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“十一”假期，我國消費市場再次表現(xiàn)搶眼。中國銀聯(lián)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“十一”假期銀聯(lián)網(wǎng)絡(luò)交易總金額超2萬億元，僅前6天消費金額即超過去年黃金周7天之和。其中，夜間消費正成為新亮點，據(jù)銀聯(lián)統(tǒng)計，夜間餐飲消費金額同比增長55.5%，娛樂類消費金額更是同比增長超過80%。

夜間旅游參與度高、消費旺

近年來，我國夜間旅游參與度高，接受調(diào)查的游客中有過夜游體驗的占比92.4%。銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)期間國內(nèi)夜間總體消費金額、筆數(shù)分別達全日消費量的28.5%、25.7%，其中，游客消費占比近三成，夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費市場的重要組成部分。

夜游消費潛力巨大，人均體驗兩晚

根據(jù)旅游統(tǒng)計，國內(nèi)旅游平均停留時間為3天，連續(xù)3晚愿意體驗夜游的受訪者達到26%，選擇2晚的受訪者占到53%，不愿出游的受訪者僅占2%，人均夜游停留時間為2.03晚。說明未來一段時間內(nèi)，游客夜游意愿強烈，夜游市場需求廣闊，隨著夜游產(chǎn)品的豐富多元和夜游環(huán)境的日臻完善，未來夜游需求將持續(xù)旺盛，市場潛力巨大。

夜間旅游人均消費在200-600元

專項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，夜游花費在200-400元和400-600元之間的比重最高，分別為27.9%和27%，600-800元和200元以下居中，分別占比15.6%和12.1%，1000元以下比重最低。

80后、90后成為當(dāng)下夜間旅游消費的主力

以80后、90后為主體的年輕一代是當(dāng)下夜間旅游消費的主力軍，占比分別達到40.0%、19.8%，引領(lǐng)夜游風(fēng)尚，24小時書店、話劇、院線電影等吸引了大批青年游客。

情侶出游和家庭親子出游對夜間體驗需求更高

專項調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，情侶出游和家庭親子出游對夜間體驗需求更高，分別占比31.8%和31.2%;朋友出游和跟團游需求居中，占比17.2%和11.6%;商務(wù)出差和個人獨行的夜間體驗需求最低。

夜游產(chǎn)品供給不足，和白天旅游產(chǎn)品差距較大

從夜游產(chǎn)品的供給側(cè)角度看，現(xiàn)階段，我國旅游企業(yè)的夜游領(lǐng)域投資、產(chǎn)品供給數(shù)量和盈利水平等均較白天旅游產(chǎn)品有很大差距。中國旅游研究院調(diào)查的供給端參與調(diào)研的657家旅游企業(yè)中，72.99%的旅游企業(yè)提供的夜游產(chǎn)品品類僅占全部旅游產(chǎn)品的30%以下，還有79.24%的旅游企業(yè)夜游產(chǎn)品收入占企業(yè)總收入比重不足30%。

我國發(fā)展夜間經(jīng)濟存在的問題

盡管，我國夜經(jīng)濟已經(jīng)得到了一定的發(fā)展，但還存在一些問題，具體來有以下問題：

全球“夜經(jīng)濟”發(fā)展迅速

夜經(jīng)濟”繁榮，既是經(jīng)濟社會發(fā)展的重要標(biāo)志，也為實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供了有力支撐。從世界上看，2017年，倫敦市“夜經(jīng)濟”收入達263億英鎊，預(yù)計到2030年將達到300億英鎊;2018年，首爾開辦“夜貓子夜市”之后共計接待了近430萬人次，總銷售額達到117億韓元。在當(dāng)前經(jīng)濟面臨下行壓力的情況下，大力發(fā)展“夜經(jīng)濟”，有利于優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)潛力，進一步拉動國內(nèi)需求，加快經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級步伐。

各地政府出臺專項政策扶持夜間經(jīng)濟

早在2004年青島市就出臺了加快發(fā)展市區(qū)夜間經(jīng)濟的實施意見，對以夜間旅游為核心的夜間經(jīng)濟發(fā)展進行了積極探索;2006年，杭州市旅游委員會發(fā)布了《杭州市夜間娛樂休閑生活發(fā)展報告》，在全國率先啟動了推動夜間旅游休閑發(fā)展的序幕;2007年《中國優(yōu)秀旅游城市檢查標(biāo)準(zhǔn)(2007修訂本)》第八項“城市的現(xiàn)代旅游功能”中第五條明確提出了“城市夜景與晚間旅游活動”的要求;2010年河北省專門召開發(fā)展夜經(jīng)濟工作會議，出臺了《關(guān)于推進夜經(jīng)濟發(fā)展的實施意見》;2012年11月遼寧省政府對全省夜經(jīng)濟發(fā)展做出全面部署。2014年以后，各地對夜間經(jīng)濟發(fā)展的推動進入高潮。

綜上所述，我國夜游經(jīng)濟行業(yè)既有一定的發(fā)展，又存在一些問題，但總體來說，在全球“夜經(jīng)濟”欣欣向榮，各地政府大力支持下，我國夜間旅游行業(yè)市場潛力較大，未來發(fā)展前景較好!

*本文來源：微信公眾號“ 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院”（ID：qianzhancy），作者： 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院，原標(biāo)題：《一文帶你了解2019年中國夜間旅游市場發(fā)展現(xiàn)狀》。