從紡織產(chǎn)品市場到數(shù)碼廣場，再到2004年隆福大廈數(shù)碼廣場關(guān)閉，長期停業(yè)的隆福大廈借著夜間經(jīng)濟(jì)的政策東風(fēng)華麗變身。北京商報(bào)記者了解到，今年8月末，作為隆福寺第一期項(xiàng)目——隆福文化中心的開幕，使擁有近600年歷史的隆福寺地區(qū)煥發(fā)出新的生機(jī)。

隆福寺相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，夜間經(jīng)濟(jì)體現(xiàn)了一個(gè)城市消費(fèi)活躍度，高品質(zhì)的文化夜間消費(fèi)是城市發(fā)展的重要方向。消費(fèi)者更關(guān)注夜間經(jīng)濟(jì)中是否有文化藝術(shù)元素，文化是夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展中必不可少的一部分。隆福寺在漫長的調(diào)整中，在不斷強(qiáng)化文化、夜間經(jīng)濟(jì)的元素。隆福大廈由過去的百貨商場轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕鹑谄髽I(yè)辦公場所，隆福寺北里則由過去的商場倉庫、食堂、配電樓等配套設(shè)施變身為集文創(chuàng)辦公、美術(shù)館、精品酒店、特色餐飲等業(yè)態(tài)的創(chuàng)意園，也成為北京文旅融合的夜間消費(fèi)新地標(biāo)。

隆福寺文化中心設(shè)計(jì)成為一座古香古色的“空中樓閣”。夜幕降臨時(shí)，隆福文化中心的燈光也亮了起來。從隆福大廈樓頂向下看，整個(gè)樓體的玻璃幕墻燈火通明，燈光會照亮大廈的每一個(gè)角落。無論是餐飲區(qū)還是一層的餐飲，還是更讀書社，消費(fèi)者可以在絢爛的燈光下，感受夜生活。

值得注意的是，隨著不斷建設(shè)，隆福寺項(xiàng)目將會加入更多的傳統(tǒng)文化元素。

東城區(qū)商業(yè)項(xiàng)目因夜間經(jīng)濟(jì)而閃亮，南城也在發(fā)力體驗(yàn)型夜間經(jīng)濟(jì)。近期，豐臺區(qū)南宮五洲植物樂園成為熱門打卡地。據(jù)了解，南宮五洲植物樂園內(nèi)有龍貓、獨(dú)角仙以及動植物彩燈，在夜晚會有更多的內(nèi)容可以觀賞，這家樂園的營業(yè)時(shí)間從18時(shí)延長至22時(shí)。據(jù)南宮五洲植物樂園的工作人員介紹，相比于開放夜場之前，現(xiàn)在觀賞人數(shù)增加了30%。

鼓勵區(qū)域夜經(jīng)濟(jì)差異化

隆福寺為國際友人、白領(lǐng)帶去傳統(tǒng)文化體驗(yàn)，南宮五洲植物樂園為家庭客群提供共同娛樂、學(xué)習(xí)的場所，兩者的天是北京發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的縮影。北京市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，北京在抓政策措施落地實(shí)施的同時(shí)，將堅(jiān)持夜間經(jīng)濟(jì)高品質(zhì)發(fā)展目標(biāo)，避免同質(zhì)化、低水平、粗放式發(fā)展，鼓勵商圈開展多業(yè)態(tài)布局，發(fā)展體育健身、美容健康、學(xué)習(xí)教育、咖啡和書店、文化演出活動等城市居民消費(fèi)升級的新興領(lǐng)域，不斷滿足新時(shí)代人群的消費(fèi)新需求，打造高品質(zhì)的夜間消費(fèi)環(huán)境。

實(shí)際上，北京的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展已初顯成效。據(jù)悉，朝陽區(qū)三里屯、國貿(mào)及順義區(qū)中糧祥云小鎮(zhèn)打造的主題燈光秀，注重文化和生活體驗(yàn)結(jié)合，成為白領(lǐng)們朋友圈的網(wǎng)紅打卡景觀。東城區(qū)王府井大街、西城區(qū)大柵欄商業(yè)區(qū)打造場景沉浸式體驗(yàn)空間和平菓局和生活方式文化體驗(yàn)區(qū)北京坊，讓本地人、游客都能在知名商街找到夜間消費(fèi)的亮點(diǎn)。

