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剛過去的十一小長假，是中國第20個國慶黃金周，也是“文旅部”成立后的第一個黃金周。黃金周的文化旅游消費(fèi)旺盛極具典型性。在當(dāng)前的形勢下尤其值得把它作為一個觀測中國消費(fèi)的關(guān)鍵窗口。而本次黃金周展現(xiàn)的特點(diǎn)，傳遞了中國居民消費(fèi)的三個信號。

第一個信號是消費(fèi)活躍度。

據(jù)中國旅游研究院(文化和旅游部數(shù)據(jù)中心)測算，這次黃金周出游人次達(dá)到了7.26億人次。幾乎中國一半人口“人在旅途”，國內(nèi)旅游收入近60億元。而在2010年，中國國內(nèi)出游人次僅為2億人次。8年間，中國居民的消費(fèi)活躍度翻了四番，對比其他任何一種商品或服務(wù)，均未達(dá)到這樣的活躍度。以旅游消費(fèi)為代表的服務(wù)消費(fèi)和商品消費(fèi)的屬性與特點(diǎn)不同，在服務(wù)消費(fèi)方面主要要看它的活躍度，也就是量的增長，然后才會去觀測量增長背后的消費(fèi)額增長情況。這次黃金周傳遞的一個明顯信號就是服務(wù)消費(fèi)的活躍度繼續(xù)保持遞增之勢，說明服務(wù)消費(fèi)的增長穩(wěn)定，預(yù)示著為未來積累了較大的消費(fèi)額增長。

第二個信號是消費(fèi)分級。

之所以說“消費(fèi)分級”，而沒有提消費(fèi)升級和消費(fèi)降級這兩個概念，是因?yàn)?，從這一次黃金周的消費(fèi)現(xiàn)象來看，中國消費(fèi)者對耐用商品（比如住房和汽車）的消費(fèi)需求在下降，黃金周期間的房市和車市和幾年前相比幾乎是“涼涼”了，而對“非耐用服務(wù)”的消費(fèi)需求卻穩(wěn)定增長。這一從黃金周中透露出來的“消費(fèi)分級”現(xiàn)象極其值得關(guān)注。人們與其去爭論消費(fèi)偏好上的升級和降級，更為重要的是要認(rèn)清楚消費(fèi)者在耐用品消費(fèi)和非耐用品消費(fèi)上的結(jié)構(gòu)變遷規(guī)律。耐用品的消費(fèi)常具有投資功能，而非耐用服務(wù)的主要功能是享受功能，從這個特點(diǎn)可以看到對“非耐用服務(wù)”的偏好喻示著生活質(zhì)量。

實(shí)際上在經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，消費(fèi)面臨“門檻效應(yīng)”。在消費(fèi)者的收入達(dá)到門檻值之前會更傾向于具有投資功能和保值功能的耐用商品，比如住房、汽車、首飾。而當(dāng)消費(fèi)者的收入越過門檻后，為了追求生活質(zhì)量則會偏向于那些具有享受功能的服務(wù)產(chǎn)品，比如旅游。因此，可以從黃金周現(xiàn)象中做一個信號研判，就是中國現(xiàn)在的消費(fèi)分級到了一個關(guān)鍵點(diǎn)，國家的政策和企業(yè)的戰(zhàn)略可以將這個關(guān)鍵點(diǎn)作為參照系。

第三個信號是消費(fèi)的乘數(shù)效應(yīng)。

旅游業(yè)也是一個綜合性產(chǎn)業(yè)，具有很強(qiáng)的乘數(shù)效應(yīng)。按照1：5的乘數(shù)經(jīng)驗(yàn)值，這次黃金周的國內(nèi)旅游的60億收入，至少能帶來300億的綜合收入。因此，旅游業(yè)發(fā)展所傳遞的一個信號就是，如果中國經(jīng)濟(jì)能夠通過黃金周、假日改革等各種措施，轉(zhuǎn)移到具有強(qiáng)大乘數(shù)效應(yīng)的服務(wù)業(yè)上來，那么，中國經(jīng)濟(jì)勢必將更快完成換擋期。

通過這些信號，可以對中國未來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，尤其是消費(fèi)發(fā)展趨勢做一些基本的研判。

首先，可以對消費(fèi)的“頭馬效應(yīng)”保持更強(qiáng)的信心。三駕馬車當(dāng)中，投資和出口這兩匹馬在之前跑得更快一些，但是在未來，消費(fèi)將作為“頭馬”，起到引領(lǐng)投資結(jié)構(gòu)升級和促進(jìn)外貿(mào)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要作用。這也提示人們，可以更多關(guān)注資本市場上的消費(fèi)板塊，尤其是服務(wù)消費(fèi)板塊。這個領(lǐng)域值得在中長期看好。

其次，消費(fèi)引領(lǐng)投資從“硬投資”向“軟投資”的方向轉(zhuǎn)變。在這個轉(zhuǎn)變的過程中消費(fèi)的引領(lǐng)作用將十分顯著。之前的財政投資更多地投向“鐵公基”等基礎(chǔ)設(shè)施，但是，未來伴隨著消費(fèi)升級、消費(fèi)服務(wù)化，對公共服務(wù)的投資會越來越旺盛。這種由消費(fèi)促進(jìn)、服務(wù)拉升和生活質(zhì)量引領(lǐng)所帶來的“軟投資”能夠有效提高中國經(jīng)濟(jì)的TFP（全要素生產(chǎn)率）。

最后，旅游消費(fèi)的多樣化將有力提升未來中國城鎮(zhèn)化的質(zhì)量。原來的旅游消費(fèi)熱點(diǎn)是在渠道消費(fèi)方面，比如說對OTA（線上旅行社，如攜程、同程）的產(chǎn)品購買。但是這次黃金周中體現(xiàn)出的旅游消費(fèi)趨勢顯示，旅游消費(fèi)從一線城市迅速往二線甚至三四五線城市擴(kuò)張，那些名不見經(jīng)傳的中小城市正在成為旅游熱點(diǎn)。這樣的消費(fèi)流變化和經(jīng)濟(jì)流變遷將引導(dǎo)未來的城鎮(zhèn)化建設(shè)，尤其是中小城市的城鎮(zhèn)化建設(shè)，使其擺脫千城一面的硬件建設(shè)思路，轉(zhuǎn)向?qū)で蟀l(fā)揮自己的文化特性和地方底蘊(yùn)，尋求內(nèi)涵型城市化的發(fā)展道路，以此承接多樣化的消費(fèi)升級潮流。

*本文來源：環(huán)球網(wǎng)，作者：魏翔，中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院副教授，原標(biāo)題：《“黃金周”20年傳遞三大消費(fèi)信號》。