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王潮歌:文化產(chǎn)業(yè)不缺錢(qián),缺的是創(chuàng)意

文旅惠報(bào) 本文作者:鄭雨婷 2018-05-10
5月3日,由光明日?qǐng)?bào)社主辦的“2017中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)年度人物”揭曉典禮暨第六屆中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)主題峰會(huì)在北京舉行?!坝∠蟆毕盗小ⅰ坝忠?jiàn)”系列、“只有”系列演出總導(dǎo)演、總編劇王潮歌,榮獲“2017中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)年度人物”殊榮。

5月3日,由光明日?qǐng)?bào)社主辦的“2017中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)年度人物”揭曉典禮暨第六屆中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)主題峰會(huì)在北京舉行,10位文化產(chǎn)業(yè)界杰出人士榮獲“2017中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)年度人物”殊榮。

王潮歌,這個(gè)極具個(gè)性魅力的名字,再次以一種不落俗套的方式走進(jìn)了大眾視野。

作為國(guó)內(nèi)藝術(shù)導(dǎo)演的代表人物之一,“印象”、“又見(jiàn)”和“只有”系列演出讓這位國(guó)內(nèi)“最具創(chuàng)新精神”的導(dǎo)演成為不折不扣的中國(guó)文旅演出標(biāo)志性人物。

中國(guó)著名導(dǎo)演、自如文化董事長(zhǎng)王潮歌

然而除了“一線(xiàn)導(dǎo)演”、“獨(dú)立藝術(shù)家”,王潮歌還有一個(gè)特殊的身份,那就是自如文化創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)。在藝術(shù)情懷和商業(yè)運(yùn)營(yíng)兩者間游走自如,與她一起同聲共長(zhǎng)的中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),又在經(jīng)歷著怎樣的發(fā)展與變革?

在位于798藝術(shù)西區(qū)的王潮歌工作室里,記者未能見(jiàn)到王潮歌本人,只好通過(guò)越洋電話(huà),追蹤正帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在馬來(lái)西亞創(chuàng)作“又見(jiàn)馬六甲”的王潮歌導(dǎo)演。

1.文旅融合契機(jī)何在?王潮歌:文化讓旅游如虎添翅

根據(jù)今年3月17日通過(guò)的國(guó)務(wù)院機(jī)構(gòu)改革方案,國(guó)家旅游局與文化部合并,組建文化和旅游部。這個(gè)新的國(guó)務(wù)院組成部門(mén)的出現(xiàn),讓“詩(shī)和遠(yuǎn)方走到了一起”,給文旅融合的產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的契機(jī)。

關(guān)于旅游局與文化部的合并,王潮歌本人也感慨頗深。她表示:“在印象系列演出一部一部推出并獲得很好的口碑的同時(shí),一直有一種聲音說(shuō)這是“旅游演出”。作為一個(gè)導(dǎo)演,我?guī)е业膱F(tuán)隊(duì),燈光、舞蹈、作曲,都是戲劇界一線(xiàn)創(chuàng)作人員,認(rèn)真創(chuàng)作,遵循嚴(yán)謹(jǐn)?shù)乃囆g(shù)規(guī)律,就因?yàn)樵诼糜蔚亍@個(gè)最接人氣的地方演出,怎么就不算藝術(shù)作品。文藝是載體,內(nèi)容是文化。文藝不是高高在上的東西,文藝不是非要在殿堂之中才是文藝。文藝來(lái)源于人民喜聞樂(lè)見(jiàn),最終奉獻(xiàn)給人民身心愉悅。文藝要為人民服務(wù),就要跟著人民走。哪里人群最集中,哪里就應(yīng)該出現(xiàn)文藝。”

“再說(shuō)旅游是什么?從行為主體——旅客角度上說(shuō)是休閑,從感知傳遞角度是說(shuō)是文化感受。我不相信沒(méi)有山川美景,沒(méi)有地域人情的地方能夠成為旅游目的地。所以旅游的實(shí)質(zhì)是感受文化,本身是文化的傳遞?!?/p>

