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7月18日下午，放了假的清華大學(xué)并不冷清，一隊(duì)又一隊(duì)來(lái)自各地的中小學(xué)生在老師的帶領(lǐng)下穿行參觀校園。其中包括一批赤峰市田家炳中學(xué)剛?cè)雽W(xué)的高一學(xué)生，在三個(gè)本校老師的帶領(lǐng)下趕到北京研學(xué)旅行，清華大學(xué)是他們此趟研學(xué)中的重要一站。熱衷參觀清華、北大的研學(xué)機(jī)構(gòu)很多，清北附近的街道經(jīng)常被各種研學(xué)機(jī)構(gòu)的大巴車(chē)占領(lǐng)。

由于進(jìn)入校園需要事先預(yù)約，還需要排隊(duì)等待，“最火爆的時(shí)候?qū)W生隊(duì)伍能有兩公里長(zhǎng)，從清華西門(mén)一直延續(xù)到成府路”。世紀(jì)明德聯(lián)合創(chuàng)始人王京凱透露。

王京凱介紹，2016年國(guó)家研學(xué)發(fā)展政策出臺(tái)后，在2017年一年內(nèi)，工商資料中新增“研學(xué)”兩字的機(jī)構(gòu)一下子多出5000余家。中國(guó)旅游研究院實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人何瓊峰博士7月26日接受記者采訪時(shí)也認(rèn)為，近年來(lái)中小學(xué)國(guó)內(nèi)研學(xué)旅行市場(chǎng)保守估計(jì)將超千億，并將保持超過(guò)旅游業(yè)平均年增長(zhǎng)速度的速度增長(zhǎng)。隨著生育政策改革，加上成年人和老年研學(xué)旅游需求的增長(zhǎng)，總體市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。

教育+旅游新融合，研學(xué)的火爆盛宴，才剛剛啟幕。

利潤(rùn)可觀

北京某211大學(xué)的學(xué)生趙娜（化名）是學(xué)校里品學(xué)兼優(yōu)的學(xué)生，在校期間參加過(guò)某機(jī)構(gòu)的兩次游學(xué)項(xiàng)目，分別去了香港和美國(guó)，她向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道詳述了參與游學(xué)的經(jīng)歷。

趙娜說(shuō)，香港的項(xiàng)目是先在港大上兩天的商業(yè)課程，隨后在美國(guó)萬(wàn)通和友邦保險(xiǎn)等公司香港事業(yè)部進(jìn)行一些商業(yè)體驗(yàn)項(xiàng)目活動(dòng)，了解做商業(yè)策劃書(shū)流程。最終整個(gè)項(xiàng)目會(huì)進(jìn)行一次比賽，根據(jù)賽事組委會(huì)的要求做出一些簡(jiǎn)單的商業(yè)策劃，準(zhǔn)備報(bào)告并完成展示，最后由資深專家和經(jīng)驗(yàn)豐富的從業(yè)者打分評(píng)比，完成頒獎(jiǎng)之后返回。整個(gè)行程花費(fèi)7天時(shí)間，相對(duì)比較緊湊。

而之后參加的美國(guó)項(xiàng)目時(shí)間相對(duì)寬松，總時(shí)長(zhǎng)超過(guò)半個(gè)月。先由主辦方統(tǒng)一組隊(duì)飛往美國(guó)紐約，隨后在哥倫比亞大學(xué)、賓夕法尼亞大學(xué)-沃頓商學(xué)院以及耶魯大學(xué)各上半天的課程，緊接著再到美國(guó)的摩根士丹利、摩根大通參觀，了解其商業(yè)模式以及經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，在兩家公司參加培訓(xùn)課程，并進(jìn)行投資規(guī)劃大賽，前三名將獲得證書(shū)。接著主辦方會(huì)帶眾學(xué)生去哈佛大學(xué)參加一場(chǎng)案例分析或是創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽，評(píng)委中會(huì)有哈佛的教授全程監(jiān)督指導(dǎo)。完成比賽后還在紐約時(shí)代廣場(chǎng)萬(wàn)豪酒店舉行一場(chǎng)慈善拍賣(mài)會(huì)，拍賣(mài)所得將捐給需要幫助的組織和人群。由于整個(gè)行程時(shí)間較為寬裕，在紐約的時(shí)候?qū)W生們還可以去聯(lián)合國(guó)、自由女神像附近旅游，氛圍相對(duì)輕松。

