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今年9月28日到10月31日將是韓國(guó)最大的旅游觀(guān)光購(gòu)物節(jié)，這個(gè)節(jié)日對(duì)于今年韓國(guó)的旅游業(yè)至關(guān)重要。然而，“薩德”事件以及半島問(wèn)題正在摧毀韓國(guó)旅游業(yè)。

以韓國(guó)明洞為例，自今年3月起，這里的中國(guó)游客就開(kāi)始大量減少，直至中國(guó)游客成為稀有動(dòng)物，而依靠中國(guó)游客養(yǎng)活的大量商戶(hù)也面臨銷(xiāo)售額下降70%的嚴(yán)重危機(jī)。而且，不僅是中國(guó)游客，其他國(guó)家的游客也開(kāi)始紛紛撤離韓國(guó)。

那么，中國(guó)游客的大撤退將對(duì)韓國(guó)旅游帶來(lái)哪些影響？關(guān)于這個(gè)問(wèn)題的回答需要從以下三個(gè)專(zhuān)業(yè)視角來(lái)洞察。

從購(gòu)物節(jié)慶開(kāi)始，讓韓國(guó)旅游失去2017的高潮

購(gòu)物節(jié)慶可以說(shuō)一個(gè)地區(qū)旅游業(yè)的高潮時(shí)刻，這個(gè)時(shí)刻的旅游業(yè)興衰往往決定了一年的旅游業(yè)興衰。一個(gè)好的購(gòu)物節(jié)就是一次決定全年游客量和收入上升曲線(xiàn)的高潮點(diǎn)。這個(gè)高潮點(diǎn)越高，游客量和收入的上升曲線(xiàn)也就越容易上揚(yáng)，這個(gè)高潮點(diǎn)越低，游客量和收入的上升曲線(xiàn)也就越容易下挫。

韓國(guó)人顯然已經(jīng)意識(shí)到了韓國(guó)觀(guān)光購(gòu)物節(jié)的重要性。今年的韓國(guó)觀(guān)光購(gòu)物節(jié)玩得還是非常前衛(wèi)的，韓國(guó)人打造了一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)購(gòu)物空間，消費(fèi)者可以在虛擬的環(huán)境里隨時(shí)購(gòu)物，并且會(huì)有無(wú)人機(jī)將所購(gòu)物品送貨上門(mén)。同時(shí)，還拿出了歷史上最高力度的折扣，想要挽回中國(guó)游客決然而去的心。但是，面對(duì)游客銳減的情況，這樣的做法仍舊是見(jiàn)效甚微的。韓國(guó)觀(guān)光購(gòu)物節(jié)這個(gè)高潮點(diǎn)的消失，意味著韓國(guó)全年游客量和收入的下挫將成為不可挽回的必然結(jié)局。

商業(yè)區(qū)是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支撐所在，大量的購(gòu)物行為都發(fā)生在商業(yè)街的場(chǎng)景中，因此，是旅游產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)的一個(gè)主要節(jié)點(diǎn)。尤其是對(duì)于境外游客，商業(yè)街本身的異質(zhì)性非常強(qiáng)。與本國(guó)游客不同，本國(guó)游客可能不會(huì)把商業(yè)街當(dāng)做景觀(guān)，但是，境外游客卻非常敏感，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，異國(guó)風(fēng)情本身就是一個(gè)旅游的重要訴求。

然而，今年的韓國(guó)商業(yè)區(qū)遭遇了突變，中國(guó)游客的大撤退導(dǎo)致這里的老板甚至都付不起房租了。

團(tuán)隊(duì)游客是一個(gè)非常重要的購(gòu)物群體，尤其是在韓國(guó)，大多數(shù)中國(guó)人還是喜歡境外跟團(tuán)游，畢竟到了異國(guó)他鄉(xiāng)，跟團(tuán)游的安全性比自由行更高一些。而兩國(guó)政治發(fā)生摩擦之后，跟團(tuán)游是反應(yīng)最快的，很多機(jī)構(gòu)都會(huì)紛紛下架韓國(guó)旅游產(chǎn)品，在渠道端就把客源掐住了。而自由行雖然受渠道制約較少，很多自由行游客甚至買(mǎi)一張機(jī)票就出去了，但是，自由行游客畢竟很難撐起旅游商業(yè)區(qū)的繁榮。尤其是對(duì)于境外目的地來(lái)說(shuō)，更是如此。即使是在國(guó)內(nèi)，很多盈利非常好的景區(qū)也是依靠團(tuán)隊(duì)游客支撐起來(lái)的，所以，在現(xiàn)階段自由行時(shí)代，仍舊不能輕易忽略團(tuán)隊(duì)游客的價(jià)值，因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)游客不僅能夠帶來(lái)規(guī)模化變現(xiàn)，也能夠營(yíng)造出景區(qū)繁榮的氛圍，這些都是自由行游客很難做到的。

由于供給端的問(wèn)題，中國(guó)游客的很多國(guó)內(nèi)消費(fèi)轉(zhuǎn)移到了韓國(guó)，這樣的現(xiàn)象實(shí)際上已經(jīng)超出了旅游產(chǎn)業(yè)本身，旅游只是形式，本質(zhì)上是消費(fèi)外溢。所以，韓國(guó)應(yīng)該意識(shí)到這種消費(fèi)外溢可能只是某個(gè)特定階段的產(chǎn)物，而不能對(duì)這種消費(fèi)外溢產(chǎn)生依賴(lài)性。一旦中國(guó)的供給側(cè)完成了產(chǎn)業(yè)升級(jí)，那些蜂擁到韓國(guó)的消費(fèi)者就會(huì)大量減少。而此次中國(guó)游客的撤退僅僅是因?yàn)檎问录?，可能是短暫的，未?lái)，隨著中國(guó)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，中國(guó)游客的撤退將有可能成為常態(tài)。

當(dāng)然，那些不是單純?yōu)榱速?gòu)物，而是為了休閑度假的游客還是會(huì)持續(xù)性地存在，只是那些瘋狂購(gòu)物的人必然是要減少的。這一點(diǎn)，從日本游客就可以看出來(lái)，日本游客在韓國(guó)就購(gòu)物比較少，因?yàn)殡p方的產(chǎn)業(yè)能級(jí)差不多，產(chǎn)品質(zhì)量也相差不大，沒(méi)有必要進(jìn)行消費(fèi)外溢。而韓國(guó)人至今對(duì)中國(guó)游客的過(guò)度依賴(lài)仍舊存在，大量服務(wù)設(shè)施都是針對(duì)中國(guó)游客的習(xí)慣來(lái)設(shè)置的，包括標(biāo)識(shí)系統(tǒng)和講解系統(tǒng)中的語(yǔ)言都是中文。很多旅游產(chǎn)品也都是針對(duì)中國(guó)游客打造的。

韓國(guó)的很多導(dǎo)游和店鋪職員也都操著流利的漢語(yǔ)。這種嚴(yán)重依賴(lài)中國(guó)游客的旅游業(yè)態(tài)布局和公共服務(wù)布局將給韓國(guó)旅游埋下隱患，而這一次薩德事件僅僅只是一個(gè)小小的警示。