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“故宮掃雪嗎？院長(zhǎng)會(huì)進(jìn)軍曲藝界嗎？怎么才能加入故宮的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)？……”

這是網(wǎng)上征集網(wǎng)友提問(wèn)時(shí)，近期出現(xiàn)頻率最高的幾個(gè)問(wèn)題。

一襲布衣、一雙布鞋，當(dāng)故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔出現(xiàn)在博鰲亞洲論壇年會(huì)時(shí)，給原本“高大上”的論壇增添了一份樸實(shí)與“萌”感。的確，在他“執(zhí)掌”故宮博物院的幾年間，故宮一改“高冷”的老調(diào)子，迅速走上了“賣(mài)萌”的新道路。出搞怪文創(chuàng)，講搞笑段子，做得了表情包，玩得轉(zhuǎn)新科技，每一次動(dòng)作都能引發(fā)網(wǎng)友熱議。

而這一切在自稱(chēng)“故宮看門(mén)人”的單霽翔看來(lái)，都是策略。最終的目的，是要讓古老的文物開(kāi)口說(shuō)話(huà)，走下神壇，走進(jìn)尋常百姓家。

　　單霽翔接受央廣記者采訪

“紫禁城可能現(xiàn)在是清帝遜位之后最榮光的時(shí)刻?！庇芯W(wǎng)友在故宮官微下留言。

在過(guò)去的十幾年，故宮的觀眾從700萬(wàn)增長(zhǎng)到了1700萬(wàn)，而排名世界第二的博物館接待量只有870萬(wàn)，是故宮的一半。

2012年，單霽翔剛擔(dān)任故宮院長(zhǎng)時(shí)，工作人員給了他一份故宮博物院的介紹，羅列了故宮諸多“世界之最”。

這些“世界之最”有意義嗎？“我認(rèn)為沒(méi)有意義?！痹趩戊V翔看來(lái)，故宮不能沉睡在這些“世界之最”里，人們能從游覽故宮過(guò)程中獲得什么，才是最有意義的。

為了拉近和普通民眾距離，故宮采取了一系列措施，擴(kuò)大參觀區(qū)域，改善游覽體驗(yàn)，但最廣為人知的還是推出一批又一批“萌萌噠”文創(chuàng)產(chǎn)品。

在單霽翔的記憶中，過(guò)去的文創(chuàng)產(chǎn)品基本都是復(fù)制，“一廂情愿地把我們認(rèn)為很好的東西復(fù)制以后擺在那，也沒(méi)什么人買(mǎi)”?！艾F(xiàn)在我們懂得了要研究人們生活需要什么，大家的碎片化時(shí)間怎么利用；還要挖掘自己藏品的信息，把藏品信息和人們的生活需求聯(lián)系起來(lái)，才能出文創(chuàng)產(chǎn)品?！?/p>

故宮文創(chuàng)有兩支由年輕人組成的文創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，單霽翔也鼓勵(lì)這些團(tuán)隊(duì)多做沒(méi)嘗試過(guò)的東西。底線是“不要惡搞，不要低俗，滿(mǎn)足人們的需要?！?/p>

負(fù)責(zé)文創(chuàng)產(chǎn)品的團(tuán)隊(duì)，每月都會(huì)推出幾十、上百種文創(chuàng)產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)，然后淘汰，最近備受關(guān)注的“格格娃娃”就是其中的代表文創(chuàng)品。

此外，故宮每次展覽也都會(huì)配套一批文創(chuàng)產(chǎn)品。據(jù)單霽翔介紹，《千里江山圖》展出時(shí)，故宮就研發(fā)了一批跟‘千里江山’書(shū)畫(huà)有關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品。

經(jīng)過(guò)五年的研發(fā)，到2017年底，故宮文創(chuàng)產(chǎn)品已突破了一萬(wàn)種，如今，故宮有480種手機(jī)殼，有“正大光明”的充電器，還有為兒童研發(fā)的拼裝玩具、故宮箱包、朝珠耳機(jī)……

而2015年的銷(xiāo)售額就已超過(guò)十億元。“我們現(xiàn)在完全能說(shuō)，故宮商店里賣(mài)的每一件東西都是自己研發(fā)的?！眴戊V翔說(shuō)。

除了開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，故宮的另一個(gè)大動(dòng)作就是“玩轉(zhuǎn)高科技”。

每一年，紫禁城的初雪圖一上網(wǎng)，都能吸引大量粉絲，最高點(diǎn)擊量達(dá)1425萬(wàn)。今年冬天，故宮沒(méi)有等到雪，卻等來(lái)了一場(chǎng)“紅月亮”，紅月亮照片一出，新浪微博點(diǎn)擊率瞬間超過(guò)2000萬(wàn)。

“我們?cè)倥Φ拈_(kāi)放，我們接待的觀眾再多，在全球人口中，仍然是很少的一部分，所以我們開(kāi)始用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，數(shù)字技術(shù)來(lái)傳播文化?！?/p>

為此，單霽翔告訴記者，故宮在網(wǎng)上公布了每件文物的詳細(xì)信息，同時(shí)加大微信和微博的傳播的力度，開(kāi)始開(kāi)發(fā)APP，其中九部APP獲了獎(jiǎng)。時(shí)至今日，人們可以打開(kāi)APP，聽(tīng)到從遠(yuǎn)古傳來(lái)的琴聲；利用VR技術(shù)，人們足不出戶(hù)就可以身臨其境地“逛故宮”；通過(guò)數(shù)字屏風(fēng)，可以了解織繡的整個(gè)制作過(guò)程；利用虛擬故宮社區(qū)，參與互動(dòng)的觀眾，可以在紫禁城里獲得一塊地，不斷的積分以后，可以在地上蓋房子?！安挥没ㄒ环皱X(qián)，可以在北京獲得最珍貴的土地和珍貴的建筑?！闭f(shuō)起這些，單霽翔頗為自豪。

在這一思路的引導(dǎo)下，明朝皇帝戴上墨鏡，扭動(dòng)身著黃袍的身體唱起了RAP，戴上VR眼鏡與皇帝見(jiàn)面以解相思之苦的后宮娘娘萌化了網(wǎng)友的心……

如今，每逢北京下雪、下雨，都會(huì)有大批網(wǎng)友跑到故宮微博下方留言，“小編快起床了，說(shuō)好的故宮雪景圖呢”?！皢戊V翔認(rèn)為這正是故宮人和觀眾共同努力的結(jié)果，是大家共同碰撞，讓傳統(tǒng)文化重新發(fā)光。

單霽翔內(nèi)心有一副理想的故宮圖景：他希望人們進(jìn)入故宮以后，看到的是藍(lán)天綠地，和平鴿在這座有著600多年歷史的院子上空飛翔，故宮貓?jiān)谖蓍芟伦杂勺栽诘亓镞_(dá)；夏有涼風(fēng)冬有雪，人們來(lái)了就不想走，走了還想再來(lái)。

如今故宮所有的燈桿改成了現(xiàn)在的宮燈，東華門(mén)到文華殿前種了400多棵海棠、200多棵石榴，入夜華燈初上，行走在故宮如穿越回古代……

“不光是我們的文物活起來(lái)了，我們的小鳥(niǎo)、鴛鴦、鴿子，特別是故宮的貓，很有尊嚴(yán)的活著，每天都有人給它買(mǎi)貓糧?！边@才是單霽翔心中故宮的正確打開(kāi)方式。

*本文來(lái)源：央廣網(wǎng)，作者：馬文靜，原標(biāo)題：《【博鰲聲音】單霽翔：要“變著法兒”讓文物“活”起來(lái) 不能睡在庫(kù)房里》。