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上映5日票房便破10億元，近日，《哪吒之魔童降世》以迅猛的姿態(tài)成就了2019年暑期第一匹黑馬，這也讓不少?gòu)臉I(yè)人員看到了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的曙光。

2018年，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)保持了快速發(fā)展的良好勢(shì)頭，行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模突破1700億元，泛二次元用戶規(guī)模超過(guò)3.5億人。與此同時(shí)，趨于冷靜的資本市場(chǎng)也促使產(chǎn)業(yè)泡沫被擠出，動(dòng)漫行業(yè)市場(chǎng)愈發(fā)成熟。在剛剛過(guò)去的2019年上半年中，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有怎樣的特點(diǎn)？在接下來(lái)的發(fā)展過(guò)程中又將有哪些趨勢(shì)值得關(guān)注？

上半年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這幾點(diǎn)值得關(guān)注

2019年上半年，動(dòng)漫行業(yè)整體保持了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。在創(chuàng)作端，少兒類作品仍然一枝獨(dú)秀的同時(shí)，共同發(fā)力的系列IP與傳統(tǒng)文化IP推動(dòng)了動(dòng)漫作品類型多元化。與此同時(shí)，以中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)為代表的大型活動(dòng)成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)，不僅有效地釋放了消費(fèi)潛力，也加快了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)國(guó)際化的腳步。在消費(fèi)端，消費(fèi)者整體更加趨于理性，靠作品質(zhì)量說(shuō)話的行業(yè)共識(shí)正在推動(dòng)新一輪的國(guó)漫崛起。

1、行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭仍強(qiáng)勁

近幾年來(lái)，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)為代表的數(shù)字創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)逐漸成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要引擎，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的釋放促使相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了快速增長(zhǎng)期。

根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2019年中國(guó)動(dòng)畫(huà)行業(yè)研究報(bào)告》，我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)總產(chǎn)值規(guī)模從2013年的882億元增長(zhǎng)至2018年的1712億元，2019年預(yù)計(jì)將超過(guò)1900億元。與此同時(shí)，在線動(dòng)畫(huà)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模在五年間由10.2億元增至126.2億元，并預(yù)計(jì)將在2019年超過(guò)184億元。

而在行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭仍舊強(qiáng)勁的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利正在逐步消退，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)者規(guī)模的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)已經(jīng)開(kāi)始放緩。預(yù)計(jì)2019年中國(guó)泛二次元用戶規(guī)模將達(dá)3.9億人，在線動(dòng)漫用戶規(guī)模將達(dá)2.9億人，兩者的增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將繼續(xù)下降。如今，以“95后”為代表的二次元文化用戶已經(jīng)成為了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)消費(fèi)的主力軍，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模逐步逼近天花板的過(guò)程中，如何持續(xù)挖掘新消費(fèi)群體的消費(fèi)潛力，將成為動(dòng)漫創(chuàng)作的關(guān)鍵所在。

2、IP制勝

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)用戶規(guī)模體量十分龐大，提供了巨大的市場(chǎng)需求空間。但由于用戶付費(fèi)行為仍然在培養(yǎng)過(guò)程中，因此優(yōu)質(zhì)的IP仍然是決定動(dòng)漫作品能否成的最重要因素。

在電視動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域，經(jīng)典動(dòng)漫IP的推新和文學(xué)IP改編成為最大亮點(diǎn)。根據(jù)廣電總局辦公廳發(fā)布的今年上半年電視動(dòng)畫(huà)片制作備案公示，包括“大頭兒子和小頭爸爸”“皮皮魯與魯西西”“秦時(shí)明月”“舒克與貝塔”等經(jīng)典動(dòng)漫IP的電視動(dòng)畫(huà)新作均已經(jīng)正式備案，如何在經(jīng)典IP的基礎(chǔ)上進(jìn)行二次創(chuàng)作，已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上掀起了廣大動(dòng)漫迷的熱烈討論。另外，在改編自同名小說(shuō)的電視劇《九州縹緲?shù)洝氛缴暇€之后，電視動(dòng)畫(huà)《九州縹緲?shù)洝芬布磳?dòng)制作流程。該片之后，還將有多部文學(xué)IP加入系列動(dòng)畫(huà)片的改編之中。

在線動(dòng)漫當(dāng)中，引進(jìn)的日本番劇仍是最受我國(guó)動(dòng)漫用戶喜愛(ài)的動(dòng)漫作品。但可喜的是，同樣有《魔道祖師》《一人之下》《刺客伍六七》等口碑熱度雙豐收的國(guó)創(chuàng)番劇不斷涌現(xiàn)，同時(shí)《斗破蒼穹》《斗羅大陸》等原創(chuàng)文學(xué)IP改編番劇也不斷推動(dòng)著國(guó)產(chǎn)番劇的發(fā)展。