趙娜介紹，該機(jī)構(gòu)在各大學(xué)廣泛宣傳，招募學(xué)生參加項(xiàng)目。由于參與這類游學(xué)能幫學(xué)生粉飾簡(jiǎn)歷，開(kāi)眼界以外，還可以為其研究生階段選擇出境留學(xué)打下一定的基礎(chǔ)，尤其對(duì)于父母尚未決定是否支持子女境外留學(xué)的家庭有著相當(dāng)大的參考價(jià)值，因此學(xué)生報(bào)名頗為踴躍。趙娜透露，她參加的每期活動(dòng)，至少都是80人以上，據(jù)帶隊(duì)的領(lǐng)隊(duì)講，美國(guó)項(xiàng)目一個(gè)寒暑假有三四個(gè)批次的游學(xué)團(tuán)，而香港項(xiàng)目則可多至十多批次。

香港項(xiàng)目收費(fèi)4000多元，美國(guó)項(xiàng)目收費(fèi)1.8萬(wàn)元，這一價(jià)格并不包含機(jī)票酒店的費(fèi)用，如果全部包含，收費(fèi)至少要翻番。

不菲的收費(fèi)實(shí)際上成為一種門(mén)檻，家境不錯(cuò)的學(xué)生才能參加這樣的項(xiàng)目，這些學(xué)生背后的家庭則又成了境外接待公司的目標(biāo)群體。趙娜后來(lái)成為這家研學(xué)機(jī)構(gòu)的志愿者，幫該機(jī)構(gòu)進(jìn)行本校大學(xué)生的項(xiàng)目招募，從而間接了解到一些該機(jī)構(gòu)運(yùn)作的實(shí)情。

趙娜向記者透露，香港的對(duì)接單位主要是保險(xiǎn)公司。由于境外保險(xiǎn)公司禁入大陸市場(chǎng)，所以希望通過(guò)游學(xué)項(xiàng)目吸引到一些內(nèi)地需要境外保險(xiǎn)服務(wù)的客戶從而促成保單交易的達(dá)成。美國(guó)的對(duì)接單位則主要是以經(jīng)營(yíng)財(cái)富管理和投資移民業(yè)務(wù)為主的公司。她為該游學(xué)機(jī)構(gòu)算了筆賬，歐洲、美國(guó)和香港等多個(gè)項(xiàng)目運(yùn)作一個(gè)假期，預(yù)計(jì)營(yíng)收在千萬(wàn)元左右?！皟H我們一個(gè)學(xué)校當(dāng)時(shí)就營(yíng)收50萬(wàn)元，現(xiàn)金流水100萬(wàn)元（包括代收機(jī)票住宿費(fèi)用）?！?/p>

據(jù)中國(guó)新聞網(wǎng)發(fā)布的《2018中國(guó)國(guó)際游學(xué)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2017年參與國(guó)際游學(xué)的用戶規(guī)模在86萬(wàn)人次，2018年用戶或?qū)⑦_(dá)到105萬(wàn)人次，并在未來(lái)繼續(xù)呈擴(kuò)大趨勢(shì)。根據(jù)每人2.55萬(wàn)元人民幣的一般價(jià)格保守估計(jì)，2017年市場(chǎng)規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到219億元。

蜂擁進(jìn)入

何瓊峰表示，研學(xué)旅行是一種歷史悠久的旅行形式，由我國(guó)古代游學(xué)、近代修學(xué)旅行逐步演變發(fā)展而來(lái)。國(guó)外研學(xué)亦風(fēng)行悠久，1980年代被美國(guó)政府列為基礎(chǔ)教育改革的重要原則之一，促進(jìn)了美國(guó)科技創(chuàng)新的發(fā)展。

如今游學(xué)、夏令營(yíng)等都可統(tǒng)稱為研學(xué)旅行，并隨著國(guó)家政策的支持發(fā)展壯大。不過(guò)，凱撒旅游游學(xué)部總監(jiān)馮為高認(rèn)為，不同于以往的游大于學(xué)的概念，2016年出臺(tái)的政策將研學(xué)旅行中的“研學(xué)”意味進(jìn)行了放大，更強(qiáng)調(diào)與素質(zhì)教育、校外學(xué)習(xí)相關(guān)聯(lián)。

2016年11月，教育部等11個(gè)部門(mén)聯(lián)合出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn)》，《意見(jiàn)》充分肯定研學(xué)旅行的意義，將研學(xué)旅行納入中小學(xué)教育教學(xué)計(jì)劃、加強(qiáng)研學(xué)旅行基地建設(shè)、規(guī)范研學(xué)旅行組織管理、健全經(jīng)費(fèi)籌措機(jī)制、建立安全責(zé)任體系。這一政策發(fā)布之后，不少省市積極響應(yīng)，出臺(tái)實(shí)施細(xì)則，大大利好了研學(xué)旅行的發(fā)展，也刺激了眾多機(jī)構(gòu)涌入研學(xué)市場(chǎng)。

