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俄羅斯世界杯讓足球成為今年夏天最火的出境游主題，盡管中國(guó)足球隊(duì)、中國(guó)裁判都未能參與2018年世界杯，但熱情高漲的中國(guó)球迷數(shù)量，在奔赴俄羅斯觀戰(zhàn)世界杯的球迷總數(shù)中位列第9。近日馬蜂窩旅游網(wǎng)發(fā)布了《俄羅斯世界杯旅游趨勢(shì)報(bào)告》，其中數(shù)據(jù)顯示，6月俄羅斯旅游“世界杯”關(guān)鍵詞熱度環(huán)比增長(zhǎng)206%，因世界杯的帶動(dòng)俄羅斯旅游熱度整體上漲41%。

32支球隊(duì)，歷時(shí)32天，64場(chǎng)比賽，這不僅是一場(chǎng)全球足球體育盛會(huì)，更是一門(mén)可以賺大錢(qián)的生意。據(jù)中新網(wǎng)報(bào)道，此次俄羅斯世界杯將為國(guó)際足聯(lián)帶來(lái)61億美元收益，創(chuàng)歷史新高。此外，國(guó)際足聯(lián)財(cái)務(wù)文件顯示，世界杯贊助商中國(guó)公司占三成以上。

對(duì)于東道主俄羅斯來(lái)說(shuō)，這屆世界杯堪稱最燒錢(qián)的一屆，盡管它將為俄羅斯創(chuàng)造并持續(xù)創(chuàng)造幾十萬(wàn)新的就業(yè)崗位，可以從60萬(wàn)赴俄游客身上薅回大約20億美元的羊毛，世界杯未來(lái)幾年還將可以拉動(dòng)俄羅斯GDP260億至308億美元（此前的東道主國(guó)巴西是140億美元，德國(guó)的是120億美元），但截至今年4月時(shí)，俄羅斯就已經(jīng)為此花費(fèi)了大約140億美元。

事實(shí)上，圍繞足球的相關(guān)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)巨大的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。

足球年產(chǎn)值高達(dá)5000億美元

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2014年巴西世界杯共有32億觀眾通過(guò)轉(zhuǎn)播觀看比賽，給國(guó)際足聯(lián)帶來(lái)了48億美元的收入，主要包括轉(zhuǎn)播權(quán)、贊助商和門(mén)票三方面，其中50%來(lái)自出售轉(zhuǎn)播權(quán)，另外巴西世界杯為巴西帶來(lái)了大約110億美元的旅游收入。

然而，對(duì)于整個(gè)足球產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，年生產(chǎn)總值已達(dá)到了5000億美元，占體育產(chǎn)值比重40%以上，是世界第17大經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，足球產(chǎn)業(yè)的盈利模式極為廣泛，產(chǎn)業(yè)鏈也較長(zhǎng)，屬于典型的高附加值產(chǎn)業(yè)。

來(lái)源：齊魯證券研究所

除了以上直接收益益以外，還有吃喝玩樂(lè)的飲料、啤酒、小商品、小周邊、賭球、投資等都是足球產(chǎn)業(yè)里的重頭。

那么，我們?nèi)绾螌⑹澜绫?dāng)作一場(chǎng)生意，分得一份蛋糕？

首先，要知道用戶在哪里？

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生意，首先要掌握用戶思維，即以用戶為中心去考慮問(wèn)題。想要參與到世界杯這場(chǎng)盛宴中，就要對(duì)世界杯用戶有深入的了解。

世界杯用戶男性占76.4%，80后、90后用戶高于70%，本科學(xué)歷超過(guò)40%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：騰訊指數(shù)酷鵝研究

年輕用戶對(duì)世界杯的討論局限于偶像、球隊(duì)、電玩、球鞋球衣等，年長(zhǎng)用戶談及偏多的是賽事賽程、投資、大盤(pán)、賠率、紀(jì)念幣。

