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隨著國(guó)內(nèi)不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)需求和越來(lái)越垂直的粉絲圈層，商業(yè)生態(tài)正發(fā)生著天翻地覆的大變化，IP商業(yè)化正在重塑全產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，傳統(tǒng)商業(yè)模式被改寫(xiě)和顛覆。

4月20日，由機(jī)遇空間、執(zhí)惠、上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院IP項(xiàng)目中心、上海IP文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中心、上?？扉W微秀網(wǎng)絡(luò)科技有限公司聯(lián)合主辦的《IP經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)論壇·第二期》在上海機(jī)遇中心成功舉辦。此次大會(huì)以“IP賦能商業(yè)實(shí)體如何實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)暴增”為主題，現(xiàn)場(chǎng)匯聚IP產(chǎn)業(yè)大咖、文旅行業(yè)精英、IP創(chuàng)業(yè)者、自媒體從業(yè)者等近百名嘉賓，圍繞IP產(chǎn)業(yè)賦能商業(yè)的發(fā)展，共同探討IP賦能商業(yè)實(shí)體的方向和價(jià)值，把IP概念進(jìn)化成一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈，助力IP經(jīng)濟(jì)升級(jí)迭代。

機(jī)遇空間董事長(zhǎng)兼CEO、IP MALL創(chuàng)始人胡世輝出席并發(fā)表致辭，他表示，IP MALL是一個(gè)基于IP經(jīng)濟(jì)打造的聚場(chǎng)，未來(lái)IP MALL提供線(xiàn)上、線(xiàn)下、產(chǎn)品、內(nèi)容、品牌、營(yíng)銷(xiāo)、投資、生態(tài)8大緯度的IP全產(chǎn)業(yè)、全場(chǎng)景賦能服務(wù)。

如何選擇IP進(jìn)行商業(yè)化？

近年來(lái)，IP浪潮席卷全球，IP正從泛娛樂(lè)形態(tài)正在顛覆舊商業(yè)，以銳不可當(dāng)?shù)膭?shì)力滲透到各行各業(yè)，成為商業(yè)生態(tài)的新模式，IP商業(yè)化正如火如荼地進(jìn)行著。但如何選擇IP進(jìn)行商業(yè)化，很多企業(yè)都不得要領(lǐng)，常常陷入選擇困境。

香港可利可亞洲專(zhuān)利授權(quán)有限公司中國(guó)區(qū)總經(jīng)理安苑鴛認(rèn)為，判斷IP是否只是一時(shí)的火爆，關(guān)鍵是其是否能夠提供源源不斷的更新和持續(xù)的內(nèi)容產(chǎn)出。另外，社會(huì)行為習(xí)慣和消費(fèi)習(xí)慣會(huì)隨科技的進(jìn)步、產(chǎn)業(yè)更新而改變，主流消費(fèi)者也會(huì)出現(xiàn)新老的更替，因此IP的進(jìn)化能力同樣重要。

上海市版權(quán)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張宏表示，從內(nèi)容到產(chǎn)品到IP價(jià)值鏈，IP賦能商業(yè)的基礎(chǔ)是內(nèi)容，內(nèi)容一旦以有形的形式創(chuàng)作完成便是法律意義上的作品，作品一旦完成便自動(dòng)產(chǎn)生版權(quán)，通過(guò)版權(quán)授權(quán)產(chǎn)生價(jià)值。而版權(quán)是IP賦能商業(yè)獲取價(jià)值最大化的天然激素，也是IP賦能商業(yè)的保護(hù)神和引擎。

IP如何賦能商業(yè)？

選擇好IP后，如何賦能商業(yè)，把IP最大價(jià)值化，是企業(yè)的機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

美國(guó)BASE文化集團(tuán)執(zhí)行董事、亞洲區(qū)合伙人黃大川認(rèn)為，“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的突破點(diǎn)在于“創(chuàng)意”，以創(chuàng)意為IP賦能，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)。未來(lái)IP的重點(diǎn)在運(yùn)營(yíng)，運(yùn)營(yíng)必須全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動(dòng)。比如與高科技聯(lián)合，加入全息、AR、VR等高端技術(shù)，讓虛擬和現(xiàn)實(shí)實(shí)現(xiàn)互動(dòng)。

