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明月升起，華燈初上，城市的煙火氣息升騰。一個城市的燈有多絢爛，人民生活就有多美好；一個城市的燈有萬般多彩，城市就有大前途。

可做判斷的是，夜游經(jīng)濟可能是國內(nèi)所剩不多的唯一一個有待消費升級的大體量領(lǐng)域，其背后對應(yīng)的則是中產(chǎn)階層新的夜娛夜游需求以及90后、00后等新消費群體完全不同的夜娛消費觀念。

這篇文章，峨眉峰將以城市作為整體，從多個維度和案例，與各位一起聊聊燈光對一個城市的影響。從策劃、規(guī)劃角度出發(fā)，再聊聊以城市為整體的夜游經(jīng)濟運營和隱藏其后的夜游管理難題。

峨眉峰曾看過不少城市的照明燈光規(guī)劃，多以產(chǎn)業(yè)劃分照明區(qū)域、以核、帶、點等整體動線連接行政區(qū)劃或功能區(qū)。說實話，這種思路較為傳統(tǒng)，僅局限于照明規(guī)劃，尚未上升到夜游經(jīng)濟的格局。這種傳統(tǒng)的照明規(guī)劃模式，讓一座城市少了文化底蘊和網(wǎng)紅爆款。如果一座城市的夜游經(jīng)濟僅以照明規(guī)劃落地結(jié)束，那么僅可看做城市有燈，距離不錯還差十萬八千里。

粗糙概括大致為，以人流量潮汐路徑為動線，打破傳統(tǒng)行政區(qū)或功能區(qū)劃分模式，根據(jù)人流量節(jié)點規(guī)劃分發(fā)半徑，用不同特征內(nèi)容為核心突破點，打造燈光景觀內(nèi)容小組團，匹配餐飲業(yè)態(tài)適時引入演藝業(yè)態(tài)，以完成黃金3小時休閑時間承接，最終以住宿業(yè)態(tài)形成夜游消費12小時閉環(huán)。

凡此種種，都需要城市管理者要對城市文化進行程度挖掘或?qū)徳u，以打造特色內(nèi)容形成多個爆款，也需要城市管理者對城市人群需求完成細分，以匹配乃至引入業(yè)態(tài)，更需要城市管理者精細化運營以降低人群聚集風險、能耗指標等等。如此這般落地，方可視為真不錯，也是真不容易。

說起來容易，落地難。

比如一個城市的燈光規(guī)劃中，一般都會以功能區(qū)區(qū)分來做亮化差異，從環(huán)路和穿城而過的河流入手，做帶狀燈光景觀，這種規(guī)劃容易落地，亮化效果也最為直觀。但是，這種燈光效果僅僅滿足了市民與游客的照明需求，還遠達不到讓市民和游客觀賞、沉浸、共鳴的不錯狀態(tài)。當然滿足照明需求的城市燈光是1.0階段的產(chǎn)物，盡管距離不錯狀態(tài)還有差距，卻為城市燈光2.0版本提供了基礎(chǔ)。

2.0版本的城市燈光應(yīng)該凸顯核心景觀組團，而且要帶有城市的文化底蘊與一定程度的人文關(guān)懷。

尤其是夜游經(jīng)濟中核心夜晚景觀的打造，確是難點痛點。有無心插柳之案例，亦有有心功成典型。比如，夜晚的重慶洪崖洞景觀就是無心插柳的燈光景觀爆款，因其亮燈時吊腳樓的外觀類似日漫千與千尋中的湯屋，便成85后、90后打卡勝地。稱其無心插柳，原因在于洪崖洞所布局的商業(yè)業(yè)態(tài)與日式風格完全不搭，不存任何有意為之的痕跡。

無心插柳爆紅總有一二，有意為之爆紅確屬不易。峨眉峰發(fā)現(xiàn)在核心景觀夜晚再造這個痛點中，新技術(shù)的應(yīng)用至關(guān)重要，尤其是AR、3D mapping、全息等技術(shù)的再應(yīng)用，而這些技術(shù)再應(yīng)用的前提則是對內(nèi)容細致的要求、乃至細化到對腳本編劇、舞美等多方面能力的要求。

比如我們看看這個以衛(wèi)國戰(zhàn)爭為主題的俄羅斯衛(wèi)國博物館燈光秀↓↓

從建筑位置選擇，到3D掃描建模，到投影設(shè)備安放，再到整個內(nèi)容故事節(jié)奏的把握乃至CG創(chuàng)作創(chuàng)意，這一系列的工作過程都需要多個專業(yè)團隊密切配合。將增強現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用到場館內(nèi)部，不吹不黑的說，國內(nèi)做得好的案例還是不多。

一般來說，選取建筑物的外立面來做一場燈光秀是較為普遍的情況，我們再來看俄羅斯冬宮的燈光秀↓↓

你看，上述兩個燈光秀從創(chuàng)意和技術(shù)融合的維度確屬頂級，國內(nèi)諸多景區(qū)的夜間燈光秀亦難達到如此水平。

峨眉峰覺得，國家不同，文化不同，審美標準亦不同。比如歐美國家很少見有廣場舞這種所謂的土嗨活動，但是中國卻能地跨南北老幼皆宜。所以置身不同文化區(qū)域中，在展現(xiàn)形式中更應(yīng)該有所側(cè)重。正如上文所提，城市的文化底蘊與人文關(guān)懷更加重要。

對于中國來說，一個城市的夜晚是否有人文關(guān)懷便很重要，在房價、收入現(xiàn)實壓力下，從小便作為動漫原著民的中輕年人群更希望在工作一天后得到心靈的慰藉，他們希望對孤獨產(chǎn)生共鳴，對美好的向往仍然留存于心，而城市的燈光便能很好的展現(xiàn)出這一點。

