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在《捉妖記2》、《唐人街探案2》、《紅海行動(dòng)》等一系列大片競(jìng)爭(zhēng)激烈的春節(jié)檔，《熊出沒(méi)·變形記》也在大年初一上映了。

今年，已經(jīng)是“熊出沒(méi)”系列的第5部作品。截至20日23點(diǎn)，上映5天累計(jì)票房已有3.6億。

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和去年不同的是，前四部熊出沒(méi)的大電影都有樂(lè)視參與，去年的《奇幻空間》共9家出品方，而今年，樂(lè)視缺席，《變形記》的合作方變成了光線(xiàn)影業(yè)，彩條屋影業(yè)，萬(wàn)達(dá)影視，橫店影業(yè)，金逸影業(yè)共12家出品方，發(fā)行方共8家。

回到2012年，這兩只東北腔的熊和一個(gè)名叫光頭強(qiáng)的男人，火遍了包括中央電視臺(tái)在內(nèi)的少兒頻道。然而，從大電影系列來(lái)看，《熊出沒(méi)》已經(jīng)不能算低幼向了。

作為兩部國(guó)民兒童動(dòng)畫(huà)IP，熊出沒(méi)難免拿來(lái)跟喜羊羊?qū)Ρ取?/p>

從2005年到2015，從盛極一時(shí)，到走向衰落，喜羊羊堅(jiān)持了10年，而《熊出沒(méi)》至今已有6年，熊出沒(méi)會(huì)重蹈喜羊羊的覆轍嗎？

近年來(lái)國(guó)漫日常崛起，使得青少年動(dòng)漫擠占了原本低幼動(dòng)漫一家獨(dú)大的市場(chǎng)。而諸如《全職高手》這一類(lèi)的付費(fèi)搶先看的作品，也讓動(dòng)畫(huà)片本身的商品屬性越來(lái)越明顯。

“《熊出沒(méi)》是這一代孩子的童年記憶，相信十幾二十年之后，他們長(zhǎng)大成人開(kāi)始懷念童年的時(shí)候，會(huì)有更多關(guān)于熊大、熊二的回憶性文字出現(xiàn)?！睂?dǎo)演丁亮曾如此說(shuō)。

問(wèn)題在于，當(dāng)這一代人長(zhǎng)大后，他們固然會(huì)懷念，但熊出沒(méi)這個(gè)IP，還在不在？ 要知道《喜羊羊》也是一代人（00后）的童年回憶。

10年后，《熊出沒(méi)》的老粉，又會(huì)如何感嘆呢？

《熊出沒(méi)·變形記》總票房預(yù)期已經(jīng)回調(diào)至7.08億

對(duì)于系列電影作品，市場(chǎng)總是看到驚喜之后，才會(huì)對(duì)下一部給予更多期待。

去年，“熊出沒(méi)”系列的第四部作品《奇幻空間》曾經(jīng)獲得5.2億票房。盡管影片上映首日的票房到不5000萬(wàn)，但第一周日均票房平穩(wěn)，上映7天后，票房破3億。

因此，今年《變形記》一度被認(rèn)為會(huì)成為春節(jié)檔的黑馬。

??相關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)從12月初就展開(kāi)了。除了常規(guī)的發(fā)布會(huì)，預(yù)告片，海報(bào)等物料宣傳，還邀請(qǐng)了《破產(chǎn)姐妹》里卡羅琳的扮演者貝絲擔(dān)任影片的海外推廣大使。

在上映前4天，《變形記》的預(yù)售票房就接近了6000萬(wàn)。影片上映首日票房則超過(guò)了7000萬(wàn)，上映第4日就破了3億，并創(chuàng)下動(dòng)畫(huà)電影首日票房紀(jì)錄、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影預(yù)售紀(jì)錄、國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影最快破億紀(jì)錄等多項(xiàng)紀(jì)錄。

如此強(qiáng)勢(shì)的開(kāi)頭，讓《變形記》最初的總票房預(yù)期為7.7億。但從目前來(lái)看，貓眼電影給出的總預(yù)期又有所回調(diào)，預(yù)計(jì)在7.08億左右。

