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山岳型景區(qū)產(chǎn)品是中國觀光旅游的傳統(tǒng)產(chǎn)品，在國內(nèi)旅游目的地體系中占據(jù)重要地位。近年來，消費不斷升級，山岳型景區(qū)因旅游產(chǎn)品、內(nèi)容和收入來源單一，遭遇發(fā)展瓶頸。2016年起，黃山旅游開始積極謀求轉(zhuǎn)型，提出“走下山、走出去”，“旅游+”，“一山一水一村一窟”的發(fā)展戰(zhàn)略。

在奮力推進“二次創(chuàng)業(yè)”的第三年，恰逢改革開放40周年和文化與旅游合并之年。12月22日，黃山旅游以“改革深化·文旅融合·科技賦能·資本驅(qū)動”為主題在黃山昱城皇冠假日酒店舉辦。

此次論壇，黃山旅游發(fā)展股份有限公司與利亞德光電股份有限公司、法國MND集團簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》。其將依托高科技手段和戶外運動休閑產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢資源，實施花山謎窟景區(qū)改造提升工程，欲將花山謎窟項目打造成傳統(tǒng)景區(qū)轉(zhuǎn)型升級的典范。

為落實“一山一水一村一窟”的發(fā)展戰(zhàn)略，促進由觀光游產(chǎn)品向體驗休閑度假游產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級，黃山旅游在10月份對外發(fā)布公告稱，其控股子公司花山謎窟公司將投資3.831億元建設花山謎窟景區(qū)提升工程一期項目。

這其中的提升改造主要是通過融入文化、體育的元素增加花山謎窟景區(qū)現(xiàn)有旅游產(chǎn)品的體驗感，通過引進高新技術開發(fā)景區(qū)日游和夜游項目，擴容景區(qū)的體驗業(yè)態(tài)。

作為黃山周邊城市群及黃山過夜游客最佳市區(qū)游覽點，花山謎窟集青山、綠水、田園景致、千年謎窟、奇峰怪石、摩崖石刻、石窟、廟宇、古建筑等自然景觀和人文景觀于一體，是一個內(nèi)容豐富、品味高、適宜各層次游客觀賞的綜合景區(qū)。利亞德集團董事副總裁、文化旅游事業(yè)部總經(jīng)理朱桑在論壇上接受媒體采訪時表示，花山謎窟項目提升工程一旦完成，勢必引爆傳統(tǒng)景區(qū)洞窟類旅游產(chǎn)品的體驗，給游客帶來不一樣的驚喜。互動投影、LED顯示屏、3D建模等科技手段能重塑景區(qū)游客的體驗場景，從供給側(cè)輸出新產(chǎn)品新業(yè)態(tài)，以此來激活消費。

除了引進高新技術，花山謎窟提升工程還有一個最大的亮點，就是體育旅游概念的引入。據(jù)了解，黃山旅游與法國MND集團達成合作之后，將重點開發(fā)景區(qū)內(nèi)的戶外運動項目。這也是景區(qū)擺脫傳統(tǒng)門票經(jīng)濟模式的束縛，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型的重要一環(huán)。

MND集團中國區(qū)執(zhí)行董事傅中透露，花山謎窟的戶外運動項目建成后會是中國目前最大的綜合型戶外體育樂園，該樂園與景區(qū)夜游項目結(jié)合，能夠?qū)ⅫS山所有的景區(qū)景點串聯(lián)互動起來，促進景區(qū)的經(jīng)濟收入?！皹穲@是對黃山旅游資源基礎上整合出的新產(chǎn)品，將城市旅游經(jīng)濟位移到黃山旅游景區(qū)，主要面臨的客群是中小學生的游學、企業(yè)團建拓展、體育愛好者等，著重解決游客來到花山謎窟后間夜數(shù)。”

據(jù)了解，將來游客到花山謎窟能夠體驗到的戶外運動項目有滑索、空軌、地軌、熱氣球、運動飛機、滑翔傘、森林穿越、攀巖等常規(guī)運動，以及國際攀巖、3D速降、徒步旅行等國際國內(nèi)的體育競技賽事運動。此外，針對孩子MND集團設計了自然課堂、野外求生等寓教于樂的項目，教會孩子認識大自然，了解大自然。

根據(jù)花山謎窟旅游開發(fā)有限責任公司總經(jīng)理王欽介紹，花山謎窟最終給游客帶去的是一出舞臺劇，游客購買一張大門票，即可享受從進入景區(qū)到離開景區(qū)的全程沉浸式展演式體驗。除了觀賞項目，花山謎窟也設計有游客可參與項目，比如水秀、玻璃棧道、互動裝置等二次消費項目。

目前，花山謎窟正處于立項、環(huán)評、申報設計等走程序階段，預計2019年1月底開始招標施工，5月1日前主要核心場景對外試營業(yè)，7月1日前項目全部完工，國慶節(jié)正式營業(yè)。

花山謎窟景區(qū)概念負責人高歌則表示，花山謎窟項目的定位是，打造成游客到黃山旅游的第一站，未來將主攻喜歡打卡、追逐潮流的年輕人。“對于年輕人的吸引力，主要在于傳播這個環(huán)節(jié)，花山謎窟會采用營銷前置的方式來打造項目，正式開業(yè)之前會在現(xiàn)在最火的營銷平臺抖音上進行一系列包裝和宣傳，年輕人自然會把這里當做第一站?！备吒鑼χ炔桓叩幕ㄉ街i窟如何躍居黃山主景區(qū)和宏村兩大景點，成為游客來黃山旅游的第一站如此回應。