帶有精神共鳴的美好燈光秀才能形成爆款，比如東京六本木的宇宙燈光秀，無錫拈花灣的超級月亮，具體還原在此就不展開了。

若從城市夜游的通盤經(jīng)營角度來看，峨眉峰覺得更應(yīng)該將城市內(nèi)不同類型的景區(qū)在夜間加以有機串聯(lián)并做利用，餐飲街、酒吧KTV街、電影院成為目前國內(nèi)多數(shù)城市的夜游經(jīng)濟承載體，這些承載體有業(yè)態(tài)而沒內(nèi)容、有內(nèi)容而沒靈魂，導致國內(nèi)多數(shù)城市的夜游經(jīng)濟長期處于吃、喝階段，導致消費人群的消費粘性降低，消費群體的廣泛性亦大幅降低。

那么如何經(jīng)營夜游經(jīng)濟？

正常來說，一座二三線城市多數(shù)會有三大類的城市景觀區(qū)域，一是高樓林立的CBD，這類景觀的立體空間效果佳，可看做是城市文明景觀群；二是大型公共綠地、開放式公園、內(nèi)河、內(nèi)湖等自然景觀，這類景觀除內(nèi)河沿河帶外目前夜間總體利用度較低；三是主題樂園、仿古建筑街區(qū)等盈利性景區(qū)，這類景觀區(qū)域的夜游內(nèi)容較為豐富，但迭代更新乏力，內(nèi)容較為單一。

三者之間互為補充串為一體，三者之間又相互獨立彼此內(nèi)容迥異、業(yè)態(tài)不同。

當然，所有這一切都需要我們將消費群體的夜晚時間進行劃分，峨眉峰覺得應(yīng)該將晚間7—10點作為夜游黃金三小時加以利用，在策劃規(guī)劃層面上，有序打造停留吸引物、承接業(yè)態(tài)、休閑景觀帶。將晚間10—12點作為夜游沉寂2小時，以充滿荷爾蒙的夜娛業(yè)態(tài)和住宿業(yè)態(tài)作為承接載體。

不過，在經(jīng)營夜游經(jīng)濟過程中，作為城市管理者仍有幾點需要特別注意。

一、安全管理怎么管？一定要懂得人群流量預(yù)測與瞬時大客流控制，這一點非常關(guān)鍵。城市夜游經(jīng)濟向好的表象之一便是多處露天場地聚集密集人群，但是人流量管控就非常重要。比如上海外灘跨年夜零點瞬時客流可接近10萬人次，如此巨大的瞬時客流對城市管理水平提出了更高的要求。會否發(fā)生不穩(wěn)定事件？踩踏事故？

優(yōu)秀的城市管理者應(yīng)該對夜間人群密集地的動線設(shè)計了如指掌，對不同節(jié)日、時間的人流潮汐、車流潮汐心中有數(shù)，只有如此才能在大客流形成前，進行前期預(yù)判并操演應(yīng)對預(yù)案。

二、街頭藝術(shù)要不要？一個城市是否有活力，不取決于寫字樓多少，在于城市夜晚是否多彩，一個城市夜晚是否有活力，不取決于酒吧、夜總會多少，在于老中青幼四類人群是否在城市的夜空下歡笑、玩耍。

夜晚的街頭表演藝術(shù)能否成為夜游經(jīng)濟的一個標配？關(guān)于這個問題很多城市管理者都很難回答。比如，香港旺角西洋菜南街的街頭賣唱，你可能不知道的是旺角街頭的賣唱藝術(shù)，已經(jīng)長出不少自帶IP的街頭藝人。甚至很多內(nèi)地游客赴港第一站便是到旺角尋找抖音、快手上爆紅的街頭藝人。不過，就算城市管理水平如香港者，也已變相取締了這種街頭藝術(shù)形式。噪聲擾民，一直是這類藝術(shù)形式終極弊端，不過內(nèi)地諸多城市又不同于香港般地狹人密，可實現(xiàn)空間有無？值得探討。

香港旺角西洋菜南街的街頭賣唱

三、街頭餐飲要不要？可做確認的一點是，夜游經(jīng)濟蓬勃發(fā)展必然帶來街頭餐飲。街頭餐飲之弊端顯而易見，環(huán)保問題、食品衛(wèi)生問題、占道經(jīng)營問題等等不一而足。怎么管？怎么辦？一抓就緊、一放就亂，據(jù)峨眉峰的觀察，各個城市迄今仍然沒有管控街頭餐飲的好辦法。

中國的消費群體正在發(fā)生根本性的變化，2019年的中國消費群體比2009年那波人的消費特征完全不同。

在房價翻了幾倍之后，我們看到10后游學研學熱潮高漲、00后開始進入自主消費的大學階段、90后新中產(chǎn)崛起享受成為消費主題、80后變成家長，70后步入有錢有閑階段、60后準備退休、50后為保健品買單并且追憶青春。

這十年間，我們的消費形式發(fā)生了根本性變化，電商成為購物主流、娛樂消費從網(wǎng)游轉(zhuǎn)到碎片化線上娛樂，但我們的夜游供給側(cè)仍然沒有跟上這輪消費變化的大趨勢，酒吧、夜總會、KTV、會所仍是娛樂承載體、夜間餐飲北京簋街的小龍蝦依舊如故。這里有政策原因，有政府管控原因亦有從業(yè)者自身的認知原因。

有燈才會有夜游經(jīng)濟，夜游經(jīng)濟主題的下一篇深度文章，峨眉峰打算邀請幾位高手來聊聊關(guān)于燈的話題，從增強現(xiàn)實技術(shù)談起，再到夜游經(jīng)濟的成功案例。

如果你對夜游經(jīng)濟感興趣，加峨眉峰微信: tripvividzh，我們一起聊聊。