總票房回調(diào)不是沒(méi)有理由。

從排片來(lái)看，《變形記》和去年的《奇幻空間》相差不大，豆瓣評(píng)分也更高些，但明顯能感覺(jué)到《變形記》后勁不足。

去年春節(jié)檔幾部影片口碑都不算高，這樣就使得《奇幻空間》得以長(zhǎng)線(xiàn)發(fā)展，排片在上映兩周后，還維持在7%左右。

但今年不一樣。

今年春節(jié)檔首日大盤(pán)就突破了13億，《變形記》的首日沖高與此不無(wú)關(guān)系。

但今年，同檔期不僅有口碑逆襲的《紅海行動(dòng)》和《唐人街探案2》。更重要的是，《捉妖記2》成為《變形記》的正面對(duì)手。

同樣主打合家歡的《捉妖記2》分流了一部分觀眾。有看完《捉妖記2》的觀眾認(rèn)為，第二部比第一部的情節(jié)更加低幼一些。

對(duì)《熊出沒(méi)》來(lái)說(shuō)，今年的另一個(gè)劣勢(shì)在于寒假比去年結(jié)束的更早一些。

以北京中小學(xué)生放假時(shí)間為例，去年寒假開(kāi)始時(shí)間是1月21日，寒假結(jié)束時(shí)間是2月19日，而《奇幻空間》的上映時(shí)間是1月29日。

今年，寒假開(kāi)始是1月27日，結(jié)束是2月25日。 《變形記》的上映日期是2月16日，和寒假重合不到10天。

作為一個(gè)“小手牽大手”的合家歡電影，倘若其中一部分核心受眾都去上學(xué)了，最終票房確實(shí)要保守估計(jì)。

“熊出沒(méi)”會(huì)成為下一個(gè)“喜羊羊”么？

無(wú)論是《喜羊羊與灰太狼》，還是《熊出沒(méi)》，在商業(yè)上無(wú)疑都是成功的經(jīng)典案例。

“《熊出沒(méi)》系列的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量累計(jì)超過(guò)1500億次，相當(dāng)于每個(gè)中國(guó)人點(diǎn)擊100次以上?！痹?017年年初時(shí)，熊出沒(méi)的總導(dǎo)演丁亮曾在報(bào)道里如此說(shuō)。

但影響力大并不意味著口碑好。

《熊出沒(méi)》的電視動(dòng)畫(huà)，豆瓣評(píng)分僅為4.8。作為國(guó)產(chǎn)低幼動(dòng)畫(huà)曾經(jīng)和現(xiàn)任的扛把子，《喜羊羊與灰太狼》和《熊出沒(méi)》，都曾因宣揚(yáng)暴力等問(wèn)題被要求整改。

家長(zhǎng)的更多不滿(mǎn)，來(lái)自于劇情設(shè)定。

在喜羊羊的設(shè)定里，狼和羊，構(gòu)成了天然的對(duì)立。 《熊出沒(méi)》則人為設(shè)立了一個(gè)二元對(duì)立。熊保護(hù)森林，伐木工人破壞森林。

角色的地位的不平等，過(guò)度的二元對(duì)立，讓劇情也失去了支撐。而且，這兩部動(dòng)畫(huà)作品大部分直接受眾都是低幼兒童，他們無(wú)法做出更多價(jià)值判斷。

用一位網(wǎng)友的話(huà)說(shuō)：“《貓和老鼠》里，貓每次的失敗都是有邏輯的，而喜羊羊和熊出沒(méi)里，反派的失敗，則是為劇情而強(qiáng)行為之。”

按照“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)信息和研究”的觀點(diǎn)，當(dāng)一個(gè)二元對(duì)立的世界觀發(fā)展到5年以上，它原本的內(nèi)容模式就會(huì)接近枯竭。喜羊羊從2005年至今已經(jīng)有500多集TV動(dòng)畫(huà)，還有9部動(dòng)畫(huà)電影。

高產(chǎn)量導(dǎo)致低質(zhì)量，到最后創(chuàng)意枯竭，IP的價(jià)值被消耗殆盡，正是《喜羊羊與灰太狼》走向衰弱的原因之一。

而從2012年誕生至今，《熊出沒(méi)》的系列動(dòng)畫(huà)也已經(jīng)超過(guò)400集，動(dòng)畫(huà)電影達(dá)5部。如果不求變，《熊出沒(méi)》就很可能變成下一個(gè)《喜羊羊》。