世界杯的關(guān)注人群受家庭成員、朋友、同學(xué)等身邊的人影響較大。有很好的社交屬性，是社交電商們的福利。

另外還有一個(gè)最重要的屬性，就是用戶的等級(jí)，這是導(dǎo)致能否將流量變現(xiàn)的直接來(lái)源。

世界杯球迷屬性大致分為：資深球迷、普通球迷、女粉絲和吃瓜群眾。（其實(shí)，在資深球迷眼里，永遠(yuǎn)只有兩種用戶：球迷和偽球迷。）

來(lái)源：騰訊指數(shù)酷鵝研究

其次，要知道生意在哪里？

1、互聯(lián)網(wǎng)彩票

2014年巴西世界杯，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)彩票銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)歷史性的850億元！比2013年銷(xiāo)售規(guī)模翻番，增長(zhǎng)102.4%，滲透率達(dá)22.2%。遠(yuǎn)高于彩票整體市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度。

這歸功于當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里、騰訊、百度、網(wǎng)易、新浪等互聯(lián)網(wǎng)公司都進(jìn)入彩票領(lǐng)域。

記得在2014年世界杯半決賽中，巴西1:7慘敗于德國(guó)爆冷，許多人都押錯(cuò)了寶并表示難以相信。

然而，當(dāng)時(shí)網(wǎng)易彩票一位用戶購(gòu)買(mǎi)了14400元的足彩，攬獲了90萬(wàn)元獎(jiǎng)金，引發(fā)了很強(qiáng)的話題效應(yīng)。

不過(guò)，自2015年以后，國(guó)家體育總局發(fā)布《體育總局關(guān)于切實(shí)落實(shí)彩票資金專項(xiàng)審計(jì)意見(jiàn)加強(qiáng)體育彩票管理工作的通知》，對(duì)其進(jìn)行了相應(yīng)的整改。如今的互聯(lián)網(wǎng)彩票市場(chǎng)已經(jīng)大不如四年前，但依然氣勢(shì)恢宏。

2、啤酒為首的吃喝玩樂(lè)

啤酒、足球，歷來(lái)都是最好的搭配，于是在國(guó)際足球的大賽上，尤其是除了亞洲以外的國(guó)家，啤酒在球場(chǎng)都是允許出售的。

據(jù)2014年巴西世界杯的場(chǎng)景看，當(dāng)?shù)氐钠胀ㄑb啤酒是8雷亞爾（約合25人民幣）、加大裝10雷（約合30人民幣），還有一種進(jìn)口的加大裝啤酒13雷（約合40人民幣）。

這導(dǎo)致與激情豪邁的球迷一起狂歡的還有那上億噸的啤酒。

為此，巴西人還對(duì)此鋪張浪費(fèi)進(jìn)行抗議，政府為解決這些啤酒垃圾和現(xiàn)場(chǎng)維護(hù)問(wèn)題，在4月到6月兩個(gè)月間，就增加了4.6萬(wàn)個(gè)崗位。

對(duì)于今年的世界杯同樣如此，一些球場(chǎng)安保、接待以及旅游部門(mén)的崗位需求量也極其龐大，整個(gè)世界杯項(xiàng)目能夠增加20.1萬(wàn)的就業(yè)。

3、周邊

數(shù)據(jù)顯示，75%的用戶會(huì)關(guān)注世界杯周邊產(chǎn)品，比如球衣、吉祥物、掛件等，其中14.2%的用戶會(huì)主動(dòng)收集自己喜歡球隊(duì)球星周邊。80后、90后收集周邊需求產(chǎn)品更高。

在賽事高熱期，各路商家都不會(huì)放過(guò)如此機(jī)會(huì)，都在借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。其中熱度最高的是汽車(chē)、功能飲料、炸雞啤酒等。

另外，足球周邊還包括足球競(jìng)猜、足球游戲、品牌宣傳、粉絲活動(dòng)、粉絲賽事衍生品等。這些都無(wú)不是世界杯帶來(lái)的強(qiáng)大收益。

其實(shí)，如此四年一次的全世界狂歡，踢球真的只是玩玩，掙錢(qián)才是背后的邏輯。

*本文來(lái)源：智見(jiàn)MAX，原標(biāo)題《足球年產(chǎn)值5000億，踢球只是玩玩，掙錢(qián)才是正事|智見(jiàn)觀點(diǎn)》