談到合并帶來(lái)的契機(jī),王潮歌向記者列舉了三點(diǎn):

第一?文化會(huì)讓旅游如虎添翅;

第二?旅游會(huì)讓文化有了更為廣闊的適用天地,文化藝術(shù)不應(yīng)該僅呈現(xiàn)于書(shū)本上,不應(yīng)該僅呈現(xiàn)在劇院里,文化藝術(shù)應(yīng)該在山水間,在古巷民居里,有民族服飾里,也在故土鄉(xiāng)音里;

第三?文旅結(jié)合帶來(lái)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,不僅會(huì)帶來(lái)產(chǎn)業(yè)的升級(jí),也會(huì)帶來(lái)“文化的升級(jí)”。“為什么要給“文化的升級(jí)”打上引號(hào),我以為文化不存在高低之分,因此也就無(wú)所謂升不升級(jí)別。我所說(shuō)的‘升級(jí)’是指跟時(shí)代同級(jí),適應(yīng)新時(shí)代,新人群?!蓖醭备璞硎尽?/p>

2. 談文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀 王潮歌:不缺錢(qián),缺的是創(chuàng)意

不少熟悉王潮歌的觀眾都知道,由她執(zhí)導(dǎo)的實(shí)景演出在將創(chuàng)意發(fā)揮到極致的同時(shí)也吸收了諸多傳統(tǒng)文化的精髓。這在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深刻改變社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的當(dāng)下顯得尤為獨(dú)特。

王潮歌在演出現(xiàn)場(chǎng)指揮

當(dāng)前,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)、大數(shù)據(jù)、人工智能、VR/AR等技術(shù),對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)、文化傳播產(chǎn)生了重大甚至顛覆性的改變。有不少人認(rèn)為,網(wǎng)絡(luò)上充斥的各種信息或?qū)儕Z社會(huì)對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注,使傳統(tǒng)文化面臨著傳承上的“真空”,以傳統(tǒng)文化為主題的產(chǎn)業(yè)地圖難免會(huì)經(jīng)歷蠶食之痛。

談及當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀,王潮歌則在電話(huà)中向記者肯定了借助互聯(lián)網(wǎng)傳播文創(chuàng)產(chǎn)品的重要性,“我恰恰認(rèn)為,正因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)達(dá),才使線(xiàn)下的體驗(yàn)性演出變得彌足珍貴?!彼J(rèn)為,當(dāng)今的文化產(chǎn)業(yè)方興未艾,許多人開(kāi)始做演出、打造“文化小鎮(zhèn)”,市場(chǎng)的需求也恰恰證明了在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,線(xiàn)下的體驗(yàn)也同樣重要。

“今天的文化產(chǎn)業(yè)里,我認(rèn)為不缺錢(qián),缺的是創(chuàng)意,缺的是有天分的很用功的藝術(shù)家,也缺乏國(guó)家的一些政策支持?!蓖醭备杼寡浴?/p>

3. 實(shí)景演出前景幾何?王潮歌:先把國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)做好再說(shuō)

實(shí)景演出作為一種以真山真水為演出舞臺(tái),將當(dāng)?shù)匚幕⒚袼着c演藝相融合的獨(dú)特文化模式,在《印象?劉三姐》正式亮相后便引起了外界不少關(guān)注,頻頻受到資本的青睞。

王潮歌向鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng)表示:“我不認(rèn)為我們現(xiàn)在應(yīng)該放眼在海外,我還是認(rèn)為把我們國(guó)家的事先做好,然后通過(guò)國(guó)力的強(qiáng)大、全世界對(duì)我們這個(gè)民族的價(jià)值觀和藝術(shù)觀的認(rèn)同,才有可能在海外再出現(xiàn)各式各樣的作品?!痹谒磥?lái),國(guó)內(nèi)的事情還沒(méi)做好就去海外市場(chǎng)進(jìn)行文化輸出,本身就不是一條好的路徑。