求變的努力，始于2014年開(kāi)始的第一部大電影《熊出沒(méi)之奪寶熊兵》，這部的劇情非常類(lèi)似于“寶貝計(jì)劃”，熊和光頭強(qiáng)的不再是二元對(duì)立，為了拯救了小女孩嘟嘟，反而結(jié)成了同盟。

之后的幾部也在不斷調(diào)整角色的對(duì)立。

而到了今年春節(jié)的這部《變形記》，連真正的反派都沒(méi)有了，戲劇沖突變成了父子矛盾。在電影散場(chǎng)時(shí)，還有人評(píng)價(jià)“這片子講得道理，小孩兒能看懂么，好像是給我們這個(gè)年紀(jì)的人看的?！?/p>

相比喜羊羊，《熊出沒(méi)》的開(kāi)發(fā)潛力更勝一籌，畢竟有光頭強(qiáng)等人類(lèi)角色，未來(lái)開(kāi)發(fā)類(lèi)似于《捉妖記》那樣的真人電影也有可能。

《熊出沒(méi)》能撐起華強(qiáng)方特的迪士尼夢(mèng)嗎？

《熊出沒(méi)》必須走向全年齡，除去IP自身發(fā)展的需要，也和華強(qiáng)方特這家公司的現(xiàn)實(shí)需求有關(guān)。

財(cái)報(bào)顯示，華強(qiáng)方特主營(yíng)業(yè)務(wù)為文化科技主題公園和文化內(nèi)容產(chǎn)品及服務(wù)兩個(gè)板塊。目前，文化科技主題公園收入才是公司主要收入來(lái)源。

聽(tīng)起來(lái)這很迪士尼，影視收入只占總收入的小頭，更多利潤(rùn)來(lái)自衍生品。而迪士尼之前的財(cái)報(bào)也證明了，目前其更多收入增長(zhǎng)，來(lái)自于主題公園。

但兩者不同的是，迪士尼靠的，并不是單一的IP，而華強(qiáng)方特，卻只有《熊出沒(méi)》。很難想象沒(méi)有《冰雪奇緣》《瘋狂動(dòng)物城》《超能陸戰(zhàn)隊(duì)》，只靠米老鼠支撐一個(gè)市值幾百億美金的公司。

此外，和迪士尼更大的不同在于，《熊出沒(méi)》這個(gè)IP的價(jià)值，更多來(lái)自于TV動(dòng)畫(huà)，而不是動(dòng)畫(huà)電影。

“動(dòng)畫(huà)電影靠票房回本，本身就是商品，而TV動(dòng)畫(huà)，在國(guó)內(nèi)，動(dòng)畫(huà)片是廣告。”一位動(dòng)畫(huà)從業(yè)人員如此吐槽。

《熊出沒(méi)》的電視動(dòng)畫(huà)，充分體現(xiàn)了這一特征。在最新的《熊熊樂(lè)園》等系列動(dòng)畫(huà)里，每集片尾都能看到方特水上公園的廣告。

從2016年和2017年的財(cái)報(bào)來(lái)看，華強(qiáng)方特主題公園的營(yíng)收一直在放緩。

2017的半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)主題公園營(yíng)業(yè)收入11.63億元，相比去年同期13.33億減少 1.7億。或許，《熊出沒(méi)》這個(gè)IP的廣告價(jià)值，已經(jīng)被過(guò)度消費(fèi)了。

得益于2017年《熊出沒(méi)之奇幻空間》的5.23億票房，2017前半年的文化內(nèi)容產(chǎn)品服務(wù)營(yíng)收6.43億，相比去年同期0.97億元，增加5.46億，增幅563%。

對(duì)于立志從新三板轉(zhuǎn)回到A股的華強(qiáng)方特來(lái)說(shuō)，這一成績(jī)無(wú)疑是一注強(qiáng)心劑，也證明了本身就是商品的文化類(lèi)產(chǎn)品，是值得下注的領(lǐng)域。

*本文來(lái)源：娛樂(lè)資本論，作者：移星月，原標(biāo)題：《4天3億，《熊出沒(méi)》的未來(lái)，下一個(gè)喜羊羊還是常青樹(shù)？》。