據(jù)記者了解，在《意見(jiàn)》出臺(tái)前雖然已有不少機(jī)構(gòu)開(kāi)始從事研學(xué)旅行的工作，但數(shù)量有限。自《意見(jiàn)》發(fā)布后，僅2017年一年新增了超過(guò)5000家研學(xué)機(jī)構(gòu)。何瓊峰指出，我國(guó)從事研學(xué)旅行服務(wù)的機(jī)構(gòu)大體可分為學(xué)校、專業(yè)研學(xué)旅行機(jī)構(gòu)、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、留學(xué)中介、旅行類企業(yè)。2017年專項(xiàng)調(diào)查顯示，接近70%左右的研學(xué)通過(guò)學(xué)校和教育機(jī)構(gòu)參加，其余主要通過(guò)旅行社組團(tuán)方式。如中青旅、凱撒旅游等都參與了研學(xué)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，并且成立了專門(mén)的研學(xué)部門(mén)。值得關(guān)注的是，新近還有不少文化傳媒類和地產(chǎn)體育等企業(yè)介入研學(xué)市場(chǎng)。

記者注意到，不少大型文旅項(xiàng)目也開(kāi)始設(shè)置研學(xué)營(yíng)地板塊，交由研學(xué)機(jī)構(gòu)來(lái)運(yùn)營(yíng)。王京凱解釋道，由于大型文旅項(xiàng)目投資金額較大，靠傳統(tǒng)文旅、度假或者景區(qū)門(mén)票經(jīng)濟(jì)不足以支撐一個(gè)大型文旅項(xiàng)目，因此會(huì)將研學(xué)營(yíng)地作為其中的一個(gè)主題或板塊內(nèi)容來(lái)打造，來(lái)增加客源及收入。

所有新入場(chǎng)機(jī)構(gòu)所期待的，是研學(xué)市場(chǎng)整體的爆發(fā)。據(jù)國(guó)聯(lián)證券分析師徐藝分析，我國(guó)游學(xué)人次自2014年后迅速增長(zhǎng)，境內(nèi)游學(xué)人數(shù)由最初的140萬(wàn)增長(zhǎng)至2017年的340萬(wàn)，境外游學(xué)人數(shù)則由2014年的35萬(wàn)增長(zhǎng)至85萬(wàn)。游學(xué)收入自2015年來(lái)已經(jīng)翻倍增長(zhǎng)，境內(nèi)游學(xué)由40億增長(zhǎng)到101億，而境外則從120億增長(zhǎng)至273億。這些數(shù)據(jù)尚未完全體現(xiàn)這塊市場(chǎng)的潛力，中青旅研學(xué)旅行事業(yè)部副總經(jīng)理文鋒指出，隨著中小學(xué)生的研學(xué)由選修課變?yōu)楸匦拚n，要求學(xué)校集體參與等強(qiáng)制性要求陸續(xù)落實(shí)，全國(guó)2億中小學(xué)生即使只有45%參與率，也有約8800萬(wàn)中小學(xué)生的客群需求，且這是個(gè)多頻次的購(gòu)買(mǎi)，要求每個(gè)學(xué)年至少要有兩次研學(xué)旅行，可見(jiàn)市場(chǎng)增長(zhǎng)空間極大。

2017年底才成立的研學(xué)機(jī)構(gòu)螢火世紀(jì)的負(fù)責(zé)人向記者透露，今年學(xué)生剛放假兩周他們已經(jīng)接待了八個(gè)山東來(lái)的小學(xué)研學(xué)項(xiàng)目，預(yù)計(jì)整個(gè)暑假能接待三十個(gè)以上的中小學(xué)研學(xué)項(xiàng)目，其中有中小學(xué)單獨(dú)進(jìn)行研學(xué)項(xiàng)目的，也不乏同是山東的幾個(gè)小學(xué)“拼團(tuán)”來(lái)參加。這簡(jiǎn)直是新入場(chǎng)者的縮影，也直接體現(xiàn)了市場(chǎng)的火爆。

在眾多學(xué)生群體中，來(lái)自山東的學(xué)生最可觀。山東是全國(guó)各省市中對(duì)研學(xué)發(fā)展最為積極的省份，2017年7月24日，山東省教育廳等12部門(mén)聯(lián)合印發(fā)方案，規(guī)定各地中小學(xué)每學(xué)年安排集體研學(xué)旅行不少于兩次。山東還積極響應(yīng)政策推出過(guò)“行走齊魯”項(xiàng)目。教育部在2017年評(píng)選了14家綜合實(shí)踐營(yíng)地，204家研學(xué)示范基地。其中14家綜合實(shí)踐營(yíng)地山東省就占了2家。像山東一樣積極的省市還有廣東陜西等地。

*本文來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，作者：高江虹、趙夢(mèng)婷，原標(biāo)題：《“研學(xué)”異軍突起：2億學(xué)生市場(chǎng)整體爆發(fā)》。