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剛剛過(guò)去的周末，《獅子王》帶著“真人版”強(qiáng)勢(shì)回歸，引發(fā)80后的熱烈討論。

近年來(lái)，迪士尼在經(jīng)典IP的真人版改編上不計(jì)成本砸下重金，盡管虧損不斷、票房下滑、口碑撲街，卻依舊對(duì)此寵愛有加。

究其原因，在于迪士尼需要新的賣點(diǎn)來(lái)讓經(jīng)典IP歷久彌新，吸引更多人去線下樂園消費(fèi)和促進(jìn)后續(xù)衍生品銷售。

反觀國(guó)內(nèi)主題樂園，在前幾年經(jīng)歷了迅猛發(fā)展后開始顯露疲態(tài)，IP匱乏的核心問(wèn)題無(wú)法解決，成為隱患。

不計(jì)成本投入 只為IP傳承

根據(jù)貓眼專業(yè)版的數(shù)據(jù)，截至7月15日18時(shí)，《獅子王》真人版內(nèi)地累計(jì)票房已突破4億元，早已超過(guò)《小飛象》真人版的內(nèi)地總票房，且首周末票房也超過(guò)了《阿拉丁》內(nèi)地3.67億元的總票房！

自從群星薈萃的《美女與野獸》真人版全球大賣12.63億美元，創(chuàng)下迪士尼動(dòng)畫改編真人作品的最高票房后，這一系列就開始走起了“撲街”霉運(yùn)。

《愛麗絲夢(mèng)游仙境2》投資1.7億美元，全球票房2.99億美元，比首部曲少了整整7億美元；投資1.2億美元的《胡桃夾子與四個(gè)王國(guó)》，全球票房報(bào)收1.7億美元；而今年由蒂姆波指導(dǎo)的《小飛象》依舊虧損，投資1.7億美元，全球票房3.47億美元。

不過(guò)，迪士尼對(duì)于旗下動(dòng)畫改編真人電影三連撲似乎一點(diǎn)也不介意，反而更加寵愛。

首先在上映數(shù)量上，2019年準(zhǔn)備了4部大片——《小飛象》《阿拉丁》《獅子王》和《沉睡魔咒2》。

其次在預(yù)算上，堪稱“上不封頂”，例如《阿拉丁》的制片成本再創(chuàng)新高：1.83億美元。雖然《阿拉丁》仍在放映中且大受歡迎，但在全球票房方面，想要達(dá)到5.5億美元的盈利線，希望比較渺茫。

為何這些擁有經(jīng)典IP、大制作的動(dòng)畫改編真人電影屢屢受挫，迪士尼還不計(jì)成本不斷追加巨額投入，難道是真的太有錢？

說(shuō)到底，也許迪士尼其實(shí)沒指望光靠票房分成就能回本，一言以蔽之，讓同一個(gè)故事成為兩代人的童年記憶，才是迪士尼在下的一盤大棋。

距離1994年動(dòng)畫版《獅子王》引起轟動(dòng)已經(jīng)25年，距離1992年版的《阿拉丁》動(dòng)畫版上映已經(jīng)27年，迪士尼爸爸需要新的賣點(diǎn)來(lái)讓經(jīng)典IP歷久彌新。

真人版改編經(jīng)典IP的本質(zhì)，就是一部部大型迪士尼品牌宣傳片。吸引更多的人去線下樂園消費(fèi)和促進(jìn)后續(xù)的衍生品銷售，才是迪士尼的真正意圖。

國(guó)內(nèi)主題樂園 IP乏善可陳

看著娛樂業(yè)航母迪士尼不計(jì)成本地對(duì)自己旗下的IP如此“呵護(hù)”，讓迪士尼樂園開遍全球且經(jīng)久不衰，這不禁讓記者聯(lián)想起國(guó)內(nèi)主題樂園IP的匱乏。

