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案例名稱：歡樂(lè)升級(jí)，時(shí)光機(jī)帶你飛

案例背景：

歡樂(lè)谷連鎖品牌，創(chuàng)立于1998年10月1日，是國(guó)家首批5A級(jí)旅游景區(qū)--華僑城旅游的核心產(chǎn)品之一，中國(guó)主題公園第一品牌。成都?xì)g樂(lè)谷是繼深圳歡樂(lè)谷、北京歡樂(lè)谷之后，歡樂(lè)谷連鎖品牌走向全國(guó)的第三站。

成都?xì)g樂(lè)谷以"時(shí)尚、動(dòng)感、歡樂(lè)、夢(mèng)幻"的激情體驗(yàn)吸引著無(wú)數(shù)的國(guó)內(nèi)外游客。園區(qū)由陽(yáng)光港、歡樂(lè)時(shí)光、加勒比旋風(fēng)、巴蜀迷情、飛行島、魔幻城堡、飛躍地中海等七大主題區(qū)域組成，其中設(shè)置了130余項(xiàng)體驗(yàn)觀賞項(xiàng)目，包括43項(xiàng)娛樂(lè)設(shè)備設(shè)施、58處人文生態(tài)景觀、10項(xiàng)藝術(shù)表演、20項(xiàng)主題游戲和商業(yè)輔助性項(xiàng)目。

五一期間，成都?xì)g樂(lè)谷歡樂(lè)再次升級(jí)，推出3D幽靈城堡、金沙探險(xiǎn)、國(guó)際時(shí)尚風(fēng)情展等全新娛樂(lè)項(xiàng)目，通過(guò)傳漾精準(zhǔn)的定向技術(shù)以及優(yōu)質(zhì)的媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳造勢(shì)，吸引游客加入歡樂(lè)之旅。

目標(biāo)受眾：

游樂(lè)園在很多人心目中和童年的棉花糖一樣，是一種情結(jié)。在大多數(shù)人眼里，游樂(lè)園就是一個(gè)充滿了夢(mèng)幻和歡樂(lè)的小小世界。如果說(shuō)迪斯尼是美國(guó)人的童話樂(lè)園的話，那歡樂(lè)谷就是中國(guó)人心目中的童年夢(mèng)想。成都?xì)g樂(lè)谷吸引的不僅僅是少年兒童，所有渴望擁抱歡樂(lè)、時(shí)尚、夢(mèng)幻的人們都是它不二的目標(biāo)受眾。家人團(tuán)聚時(shí)，歡樂(lè)谷是溫馨的港灣；情侶約會(huì)時(shí)，歡樂(lè)谷是浪漫的島嶼；朋友聚會(huì)是歡樂(lè)谷是熱鬧的派對(duì)。

投放策略：

在傳漾豐富優(yōu)質(zhì)的媒體資源架構(gòu)下，結(jié)合歡樂(lè)谷的品牌精神和目標(biāo)受眾群的共性，傳漾為歡樂(lè)谷選擇了時(shí)尚媒體圈，娛樂(lè)媒體圈，體育媒體圈，以及社區(qū)媒體圈內(nèi)最具影響力的網(wǎng)站進(jìn)行投放，使得投放目標(biāo)輻射最大，精確度最高。

在定向上，傳漾根據(jù)其品牌定位選擇了地域定向，這是由歡樂(lè)谷本身的地理位置所決定的。其中以成都以及其周邊的樂(lè)山、眉山、南充、遂寧、內(nèi)江、自貢、宜賓、瀘州、重慶等城市為重點(diǎn)宣傳地點(diǎn)。

創(chuàng)意描述：

此次廣告創(chuàng)意形式，傳漾選擇了簡(jiǎn)單樸素的特型視頻以及極度炫目的聯(lián)動(dòng)和浮層。特型視頻，以最樸素的展現(xiàn)形式給人以最大的想象空間。聯(lián)動(dòng)及浮層，以一個(gè)一個(gè)具有沖擊力及誘惑力的詞匯配合著畫面的快節(jié)奏的變化，色彩鮮亮明快，正如童年飛揚(yáng)的裙袂。整個(gè)創(chuàng)意畫面中極富感染力的笑容，使得受眾恨不得立刻加入這場(chǎng)歡樂(lè)的盛宴。坐上時(shí)光機(jī)飛在自己的童年夢(mèng)想里，把歡樂(lè)寫的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)。

特型：

聯(lián)動(dòng)：

浮層：

投放小結(jié)：

直達(dá)受眾一直是傳漾孜孜不倦的追求。本次傳播根據(jù)歡樂(lè)谷本身的特點(diǎn)，傳漾為其傾情打造的媒體圈組合，使得歡樂(lè)谷的品牌理念及優(yōu)惠活動(dòng)被廣大目標(biāo)受眾所知。鞏固了歡樂(lè)谷"中國(guó)主題公園第一品牌"的地位，傳播效果顯著。