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POI，“Point of Interest”的縮寫，中文可以翻譯為“興趣點”。在抖音里，一個POI可以是你所在的城市、各大網(wǎng)紅景點、排隊也要吃的美食店等等。當然，它也可以是一睡難求的網(wǎng)紅民宿。

抖音的POI項目在美食領(lǐng)域探索了一些流量轉(zhuǎn)化的場景之后，終于把目光放在了旅游行業(yè)，而切入點是民宿。一個適合產(chǎn)生爆款內(nèi)容、并且行業(yè)急需新的流量入口的行業(yè)。

| 抖音民宿季 活動展示 |

抖音民宿季，作為首次在文旅業(yè)的探索，增長會、訂單來了與抖音共同調(diào)研和籌備數(shù)月，于2月28日正式開啟，以“短視頻+客房預售”的模式，在抖音APP上持續(xù)推廣9天。

本次活動，抖音官方邀請了宿選、抖宿、汪夢云等20多個與旅游相關(guān)的達人及平臺方，前往民宿進行視頻拍攝和制作，通過不同風格的表現(xiàn)形式，為抖音用戶呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的旅游內(nèi)容，并在抖音全網(wǎng)引起了極大的用戶關(guān)注，相關(guān)視頻播放量破1.2億。

這次活動聯(lián)合了10家知名的民宿品牌，通過民宿PMS-訂單來了的系統(tǒng)工具，以房券預售方式，在抖音APP內(nèi)形成交易閉環(huán)，將流量轉(zhuǎn)化為訂單，僅僅3天銷售額突破100萬元。

除了客房預售外，民宿在品牌曝光上也獲得了意想不到的驚喜，以安吉仲夏Dream酒店為例，攜程頁面瀏覽量增長了1500倍。

對抖音而言，民宿擁有極具誘惑力的山野環(huán)境，及優(yōu)質(zhì)的住宿體驗，其特質(zhì)極其符合抖音的內(nèi)容傳播規(guī)律，在住宿行業(yè)中選擇從民宿切入，顯得順理成章。而采取預售的方式，則是為了降低了抖音用戶的決策成本。

于民宿來說，在精品化、品牌化的求索之路上，需要品牌、服務的升級，亦需要豐富有力的宣傳窗口與渠道支持。面臨OTA傭金高居不下，不少民宿另尋出路，通過各類自媒體玩法積累屬于自己的粉絲，抖音給了每個民宿一夜走紅的平等機會。

這次民宿季活動中，抖音旅行領(lǐng)域的KOL、達人、平臺以“向往的民宿”為話題，集中發(fā)布民宿的在店體驗視頻，并通過話題、掛件、POI、banner等露出引導購買，在一定程度上縮短用戶的拔草時間，同時驗證了：抖音用戶愿意在被種草的同時即刻下單購買，哪怕這是一個客單價近千元的民宿房間。

而抖音POI項目計劃將民宿預售活動持續(xù)進行，來不斷培養(yǎng)和教育抖音用戶的消費心智。

據(jù)透露，抖音此次活動優(yōu)先選擇訂單來了作為技術(shù)服務商和房源供應商，并已與其達成直連共識，預計4月上線。

訂單來了作為一款民宿pms，因其更加專業(yè)完備的功能，受到大多品牌網(wǎng)紅民宿的信賴，這些民宿與抖音用戶的消費需求高度匹配。且訂單來了為每家民宿提供專屬的微官網(wǎng)，達成直連后，將其嵌入抖音POI頁面，抖音實時獲取民宿房源庫存，大大提高“刷抖音訂同款民宿”的效率，真正形成“發(fā)現(xiàn)-購買-分享”的消費閉環(huán)。

作為國民級別的短視頻產(chǎn)品，抖音擁有2.5億日活量，在旅游領(lǐng)域里亦顯示出了強大的種草及帶貨能力，甚至在逐漸顛覆著傳統(tǒng)的旅游內(nèi)容生態(tài)。

民宿界，涌現(xiàn)出不少“現(xiàn)象級網(wǎng)紅民宿”，像阿壩的浮云牧場、三亞的亞特蘭蒂斯酒店等，無一例外，都是通過抖音的傳播激發(fā)了用戶的旅行欲，從而前往打卡體驗，使民宿的入住率大幅提升。

民宿的品牌傳播，在更多人自我驅(qū)動裂變式的分享中不斷被放大，這也使得這些民宿對于OTA的看法跟決策又會有新的認識了。

當用戶對于“在抖音買民宿”有所感知，開始習慣在抖音上直接預定民宿，是不是文旅業(yè)一個新的時代到來？