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《日本經(jīng)濟新聞》1月6日報道稱，中國最大規(guī)模的民營綜合性企業(yè)復星集團(上海市)預計將向日本娛樂設(shè)施豪斯登堡(HTB，長崎縣佐世保市)出資約25%。意圖是吸收豪斯登堡在2010年瀕臨倒閉的狀態(tài)下實現(xiàn)復活的運營經(jīng)驗，并在中國涉足運營正規(guī)的主題樂園。大連萬達集團曾提出“打敗迪士尼”的口號，但已撤出相關(guān)業(yè)務(wù)。此次復星似乎將取代萬達，著眼打造“中國的迪士尼”。

中國企業(yè)對知名日本企業(yè)的投資再次啟動。意圖并非純粹的投資，而在于吸收運營方法等經(jīng)驗。

“對豪斯登堡的出資目的是將來在中國建設(shè)主題樂園”。一位相關(guān)人士如此透露復星提議出資的背景。或許是復星不打算透露真實意圖，至今仍未發(fā)布正式公告，出資額也并未透露。

相關(guān)人士表示，復星自數(shù)年前起開始與豪斯登堡進行接觸。據(jù)稱，當初是為了試探在中國合作開拓主題樂園的可能性。但是，豪斯登堡方面認為風險較大，一直表示拒絕。

于是，復星改變了策略。其提出向豪斯登堡出資并派遣董事。此外，還提出向豪斯登堡引入復星旗下的“太陽馬戲團(Cirque du Soleil)”的公演，為游客增長乏力的豪斯登堡的重振舉措提供協(xié)助。這終于打動了豪斯登堡。

作為中國巨大企業(yè)而聞名的復星為何對豪斯登堡如此執(zhí)著呢？背后的原因在于中國的主題樂園即使在經(jīng)濟取得發(fā)展的如今仍處于落后狀態(tài)，整體上經(jīng)營形勢嚴峻。但是，復星判斷認為只要獲得運營經(jīng)驗，就能帶來巨大收益。

尤其因為豪斯登堡在社長澤田秀雄的帶領(lǐng)下，通過低成本運營和巧妙的游客招攬舉措擺脫經(jīng)營困境，迅速成功扭虧為盈。這在復星看來充滿吸引力。復星似乎力爭在不遠的將來，在中國開拓將主題樂園、度假酒店和商業(yè)設(shè)施等結(jié)合起來的大規(guī)模綜合性設(shè)施。

復星是董事長郭廣昌與合伙人于1992年創(chuàng)辦的企業(yè)。以復星國際為核心，作為涉足醫(yī)藥、保險和房地產(chǎn)等的中國屈指可數(shù)的綜合性企業(yè)而快速增長。該公司還積極開展海外收購，總資產(chǎn)截至2017年底達到5300億元。郭廣昌董事長甚至被稱為“中國巴菲特”。

不過，中國政府在2017年突然出臺了嚴格限制企業(yè)赴海外投資的方針。尤其是復星和萬達等擴大海外投資的5家超大型企業(yè)成為目標。當時，中國政府被認為是為了阻止本國資金外流。

但是，現(xiàn)在這種潮流正在發(fā)生變化。背景似乎是美國發(fā)起的貿(mào)易戰(zhàn)。中國政府認為，在中國經(jīng)濟增長勢頭不足的背景下，通過收購等措施獲取海外經(jīng)驗的增長模式對中國來說必不可少。復星向豪斯登堡出資剛好與這一想法一致。另外，復星在投資日本企業(yè)方面已經(jīng)有過成功的經(jīng)驗。2015年復星出資180億日元收購了日本綜合度假設(shè)施“星野TOMAMU度假村”(北海道占冠村)。

復星稱，該度假村的經(jīng)營狀況良好。酒店的平均入住率持續(xù)達到接近客滿的80%以上，在日本旅游公司HIS的預約網(wǎng)站上，該度假村酒店位居“酒店滿意度排行榜”的第1名。占冠村企劃商工課表示，“該區(qū)域擁有壓倒性的攬客能力”。復星力爭在投資豪斯登堡上復制星野TOMAMU度假村的成功經(jīng)驗。

不過在中國，主題樂園的運營狀況十分嚴峻。萬達曾提出“打敗迪士尼”的口號，在上海迪士尼樂園(上海市)開業(yè)的2016年正式進軍主題樂園業(yè)務(wù)。“騙小孩的、沒意思”，正如一位到訪黑龍江設(shè)施的30多歲男性表示的那樣，由于缺乏運營經(jīng)驗而飽受差評。僅僅2年時間萬達就以超過1萬億日元的價格出售大部分設(shè)施，2018年事實上已退出該業(yè)務(wù)。

即便是被搬上熱門話題、開業(yè)剛剛2年半的上海迪士尼樂園也面臨苦戰(zhàn)。在2018年圣誕節(jié)前的一個周末(12月23日)，雖然天氣晴朗，但上海迪士尼里人并不多。由于人氣游樂設(shè)施因故障而停營等，一位50多歲的女性不開心地表示“上次也因為故障沒玩上”。

即便是在全球受到追捧的迪士尼在中國的運營也并不輕松。那么，認為主題樂園業(yè)務(wù)“能賺錢”的復星今后在吸收豪斯登堡運營經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，將在中國建成多具吸引力的主題樂園呢？目前看來依舊前路漫漫。

*本文來源：環(huán)球網(wǎng)，原標題：《日媒：復星取代萬達挑起“打敗迪士尼”重任？》。