默林娛樂(lè)集團(tuán)上海小豬佩奇的玩趣世界總經(jīng)理王瑜娜通過(guò)小豬佩奇的玩趣世界的室內(nèi)主題樂(lè)園，揭秘IP樂(lè)園的“秘密”。她表示，IP具有五大屬性：傳播屬性、故事屬性、情感屬性、粉絲屬性和延伸屬性。其中故事屬性很重要。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，樂(lè)園通過(guò)調(diào)查和研究，把動(dòng)畫(huà)中十個(gè)最受歡迎的場(chǎng)景真實(shí)還原，并且每個(gè)場(chǎng)景都有寓教于樂(lè)的體驗(yàn)，不僅僅是場(chǎng)景的展現(xiàn)，而是采用啟發(fā)探索式互動(dòng)理念，用場(chǎng)景講故事。通過(guò)設(shè)置互動(dòng)小機(jī)關(guān)，鼓勵(lì)家長(zhǎng)引導(dǎo)孩子，跟孩子一起玩。

IP賦能商業(yè)實(shí)體的方向與價(jià)值

在本次論壇的圓桌研討環(huán)節(jié)，5位重量級(jí)嘉賓以“IP賦能商業(yè)實(shí)體的方向與價(jià)值”為題展開(kāi)深度探討。

機(jī)遇空間董事長(zhǎng)兼CEO、IP MALL創(chuàng)始人胡世輝認(rèn)為，未來(lái)IP的考驗(yàn)有三點(diǎn)，第一，把IP的價(jià)值傳遞出來(lái)，成為有溫度的IP形象。第二，IP用心運(yùn)營(yíng)自己的粉絲，并且為粉絲提供更好的服務(wù)。第三，從線(xiàn)上到線(xiàn)下全方位的IP運(yùn)營(yíng)。因?yàn)镮P的時(shí)效性有可能會(huì)變得很快，因此IP運(yùn)營(yíng)在未來(lái)會(huì)成為一門(mén)重要的學(xué)問(wèn)。

默林娛樂(lè)集團(tuán)上海小豬佩奇的玩趣世界總經(jīng)理王瑜娜表示，很多室內(nèi)樂(lè)園的特點(diǎn)不夠鮮明，很多小朋友去了之后可能只記得玩了滑滑梯海洋球，沒(méi)有更多情感的聯(lián)系了。而來(lái)過(guò)小豬佩奇的玩趣世界，他們會(huì)記得是來(lái)過(guò)佩奇的家。因此，IP的好內(nèi)容可以為產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶來(lái)創(chuàng)意，能把IP的價(jià)值觀(guān)融入到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。因此IP本身的強(qiáng)內(nèi)容輸出是主題樂(lè)園能夠迅速發(fā)展的巨大動(dòng)能。就像小豬佩奇的樂(lè)園是有情感聯(lián)系的，當(dāng)然這也是IP屬性帶給樂(lè)園的。未來(lái)，小豬佩奇室內(nèi)主題樂(lè)園會(huì)迅速地在中國(guó)市場(chǎng)上鋪開(kāi)。

香港可利可亞洲專(zhuān)利授權(quán)有限公司中國(guó)區(qū)總經(jīng)理安苑鴛認(rèn)為，當(dāng)IP從故事、內(nèi)容、傳播及產(chǎn)品落地實(shí)現(xiàn)上，吸引到對(duì)的消費(fèi)者，把IP成功打造起來(lái)的時(shí)候，一定要經(jīng)營(yíng)信任。因?yàn)樽鲥e(cuò)一件事情，就可以瞬間讓IP跌入谷底。因此，信任是痛點(diǎn)也是挑戰(zhàn)，不要在信任上讓消費(fèi)者對(duì)IP失望。

上海市版權(quán)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張宏表示，今天我們很多人在談版權(quán)，但其實(shí)對(duì)于版權(quán)的概念和意識(shí)是很缺乏的。如今IP的發(fā)展，雖然一路攻城掠地，但攻下來(lái)的這些“土地”，卻缺乏理性而科學(xué)的規(guī)劃。

上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院IP項(xiàng)目中心主任朱侃冬表示，雖然IP是現(xiàn)在很熱的話(huà)題，且滲透到各行各業(yè)，其涉及的層面越來(lái)越廣，但仍然需要大量的普及和教育。而IP經(jīng)濟(jì)作為新興產(chǎn)業(yè)，理論體系還沒(méi)完全建立，因此應(yīng)堅(jiān)持立足校園，走出校園，面向市場(chǎng)，跟企業(yè)進(jìn)行合作，從實(shí)戰(zhàn)中教導(dǎo)和學(xué)習(xí)。