值得注意的是，海淀區(qū)營造夜間經(jīng)濟(jì)科技特色，五棵松華熙LIVE主打“商業(yè)+文娛體驗(yàn)”定位。海淀的特殊人群結(jié)構(gòu)、市場環(huán)境等比較適合發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)。目前，基于強(qiáng)科教、文化屬性的區(qū)位優(yōu)勢，海淀區(qū)也曾提出要挖掘夜間文化消費(fèi)空間。

據(jù)北京市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，北京市文物局、北京市文化和旅游局、北京市體育局、公園管理中心等部門倡導(dǎo)以國家博物館、首都博物館為代表的一批博物館、紀(jì)念館和美術(shù)館延長開放時(shí)間，開展夜宿博物館、電影之夜等夜場活動；北海、天壇、景山等景區(qū)公園開設(shè)夜游線路和夜場活動。據(jù)統(tǒng)計(jì)，北京市2055家體育經(jīng)營單位中，90%以上營業(yè)時(shí)間持續(xù)至22時(shí)。據(jù)悉，北京還將推出《“夜京城”消費(fèi)指南》，將各類夜間消費(fèi)信息精準(zhǔn)推送到消費(fèi)者。此外，北京還將研究制定《北京市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》，統(tǒng)籌推進(jìn)“北京特色”夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，形成“夜京城”品牌效應(yīng)。

提升文化消費(fèi)含金量

對于文化夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，有行業(yè)專家分析表示，北京作為具備深厚文化底蘊(yùn)的國際都市之一，夜間文化消費(fèi)需求在不斷增長，其中，夜間讀書、夜訪博物館是在天氣逐漸轉(zhuǎn)涼的情況下，更適宜北京文化體驗(yàn)消費(fèi)形式。以三聯(lián)韜奮、Page One為代表品牌的24小時(shí)“深夜書店”，不僅成為城市人群夜間打卡的網(wǎng)紅勝地，也激發(fā)出門店全新的商業(yè)潛力。

實(shí)際上，從電影院、咖啡館、24小時(shí)書店、健身房等業(yè)態(tài)的發(fā)展來看，人們對夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展不再局限于單純的消遣娛樂，對文化藝術(shù)、體驗(yàn)有了更多的訴求。商務(wù)部研究院國際市場研究所副所長白明認(rèn)為，北京市發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)期待增加首都經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)與興奮點(diǎn)，并對北京現(xiàn)有的城市功能進(jìn)行挖掘。首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)教授陳立平認(rèn)為，夜間經(jīng)濟(jì)是衡量一個(gè)大城市發(fā)展水平、消費(fèi)水平很重要的指標(biāo)?！耙咕┏恰闭哓S富了居民休閑生活，為城市注入了時(shí)尚與活力，增加了現(xiàn)代化國際大都市的精神文化內(nèi)涵。

中購聯(lián)購物中心委員會主任郭增利也分析表示，從目前的區(qū)域劃分來看，每個(gè)地區(qū)都具有屬地特點(diǎn)，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的方向自然也有所差異。北京南城商業(yè)項(xiàng)目需要進(jìn)一步增加，西城的商業(yè)發(fā)展要注重原創(chuàng)性?；诓煌奶攸c(diǎn)，每個(gè)區(qū)域發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)時(shí)也應(yīng)有獨(dú)立的發(fā)展定位，而不是簡單地復(fù)制樣板區(qū)域的運(yùn)營模式。在非商圈的區(qū)域可以通過提高便利消費(fèi)程度實(shí)現(xiàn)社區(qū)夜間消費(fèi)升級。

*本文來源：北京商報(bào)，作者：王維祎，原標(biāo)題：《北京正發(fā)展有特色、有品質(zhì)、有溫度的夜經(jīng)濟(jì)》。