3、少兒向作品繼續(xù)引領(lǐng)市場(chǎng)

當(dāng)前的動(dòng)漫市場(chǎng)中，在線動(dòng)漫的用戶群體整體年齡相對(duì)更加成熟，而在動(dòng)畫(huà)電影和電視動(dòng)畫(huà)中，少兒向作品仍是絕對(duì)的主角。動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)中，超過(guò)八成的作品是低幼向作品。

2019年上半年備案公示全國(guó)國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片數(shù)量分布，來(lái)源：三文娛

值得注意的是，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)內(nèi)部正在形成良好的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)。隨著電視動(dòng)畫(huà)精品化建設(shè)的不斷推進(jìn)，家庭觀影空間積累的用戶基礎(chǔ)使得動(dòng)漫作品的跨屏幕改編成為可能。2015年以來(lái)，“熊出沒(méi)”“大頭兒子和小頭爸爸”等動(dòng)漫形象在不同屏幕上均取得了優(yōu)異的市場(chǎng)成績(jī)，這也使得資本市場(chǎng)愈發(fā)信賴少兒向作品的市場(chǎng)號(hào)召力。

4、動(dòng)漫節(jié)成產(chǎn)業(yè)發(fā)展亮點(diǎn)

美國(guó)迪士尼“漫威80周年精品展”，來(lái)源：中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)官網(wǎng)

另一方面，中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)也積極推動(dòng)了我國(guó)優(yōu)秀動(dòng)漫作品“走出去”。6月上旬，在號(hào)稱“動(dòng)畫(huà)界奧斯卡”的第43屆法國(guó)昂西國(guó)際動(dòng)畫(huà)電影節(jié)上，中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)與中國(guó)其他優(yōu)秀動(dòng)漫企業(yè)和機(jī)構(gòu)組成了中國(guó)聯(lián)合展臺(tái)。同時(shí)，包括《白蛇：緣起》在內(nèi)的共11部中國(guó)動(dòng)畫(huà)作品入圍了最終的官方評(píng)選。6月下旬，中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)以合作伙伴身份受邀參加了匈牙利規(guī)模最大的動(dòng)畫(huà)電影節(jié)——第14屆凱奇凱梅特動(dòng)畫(huà)電影節(jié)（KAFF），8部獲中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)金猴獎(jiǎng)的中國(guó)動(dòng)畫(huà)短片在此期間進(jìn)行了展映。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、IP授權(quán)開(kāi)發(fā)潛力巨大

根據(jù)微博動(dòng)漫與微熱點(diǎn)聯(lián)合推出的2019上半年亞洲動(dòng)漫榜《二次元形象白皮書(shū)》，目前我國(guó)對(duì)于動(dòng)漫作品IP形象的衍生開(kāi)發(fā)仍然有待提升。例如2月下旬手游《陰陽(yáng)師》與日本IP《犬夜叉》進(jìn)行聯(lián)合活動(dòng)期間，犬夜叉相關(guān)角色在公開(kāi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的信息量飆升至上月同期的六倍之多，與成倍增長(zhǎng)的熱度值相比，其衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)還相對(duì)比較單一。2017年，全球授權(quán)商品零售額超過(guò)2600億美元，中國(guó)僅占4.3%?？梢?jiàn)，我國(guó)的IP授權(quán)開(kāi)發(fā)仍剛剛起步。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，但下游衍生開(kāi)發(fā)才是起主要盈利來(lái)源，進(jìn)行IP衍生開(kāi)發(fā)的價(jià)值巨大。根據(jù)智研咨詢集團(tuán)發(fā)布的《中國(guó)動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)運(yùn)行態(tài)勢(shì)及投資戰(zhàn)略》，今年我國(guó)動(dòng)漫衍生品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破800億元。隨著國(guó)家不斷加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了文學(xué)、漫畫(huà)、影視劇、游戲、動(dòng)畫(huà)等融合發(fā)展的IP生態(tài)，衍生產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)也從傳統(tǒng)的玩具行業(yè)拓展到了服務(wù)業(yè)、旅游業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域，當(dāng)前最受歡迎的主題展覽、主題樂(lè)園等商業(yè)模式就是動(dòng)漫衍生產(chǎn)業(yè)的重要體現(xiàn)。

