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登錄伴隨著消費(fèi)升級(jí),以度假、觀光、避寒(暑)游、主題游為主的國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游受到越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。日前,驢媽媽旅游網(wǎng)發(fā)布的《2017國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游消費(fèi)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”)顯示,2017年,選擇國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游的出游人次同比增長(zhǎng)28.9%;23-37歲群體為出游主力軍,占比達(dá)45%;國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游出游最高峰是在春節(jié)、暑假和十一期間,游客平均提前16天預(yù)訂相關(guān)產(chǎn)品;以中高端酒店及民宿為中心的高品質(zhì)親子、情侶游產(chǎn)品成為年度國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游“爆款”,純觀光的景點(diǎn)逐漸遭受冷落,輕奢型酒店已成為主要度假目的地;三亞、廈門(mén)、珠海、成都、麗江、廣州、白山、大連、青島和重慶成為國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游十大熱門(mén)目的地。
80后、90后是 “消費(fèi)擔(dān)當(dāng)” 家庭親子人群熱衷長(zhǎng)線(xiàn)游
《報(bào)告》顯示,2017年,國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游的出游人次同比增長(zhǎng)28.9%,其中,23-32歲的游客占比45%,33-37歲的游客占比33%,兩者合計(jì)高達(dá)78%,以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑其他年齡層消費(fèi)人群,很多年輕人會(huì)將旅游作為工作后送給自己的第一份禮物,80后、90后是國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游的“消費(fèi)擔(dān)當(dāng)”。
根據(jù)單個(gè)訂單中的游玩人數(shù)統(tǒng)計(jì)分析,雙人游比例為39%,三人游、四人游的比例合計(jì)高達(dá)40%,可見(jiàn)家庭親子人群以及情侶依然是國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游的主力軍,年輕父母帶小朋友“快活慢?!?、海濱度假或是雪地撒歡都是親子游客熱衷的出游之選。而5人及以上組團(tuán)出行的比例為12%,公司組織出游或大家庭一同出游亦正在興起熱潮。
“國(guó)民旅游已進(jìn)入全域旅游時(shí)代,隨著消費(fèi)的升級(jí),純觀光的景點(diǎn)逐漸遭受冷落,酒店正在成為最受歡迎的度假目的地,以酒店為中心的高品質(zhì)親子游、情侶游是2017國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游的爆款產(chǎn)品?!斌H媽媽旅游網(wǎng)公關(guān)部總經(jīng)理李秋妍說(shuō)。
《報(bào)告》顯示,2017年消費(fèi)者偏好的國(guó)內(nèi)親子游以酒店為中心的品質(zhì)型度假產(chǎn)品為主,驢媽媽旗下品牌“驢悅親子”產(chǎn)品全年度預(yù)定人次同比增長(zhǎng)1.36倍。從具體產(chǎn)品來(lái)看,驢悅親子多款圍繞海濱度假、主題樂(lè)園等打造的“機(jī)酒產(chǎn)品”大受歡迎:例如,“三亞雙飛5日4晚自由行”、“珠海雙飛4日3晚自由行含3晚長(zhǎng)隆企鵝酒店”等產(chǎn)品,全年都熱度十足。
節(jié)假日大眾旅游需求集中爆發(fā) 改善供給、錯(cuò)峰游是發(fā)展方向
從2017全年出游時(shí)間分布來(lái)看,春節(jié)、暑假(7月、8月)和十一黃金周期間是游客出行的最高峰。驢媽媽平臺(tái)游客通常提前16天預(yù)訂國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游產(chǎn)品,1月、6月、7月、8月和12月是全年的預(yù)訂高峰??v觀2017年,每逢法定節(jié)假日,大眾旅游需求集中爆發(fā)使得旅游需求和景區(qū)供給出現(xiàn)嚴(yán)重失衡,改善供給失衡、四季游和錯(cuò)峰游是未來(lái)中國(guó)旅游發(fā)展的方向。
從國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游的出游天數(shù)來(lái)看,過(guò)半游客選擇“5日游”,而選擇“4日游”和“3日游”的游客分別占比31%和12%。在出行方式上,絕大部分游客搭乘飛機(jī)出行,利用高鐵出游的游客數(shù)量占比不足10%,顯然,長(zhǎng)線(xiàn)游的游客更注重“游玩效率”。
個(gè)性化旅游受到青睞 三亞是最熱門(mén)長(zhǎng)線(xiàn)游目的地
《報(bào)告》指出,用戶(hù)在國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游機(jī)酒方面的人均花費(fèi)是2590元,訂單平均花費(fèi)為7586元,兩者分別同比增長(zhǎng)12.5%和13.2%。在不斷升級(jí)的旅游需求推動(dòng)下,2017年,游客更關(guān)注旅游品質(zhì),高星級(jí)酒店、可以滿(mǎn)足更多個(gè)性化需求的客棧民宿也進(jìn)一步獲得游客的青睞。隨著消費(fèi)者旅游口味變得更加多樣化、個(gè)性化,定制旅游、體驗(yàn)性旅游消費(fèi)未來(lái)將持續(xù)增長(zhǎng)。
《報(bào)告》還顯示,三亞、廈門(mén)、珠海、成都、麗江、廣州、白山、大連、青島和重慶是國(guó)內(nèi)最受歡迎的十大長(zhǎng)線(xiàn)游目的地。陽(yáng)光、沙灘、比基尼,還有眾多國(guó)際五星級(jí)酒店可供選擇,迷人的三亞連續(xù)多年問(wèn)鼎榜單,實(shí)力讓人艷羨;依山傍海又文藝氣息十足,連路邊的供電箱上都畫(huà)著美麗涂鴉的廈門(mén)、以長(zhǎng)隆國(guó)際海洋度假區(qū)聞名中外的珠海都是這些旅游目的地人氣居高不下的原因。
此外,上海、北京、南京、杭州、成都、天津、無(wú)錫、廣州、武漢和西安的居民最喜愛(ài)國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線(xiàn)游,這些一、二線(xiàn)城市都具有發(fā)達(dá)的交通設(shè)施(機(jī)場(chǎng)、高鐵、高速公路四通八達(dá)),居民收入相對(duì)較高,成為長(zhǎng)線(xiàn)游出游主力軍并不意外。
“區(qū)別于傳統(tǒng)OTA,驢媽媽以酒店度假套餐預(yù)定為突破口,快速推進(jìn)并打造‘極致用戶(hù)體驗(yàn)’,布局自由行用戶(hù),通過(guò)主體化、IP化塑造旅游消費(fèi)場(chǎng)景,發(fā)力‘驢悅親子’等細(xì)分市場(chǎng)品牌,這些都是驢媽媽保持行業(yè)領(lǐng)先的關(guān)鍵。”李秋妍說(shuō)。