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春節(jié)，被視為一年當中的消費高峰。

在剛剛過去的春節(jié)黃金周，全國電影票房超過50億元，零售餐飲消費首破萬億，國內(nèi)接待游客4.15億人次，實現(xiàn)旅游收入5139億元……

根據(jù)攜程監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)長假期間我國游客從近1296個海內(nèi)外城市出發(fā)，到達全球97個國家和地區(qū)、1372個國內(nèi)外城市。國家數(shù)量從去年的82個增加到了97個，增長18%。

把視野聚焦在國內(nèi)，去年4月8日，文化和旅游部正式掛牌，彼時，眾人便戲言“詩和遠方可以兼得”。今年作為文化和旅游部掛牌后的第一個春節(jié)，從數(shù)據(jù)上看，文旅融合的表現(xiàn)如何？

春節(jié)期間，參觀博物館、美術館、圖書館和科技館、歷史文化街區(qū)的游客比例分別達40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，觀看各類文化演出的游客達到34.8%。且游客在文化游覽方面的人均花費多在501元-1000元之間，占比達41.25%;花費301元-500元的次之，占比38.28%。

“旅游過年是消費升級的載體。”北京外國語大學文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)研究中心旅游研究所所長劉思敏分析稱，隨著國民收入結(jié)構(gòu)的整體提升，國內(nèi)假期旅游正向高質(zhì)量轉(zhuǎn)型。

此前的一份研究報告顯示，隨著城市增量空間的減少，城市更新將成為未來一二線城市新增文旅項目的重要載體。同時，文旅功能的植入，成為城市更新進程中，繼產(chǎn)業(yè)導入、公共空間活化之外的又一重要議題。

城市早已意識到了這樣的趨勢。今年春節(jié)期間，眾多城市紛紛開啟各類文化旅游活動打造，為“詩和遠方”添柴加火。

春節(jié)前夕，西安的街頭“變臉兵馬俑”在網(wǎng)絡上刷了一波存在感。1月28日，有網(wǎng)友爆出西安市碑林區(qū)鐘樓附近有一個可以隨意變化臉型的巨型秦俑，并配圖稱：西安年，挺嚇人的。

這是一件“西安年·最中國”的公共空間藝術作品，“兵馬俑”的人臉是燈光互動裝置，采用3D建模技術，市民、游客可以免費將自己的臉投影到“兵馬俑”的面部，西安方面也表示，“樹立巨型秦俑，其實是為了符合西安兵馬俑的文化主題?！?/p>

雖然，被網(wǎng)友形容 “嚇人”的變臉兵馬俑第二天便下架，但是，從西安這一動作也不難看出其想以“西安特色兵馬俑文化”來吸引游客初衷。

事實上，以文化旅游作為吸引力，也是今年春節(jié)眾多城市的發(fā)力點。

“春節(jié)期間，由于氣候原因，自然風光本來就受一定條件限制，但是文物景點、文化活動卻有很大的發(fā)揮空間，豐富的文化旅游活動在春節(jié)期間更能吸引游客?！眲⑺济舴治觯貏e是隨著大家文化水平的提高，文化旅游項目的市場也越來越大。

從“回家過年”到“說走就走”，人們的觀念正在轉(zhuǎn)變。有統(tǒng)計顯示，旅游客流已成為僅次于返鄉(xiāng)探親客流的第二大春節(jié)出行需求。相信今年春節(jié)期間，出門旅游的小伙伴們沒少看見各個城市的特色文化活動。

城市動作頻頻，效果究竟如何？根據(jù)官方數(shù)據(jù)：春節(jié)期間，三大西部網(wǎng)紅城市，重慶接待境內(nèi)外游客4725.98萬人次，同比增長10.26%，成都接待1892.3萬人次，同比增長20.1%，西安接待1652.39萬人次，同比增長30.16%。

四個一線城市中，北京接待811.7萬人次，同比增長5.3%，上海接待509.2萬人次，同比增長15%，廣州接待1696.27萬人次，同比增長8.66%，深圳接待735.9萬人次，同比增長7.96%

一系列的文旅活動背后，是城市們想要搶占文化旅游先機的雄心。

就在2019年開年，地方紛紛出臺新一輪文化旅游規(guī)劃。比如，北京市提出擴大文化、體育、旅游消費，制定建設國際一流旅游城市意見。福建提出，打造“全福游、有全?！逼放?，引進國內(nèi)外大型旅游集團，開發(fā)中高端旅游精品，推進全域生態(tài)旅游、深度旅游。陜西也召開文化和旅游工作會議，部署2019年的文旅發(fā)展關鍵之年。

更有甚者，在浙江今年的“兩會”期間，“文化旅游”便是其《政府工作報告》中的亮點詞。在政府報告中，浙江還著重提及了將在2019年要大力推進文化浙江建設，比如，籌辦杭州亞運會，做好杭州旅游對外宣傳的一個活力窗口；加快大運河（浙江）文化帶規(guī)劃建設，不斷注入旅游的元素……

劉思敏此前分析，現(xiàn)階段，山水旅游資源越來越少，基本上達到一定的“天花板”，全國著名的且沒有開放的自然景區(qū)已經(jīng)很少的情況下，文化旅游的開發(fā)才是旅游業(yè)下一步的方向。

如此一來，各城市自然也在加緊動作。據(jù)了解，不少地方已經(jīng)在加快編制具體行動計劃。

以海南為例，1月27日，海南省旅游和文化廣電體育廳廳長孫穎便透露，《國家體育旅游示范區(qū)總體規(guī)劃》已通過專家終審，這也是海南從頂層設計出發(fā)，重視旅游文化體育發(fā)展的具體動作。

同樣發(fā)力的還有成都，為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求，當前成都也在加快建設世界文化名城。成都強調(diào)，以生活城市為定位，未來將有更多創(chuàng)意創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)形態(tài)，比如書店、劇場、藝術空間等多元化文化生活選擇方案的引入等。

當前，旅游業(yè)正在經(jīng)歷從高速增長階段轉(zhuǎn)向高品質(zhì)發(fā)展階段。對于游客而言，旅行已不僅僅是體驗自然風光，也是感受一個城市的人文氣息。

街道的綠蔭、社區(qū)的游園、轉(zhuǎn)角的書店……這些看似“不重要”卻承載著生活肌理的空間場所和服務設施，將使身處其中的人們感覺更為舒適、更有幸福感。

而當城市肌理被賦予更多文化屬性和審美屬性時，城市的氣質(zhì)也將變得更為獨特、更打動人。就如同劉思敏所強調(diào)，每個地方的文化活動，一定要有當?shù)氐奈幕厣?，沒有地方特色的文化活動是沒有生命力的。