大型實(shí)景演出《印象·劉三姐》海報(bào)

4. 文化產(chǎn)業(yè)如何投資?王潮歌:沒(méi)有創(chuàng)意的項(xiàng)目,即使投了,也風(fēng)險(xiǎn)極大

當(dāng)前中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展澎湃,作為一個(gè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè),資本的涌入難免催生泡沫,給文創(chuàng)產(chǎn)品的投資帶來(lái)了不小的阻力。

談及文化產(chǎn)業(yè)的投資,王潮歌表示,在中國(guó)很多行業(yè)都是這樣,成也資本,敗也資本,資本的推動(dòng)力是不可小視的。但是文化產(chǎn)業(yè)有它的特征,不能很好地理解什么是文化,就沒(méi)有辦法成為在文化領(lǐng)域的投資人。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的前提不是錢(qián),而是文化創(chuàng)意。沒(méi)有創(chuàng)意的項(xiàng)目,即使投了,也風(fēng)險(xiǎn)極大。

“有很多人會(huì)說(shuō)我現(xiàn)在有一筆錢(qián),我又拿了一塊地,然后我就開(kāi)發(fā)一個(gè)商業(yè)的模式,怎么產(chǎn),怎么入,怎么出我都想好了,然后來(lái)說(shuō)‘你們藝術(shù)家過(guò)來(lái)給我們做一個(gè)作品吧’,那就等于是先有鞋后有腳?!蓖醭备柙陔娫?huà)中調(diào)侃道。

5. 藝術(shù)沒(méi)有公式,所以藝術(shù)才會(huì)“迷人”

2004年,王潮歌與張藝謀、樊躍聯(lián)合創(chuàng)作了中國(guó)首個(gè)山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》,這部歷時(shí)三年半、百易其稿創(chuàng)作而成的作品一經(jīng)問(wèn)世便場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn),每逢黃金周假期還需加場(chǎng)演出才能滿(mǎn)足廣大群眾的觀演需求。工作室負(fù)責(zé)人在閑談中向記者列舉了一個(gè)數(shù)字:“6666”——自2004年首次公演至今(2018年5月3日),《印象劉三姐》在國(guó)內(nèi)已經(jīng)放映了整整6666場(chǎng)。記者梳理相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),這部現(xiàn)象級(jí)作品僅2017年的票房總收入就達(dá)2.1億元人民幣,凈利潤(rùn)達(dá)到將近一個(gè)億。

“每一次都是新的”,這是外界對(duì)王潮歌作品的普遍評(píng)價(jià)。

在電話(huà)采訪的尾聲聊到創(chuàng)作靈感時(shí),王潮歌笑言:“這個(gè)問(wèn)題很多人一直在問(wèn)我,但也是特困擾我的一個(gè)問(wèn)題,我沒(méi)辦法敘述當(dāng)時(shí)我是怎么想的,我為什么這么去做。我想這就是藝術(shù)迷人的地方,其實(shí)沒(méi)有公式,也沒(méi)有一個(gè)原由,有才華的,有天分的藝術(shù)家才能夠做出來(lái)這個(gè)東西?!?/p>

后記:相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,王潮歌的《印象》系列和《又見(jiàn)》系列演出,現(xiàn)在每天有八部作品在不同的旅游目的地同時(shí)上演,每年演出4000-5000場(chǎng)次;其中“印象劉三姐”在今年4月25日迎來(lái)了它第6666場(chǎng)演出;“《又見(jiàn)·平遙》至今仍保持著每天2場(chǎng),周未還要再加演的演出節(jié)奏;《又見(jiàn)·敦煌》更曾經(jīng)創(chuàng)下了一天演出9場(chǎng)的紀(jì)錄。

*本文來(lái)源:鳳凰網(wǎng)財(cái)經(jīng),作者:鄭雨婷,原標(biāo)題:《專(zhuān)訪著名導(dǎo)演王潮歌:文化產(chǎn)業(yè)不缺錢(qián) 缺的是創(chuàng)意》。

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