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文旅消費(fèi)半年報(bào)出爐:景氣指數(shù)上升,夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展加速

文旅惠報(bào) 本文作者:執(zhí)惠 2019-08-02
國(guó)內(nèi)文化和旅游市場(chǎng)潛力不斷釋放。

半年度相關(guān)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)在近期密集出爐,文旅這一細(xì)分領(lǐng)域的表現(xiàn)如何?8月1日,中國(guó)旅游研究院(文旅部數(shù)據(jù)中心)發(fā)布的《2019年上半年全國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況》報(bào)告顯示,今年上半年文化和旅游消費(fèi)活躍、更趨日?;?,國(guó)內(nèi)旅游穩(wěn)步增長(zhǎng),入出境旅游平穩(wěn)發(fā)展。

一、上半年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)和收入增長(zhǎng)分別為8.8%和13.5%  紅色旅游市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)


2019上半年,全年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)預(yù)計(jì)30.8億人次,國(guó)內(nèi)旅游收入2.78萬(wàn)億元,分別比上年增長(zhǎng)8.8%和13.5%。

報(bào)告指出,國(guó)內(nèi)文化和旅游市場(chǎng)潛力不斷釋放。假日旅游消費(fèi)成為新民俗,春節(jié)、清明、五一、端午期間,國(guó)內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)分別同比增長(zhǎng)7.6%、10.9%、13.7%、7.7%,實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入分別同比增長(zhǎng)8.2%、13.7%、16.1%、8.6%。

上半年,14歲以下游客參與紅色旅游接待量按可比口徑同比增長(zhǎng)17.23%,A級(jí)景區(qū)、愛(ài)國(guó)主義教育基地、文保單位吸納就業(yè)人員的比重分別增長(zhǎng)了4.2、3.3、1.3個(gè)百分點(diǎn)。

2018年全國(guó)紅色旅游出游達(dá)6.60億人次,占全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜蔚?1.92%;旅游收入達(dá)4257.78億元,占同期全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游總收入的7.13%。

2018年農(nóng)村居民參與紅色旅游人次和消費(fèi)占全國(guó)的比重分別達(dá)30.6%和27.1%,2019年上半年進(jìn)一步較2018年全年提升2.6和4.5個(gè)百分點(diǎn),參與紅色旅游的農(nóng)村游客比例高于國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)整體水平。

二、出入境旅游穩(wěn)步增長(zhǎng)

出境旅游穩(wěn)步增長(zhǎng),入境旅游市場(chǎng)的上升趨勢(shì)進(jìn)一步穩(wěn)固。2019上半年,預(yù)計(jì)入境旅游人數(shù)7269萬(wàn)人次,國(guó)際旅游收入649億美元,分別比上年增長(zhǎng)5%和5%;出境旅游人數(shù)約8129萬(wàn)人次,比上年增長(zhǎng)14%。

在入境旅游方面,香港同胞、澳門同胞、臺(tái)灣同胞和外國(guó)人入境穩(wěn)步增長(zhǎng),俄羅斯、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、泰國(guó)、印度尼西亞、英國(guó)等國(guó)家的入境旅游增長(zhǎng)較快,美國(guó)市場(chǎng)未受中美貿(mào)易關(guān)系影響,保持穩(wěn)步增長(zhǎng)。

在出境旅游方面,出境主要目的地國(guó)家和地區(qū)仍主要集中在亞洲市場(chǎng),歐洲市場(chǎng)亮點(diǎn)頻現(xiàn)。2018年赴歐洲人數(shù)超過(guò)600萬(wàn)人次,中國(guó)主要旅游目的地國(guó)家TOP20中歐洲國(guó)家占1/4,其中包含一帶一路國(guó)家最多的東歐地區(qū),出境人數(shù)占比整個(gè)歐洲最高,達(dá)到36%,增速最快超過(guò)20%。預(yù)計(jì)2019年上半年赴歐洲人數(shù)達(dá)到300萬(wàn)人次,增長(zhǎng)7.4%。

三、文化旅游受熱捧,旅游服務(wù)質(zhì)量同比增長(zhǎng)3.77%

文化和旅游消費(fèi)更趨日常化,群眾滿意度和獲得感穩(wěn)步提升。超八成受訪者表示參加了文化體驗(yàn)活動(dòng),異地旅游的文化體驗(yàn)占比超八成。75%左右免費(fèi)文化場(chǎng)館的人均購(gòu)物、餐飲、交通消費(fèi)集中在“50-200元”,26%游客文化消費(fèi)占旅游總消費(fèi)30%以上。

上半年,全國(guó)旅游服務(wù)質(zhì)量綜合指數(shù)為80.15,同比增長(zhǎng)3.77%,國(guó)內(nèi)游客和入境游客對(duì)我國(guó)各項(xiàng)旅游服務(wù)的評(píng)價(jià)穩(wěn)中有升,文明旅游漸成共識(shí),無(wú)現(xiàn)象級(jí)不文明輿情事件。景點(diǎn)、旅行社、公共服務(wù)等方面評(píng)價(jià)較高,購(gòu)物、住宿、餐飲有較大提升空間。

旅游淡旺季趨于平衡,“三小時(shí)”中短途出行圈成出游常態(tài)。各月旅游接待人數(shù)占比較均衡,高鐵、自駕方式的周邊都市游和鄉(xiāng)村游成熱點(diǎn),“熱點(diǎn)更熱、溫點(diǎn)不冷”的格局也更加明顯,假日期間中西部地區(qū)的一些景區(qū)和目的地的旅游熱度漲幅較高。

旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行景氣穩(wěn)中有升,中美貿(mào)易爭(zhēng)端影響不大。上半年旅游產(chǎn)業(yè)運(yùn)行保持在138.26的“較為景氣”區(qū)間,較去年同期上升8.83個(gè)點(diǎn),基本回到2017年同期景氣水平。專項(xiàng)數(shù)據(jù)顯示,上半年受訪旅游企業(yè)對(duì)行業(yè)發(fā)展總體形勢(shì)的判斷優(yōu)于企業(yè)自身,對(duì)企業(yè)總體形勢(shì)的判斷優(yōu)于各項(xiàng)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)。88%的受訪旅游企業(yè)認(rèn)為行業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況同比有所改善,80%認(rèn)為企業(yè)總體經(jīng)營(yíng)狀況同比有所改善。

技術(shù)創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新活躍,避暑旅游、夜間旅游加速成長(zhǎng)。五一假期游客夜間消費(fèi)金額占到全天的29.92%,較去年同期擴(kuò)大近4個(gè)百分點(diǎn),觀光游船、主題燈會(huì)、文化體驗(yàn)活動(dòng)備受歡迎。與此同時(shí),5G商用時(shí)代正式開(kāi)啟,在文化和旅游領(lǐng)域的應(yīng)用尚處于市場(chǎng)導(dǎo)入期。

四、預(yù)計(jì)下半年旅游經(jīng)濟(jì)將持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展

報(bào)告指出,2019年下半年旅游經(jīng)濟(jì)預(yù)期積極樂(lè)觀,預(yù)計(jì)全年旅游經(jīng)濟(jì)能夠?qū)崿F(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展,全面完成年初計(jì)劃的各項(xiàng)指標(biāo)。主要原因包括:

旅游服務(wù)質(zhì)量提升計(jì)劃、提升假日及高峰期旅游供給品質(zhì)、促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展等系列政策;

居民第三季度出游意愿為85.99%,暑期檔和中秋、國(guó)慶等假日旅游有力支撐;

“一帶一路”倡議,互辦旅游年,海外文化中心和旅游辦事處,駐外領(lǐng)事保護(hù)、簽證發(fā)放和文化促進(jìn);

下半年國(guó)內(nèi)文化和旅游消費(fèi)的穩(wěn)步增長(zhǎng),入境旅游有望穩(wěn)步進(jìn)入恢復(fù)性增長(zhǎng)的新通道,出境旅游將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

報(bào)告預(yù)計(jì),2019年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)60.4億人次,國(guó)內(nèi)旅游收入5.6萬(wàn)億元,分別比上年增長(zhǎng)9%和10%。全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入6.5萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)10%。入境旅游人數(shù)1.45億人次,國(guó)際旅游收入1309億美元,分別比上年增長(zhǎng)3%和3%。出境旅游人數(shù)約1.68億人次,比上年增長(zhǎng)12%。

專家有話說(shuō)

供需兩端有效對(duì)接支撐市場(chǎng)平穩(wěn)運(yùn)行

通過(guò)調(diào)查,我們看到在需求端,居民出游意愿和實(shí)際出游能力都是特別強(qiáng)的;在市場(chǎng)供給端,產(chǎn)業(yè)融合、業(yè)態(tài)創(chuàng)新實(shí)際上是有非常多亮點(diǎn)的,包括各種避暑出游、冰雪旅游、夜間經(jīng)濟(jì)這種分眾市場(chǎng),還包括像是私家團(tuán)、定制游這樣的一些分層消費(fèi),市場(chǎng)方面在不斷地在響應(yīng)游客的需求。

——中國(guó)旅游研究院數(shù)據(jù)分析所所長(zhǎng)何瓊峰

夜間旅游發(fā)展加速、仍有提升空間

我們國(guó)家現(xiàn)在正處于一個(gè)釋放夜間旅游需求的階段,所以我們要首先給大眾一個(gè)適應(yīng)夜間旅游的過(guò)程;其次,我們還要加強(qiáng)安全保障,豐富夜間旅游產(chǎn)品種類,其中包括如何捕捉不同年齡和不同人群的夜間旅游需求,這些都要做進(jìn)一步的規(guī)劃和更新。

——中國(guó)旅游研究院夜間旅游項(xiàng)目負(fù)責(zé)人趙一靜

文旅消費(fèi)有助進(jìn)一步挖掘內(nèi)需

國(guó)際經(jīng)濟(jì)規(guī)律表明,在經(jīng)濟(jì)下行壓力有所增大的情況下,像是旅游、康養(yǎng)、化妝品、教育培訓(xùn)等這些產(chǎn)業(yè),它們的發(fā)展有可能會(huì)跑得更快一些。所以從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō),文化和旅游對(duì)整個(gè)消費(fèi)的壓艙石作用在下半年可能會(huì)更加明顯。

——中國(guó)旅游研究院統(tǒng)計(jì)調(diào)查所所長(zhǎng)馬儀亮

*本文來(lái)源:微信公眾號(hào)“中經(jīng)文化產(chǎn)業(yè)”(ID:cewenhua),原標(biāo)題:《文旅消費(fèi)半年報(bào)出爐:景氣指數(shù)上升 夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展加速》。

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