以國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫IP“熊出沒(méi)”的持有者華強(qiáng)方特為例，2018年其文化科技主題公園營(yíng)收達(dá)36.04億元，占比82.95%，遠(yuǎn)高于其數(shù)字動(dòng)漫業(yè)務(wù)板塊的收入。對(duì)于動(dòng)漫企業(yè)和動(dòng)漫創(chuàng)作者來(lái)講，如何形成良好的內(nèi)部聯(lián)動(dòng)，打造更加完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈條，將會(huì)是下一階段釋放消費(fèi)者消費(fèi)潛力的關(guān)鍵所在。

2、動(dòng)漫作品全齡化開(kāi)發(fā)，需要“借舊出新”

很長(zhǎng)一段時(shí)間里，我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的題材、情節(jié)、制作等環(huán)節(jié)都呈現(xiàn)出低齡化的特征。這離不開(kāi)資本市場(chǎng)的偏好，但也折射出我國(guó)動(dòng)漫創(chuàng)作觀念的局限性。只有接軌國(guó)際思路，重新進(jìn)行受眾定位，挖掘全年齡段觀眾群體的觀影潛力，才能在未來(lái)繼續(xù)推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模的高質(zhì)量提升。這就需要打磨故事情節(jié)，提升敘事水平，將成年觀眾從兒童的“陪伴式觀眾”轉(zhuǎn)變?yōu)楠?dú)立的受眾群體。 

近幾年來(lái)，我國(guó)動(dòng)漫中已經(jīng)涌現(xiàn)出許多成年向的優(yōu)秀作品?！段饔斡浿笫w來(lái)》《白蛇：緣起》《哪吒之魔童降世》等動(dòng)畫(huà)電影作品也引領(lǐng)著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)拓寬受眾年齡層次、弱化消費(fèi)群體界限的進(jìn)程。不難發(fā)現(xiàn)，開(kāi)源傳統(tǒng)文化，創(chuàng)新經(jīng)典IP是打造爆款作品的重要思路。

《哪吒之魔童降世》中的哪吒形象

當(dāng)然，知名度較高經(jīng)典IP形象也容易造成觀眾的視覺(jué)疲勞，要敢于、善于跳出經(jīng)典的限制對(duì)IP形象進(jìn)行創(chuàng)新和再創(chuàng)作。今年上半年，票房口碑雙豐收的《白蛇：緣起》和點(diǎn)映口碑炸裂的《哪吒之魔童降世》，都未受限于現(xiàn)有的經(jīng)典影視劇作品，在故事背景、人物設(shè)定等環(huán)節(jié)進(jìn)行了創(chuàng)新設(shè)計(jì)，為觀眾在熟悉的故事框架上打造了極具新鮮感的作品，這也值得動(dòng)漫創(chuàng)作者注意。

3、版權(quán)保護(hù)正規(guī)化，釋放新一輪互聯(lián)網(wǎng)紅利

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一把雙刃劍。一方面，互聯(lián)網(wǎng)催生了多種線上動(dòng)漫創(chuàng)作形式，也極大地推動(dòng)了動(dòng)漫作品的傳播。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)的以國(guó)家或地區(qū)為基礎(chǔ)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律體系，使得動(dòng)漫作品的盜版、侵權(quán)問(wèn)題更加復(fù)雜。

而近幾年以來(lái)，我國(guó)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的力度持續(xù)加大。今年三月的政府工作報(bào)告中提出，“全面加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)懲罰性賠償制度，促進(jìn)發(fā)明創(chuàng)造和轉(zhuǎn)化運(yùn)用。”知識(shí)產(chǎn)權(quán)法也將修改，通過(guò)對(duì)侵權(quán)行為引入懲罰性的賠償機(jī)制，推動(dòng)營(yíng)造更加健康的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境。

6月28日，文化和旅游部發(fā)布的《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法（草案征求意見(jiàn)稿）》再次強(qiáng)調(diào)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)行政管理和執(zhí)法的部門(mén)加強(qiáng)對(duì)文化產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，依法查處侵權(quán)行為的內(nèi)容。對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)而言，更加正規(guī)有序的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系將有助于用戶養(yǎng)成付費(fèi)習(xí)慣，這也將是釋放第二輪互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的重要前提。

*本文來(lái)源：微信公眾號(hào)“言之有范”（ID：yzyf2014），作者：王碩祎，原標(biāo)題：《年中盤(pán)點(diǎn) | 傳統(tǒng)文化IP助力下，2019動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎新機(jī)遇》。