今年6月份，一年一度AECOM聯(lián)合主題娛樂協(xié)會(huì)TEA共同推出的《2018全球主題公園和博物館報(bào)告》發(fā)布。

在這份報(bào)告中，迪士尼在前十位中占據(jù)七席。盡管華僑城、華強(qiáng)方特、長(zhǎng)隆集團(tuán)等中國(guó)主題樂園的龍頭企業(yè)總體游客人數(shù)依然進(jìn)入了前十，但是在單個(gè)樂園的排名中，除了上海迪士尼樂園排在第8位、長(zhǎng)隆集團(tuán)旗下的珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)排在第10位，其他樂園連前20位都排不上號(hào)。

業(yè)內(nèi)人士表示，中國(guó)大多數(shù)主題樂園“大而不強(qiáng)”，主要是具有生命力的核心IP過(guò)于匱乏。

以華強(qiáng)方特為例?！缎艹鰶]》可謂是華強(qiáng)方特的IP王牌，在近年來(lái)收獲小觀眾們喜愛的同時(shí)，也創(chuàng)造了可觀的商業(yè)價(jià)值?！缎艹鰶]》系列動(dòng)畫片在各大視頻網(wǎng)站均受到熱捧，在愛奇藝動(dòng)漫頻道的最受歡迎原創(chuàng)榜上排名第一。

然而，除了《熊出沒》這一知名IP外，目前華強(qiáng)方特旗下并無(wú)其他爆款I(lǐng)P。

業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，在動(dòng)漫IP市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化的當(dāng)下，華強(qiáng)方特爆款I(lǐng)P單一，或引發(fā)后勁不足等問(wèn)題。

今年6月20日，華強(qiáng)方特向證監(jiān)會(huì)提交的首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市的申請(qǐng)已獲受理，此次是華強(qiáng)方二度沖擊A股IPO。華強(qiáng)方特曾于2012年第一次啟動(dòng)A股上市計(jì)劃，但因遭遇漫長(zhǎng)的IPO停擺期而選擇主動(dòng)終止。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，華強(qiáng)方特2016年-2018年?duì)I收分別為33.60億元、38.53億元、43.38億元；同期對(duì)應(yīng)的凈利潤(rùn)分別為7.08億元、7.46億元、7.78億元。

值得關(guān)注的是，在華強(qiáng)方特的收入中，政府補(bǔ)貼是其重要組成部分，近三年內(nèi)華強(qiáng)方特年利潤(rùn)總額超過(guò)三分之一為政府補(bǔ)助金。

根據(jù)公司披露的信息，2016年-2018年，華強(qiáng)方特計(jì)入當(dāng)期損益的政府補(bǔ)助金額分別為3.53億元、3.30億元和3.27億元，分別占當(dāng)年利潤(rùn)總額的38.91%、36.68%和36.45%。此外，華強(qiáng)方特還享受了國(guó)家的稅收優(yōu)惠政策。招股書中稱，2016年-2018年，企業(yè)所得稅稅收優(yōu)惠占凈利潤(rùn)比例分別為16.75%、16.06%和16.04%。

另外，華強(qiáng)方特在招股說(shuō)明書中稱，其文化產(chǎn)品也存在價(jià)值波動(dòng)。據(jù)悉，公司目前已開展新動(dòng)漫《俑之城》的相關(guān)電視劇制作與開發(fā)，也相繼引進(jìn)了《小虎神探隊(duì)》等資源，然而是否能創(chuàng)造出下一個(gè)爆款I(lǐng)P還未可知。

“核心IP的影響力與主題公園的運(yùn)營(yíng)息息相關(guān)。即便是迪士尼這樣擁有超級(jí)IP群的娛樂業(yè)‘巨無(wú)霸’，仍然在不斷追加巨額投資、通過(guò)新技術(shù)的方式拍攝真人版電影以引爆老的IP，同時(shí)發(fā)掘新的IP。而與迪士尼相比，華強(qiáng)方特、歡樂谷、長(zhǎng)隆等國(guó)內(nèi)主題樂園龍頭，差距甚大。”某業(yè)內(nèi)資深人士分析。

*本文來(lái)源：上海證券報(bào)，原標(biāo)題：《《獅子王》回歸，經(jīng)典IP喚醒消費(fèi)群！本土主題樂園缺什么？》。