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《2014中國旅游業(yè)發(fā)展報(bào)告》稱，近74%農(nóng)村居民愿意甚至非常愿意外出旅游，北京是首選目的地。

該報(bào)告由中國旅游研究院武漢分院承擔(dān)，是教育部哲學(xué)社會科學(xué)系列發(fā)展報(bào)告。報(bào)告自2012年起每年發(fā)布一次，分為總報(bào)告和專題研究兩大部分。

據(jù)了解，目前專門針對農(nóng)村居民旅游的相關(guān)調(diào)查和研究較少，對于農(nóng)村居民旅游消費(fèi)的意愿、行為、體驗(yàn)及其影響因素欠缺系統(tǒng)梳理。

鑒于此，此次報(bào)告專題聚焦農(nóng)村居民旅游，于2014年1-2月，對天津、河北、山東、浙江、山西、河南、湖北、湖南、甘肅、四川、云南、廣西等12個(gè)省市(區(qū))的2000多個(gè)農(nóng)村居民家庭進(jìn)行了入戶調(diào)查，對農(nóng)村居民出游意愿、出游動機(jī)、旅游偏好、消費(fèi)意愿、旅游經(jīng)歷以及對已有旅游經(jīng)歷的評價(jià)等進(jìn)行全面深入了解。

調(diào)查顯示，農(nóng)村居民出游愿望強(qiáng)烈，但實(shí)際出游人數(shù)偏低。近5年年平均出游次數(shù)僅有0.62次，有1次出游經(jīng)歷的人占受訪總?cè)藬?shù)的21.5%。旅游目的地選擇上，北京是首選目的地城市。調(diào)查顯示，目前農(nóng)村居民旅游選擇的前十位旅游目的地依次為：北京、上海、海南、云南、杭州、桂林、西安、西藏、香港和廣州。

報(bào)告稱，66.5%的受訪村民認(rèn)為在旅游過程中的安全問題堪憂；56.4%的受訪農(nóng)村居民對旅游交通不滿；54.2%的受訪農(nóng)村居民對行程安排不滿；46.8%的受訪農(nóng)村居民對旅游住宿不滿；44.9%的受訪農(nóng)村居民對旅游餐飲不滿；40.5%的受訪農(nóng)村居民對導(dǎo)游服務(wù)不滿；37.5%的受訪農(nóng)村居民對旅游購物不滿。

報(bào)告還顯示，受訪農(nóng)村居民對旅游景區(qū)總體評價(jià)不高。73.8%的受訪農(nóng)村居民對旅游景點(diǎn)表示不滿意，表示非常滿意和比較滿意的分別僅有0.3%和1.5%。而對于景區(qū)門票，29%的受訪者認(rèn)為比較滿意和滿意，還有42.3%的受訪者認(rèn)為價(jià)格一般、可以接受，反映出農(nóng)民旅游市場開發(fā)具有較大可拓展空間。