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6月25日，韶山市政府隆重舉辦了韶山招商項目集中簽約儀式，景域集團董事長、驢媽媽旅游網(wǎng)創(chuàng)始人洪清華作為投資方代表發(fā)表講話。

洪清華作為投資方代表發(fā)表講話

簽約儀式，由韶山市委副書記韓波主持，湘潭市人民政府副市長傅軍，韶山市委書記楊曉軍，韶山市委副書記、市人民政府市長唐杰出席并致辭，還有包括韶山市全體在職市級領(lǐng)導(dǎo)、各單位主要負責(zé)人以及來自東方園林、湖糧集團、湘潭大學(xué)、上海如家等多家投資方代表約400余人參加了儀式。

簽約儀式現(xiàn)場

“韶山是湖南省乃至全國紅色旅游的龍頭，具有獨特的政治、交通、人文、生態(tài)優(yōu)勢”，洪清華指出，韶山發(fā)展旅游優(yōu)勢明顯，潛力巨大，不缺引客要素，但是缺少留客要素。2016年來韶山的游客量達1883萬人次，過夜的只有268萬人次，大部分都是當(dāng)天來當(dāng)天走，還是觀光游的形式，韶山要打造為國際知名目的地，還需要更多差異化的迎客要素和留客要素。景域集團這次簽約是一攬子、全產(chǎn)業(yè)鏈合作模式，規(guī)劃、投資、文創(chuàng)、營銷運營等，投資的兩個項目分別是：韶山鄉(xiāng)平里村項目和楊林鄉(xiāng)黑石寨項目，采用PPP的模式，累計投資約20億，就是要為韶山的全域旅游發(fā)展引入全新業(yè)態(tài)和全新的旅游產(chǎn)品。

洪清華在簽約儀式上講話 

“旅游要實現(xiàn)與當(dāng)?shù)囟喈a(chǎn)業(yè)的融合，文創(chuàng)產(chǎn)品是一個很好的突破口。不僅可以實現(xiàn)當(dāng)?shù)芈糜紊唐吠|(zhì)化的變革，而且，當(dāng)?shù)谝划a(chǎn)業(yè)變成第三產(chǎn)品來賣時，商品的附加值也會增加很多。韶山打造世界級旅游目的地，不僅需要偉人毛澤東故里這個大IP，還要有一個個符合現(xiàn)代審美的小的IP集群，雙引擎的驅(qū)動才能成就‘錦繡瀟湘’的國際核心品牌”。

據(jù)了解，湘潭市和韶山市領(lǐng)導(dǎo)對于景域集團旗下奇創(chuàng)的項目規(guī)劃能力給予了充分肯定和贊嘆。此次項目簽約儀式，僅僅是雙方合作的開始，接下來，韶山市將與景域集團展開更多項目開發(fā)、旅游規(guī)劃、運營管理、文創(chuàng)產(chǎn)品和游客輸送等方面的合作。

雙方簽約

以下是洪清華演講主要內(nèi)容：

首先，我謹作為投資方代表，對今天13個項目、總投資60余億元的集中簽約表示熱烈祝賀。韶山，是偉大領(lǐng)袖毛主席的家鄉(xiāng)，是全省乃至全國紅色旅游的龍頭，具有獨特的政治、交通、人文、生態(tài)優(yōu)勢，且后發(fā)優(yōu)勢明顯，發(fā)展?jié)摿薮?。韶山，具有世界性號召力，不缺引客要素，但缺迎客要素，尤其缺留客要素?016年來韶山游客量達1883萬人次，其中過夜游客只有268萬人次，每年800到900萬人來游韶山，絕大部分游客當(dāng)天來當(dāng)天離開，把韶山當(dāng)過境地，并沒有當(dāng)目的地。韶山市委、市政府致力于將韶山建設(shè)成為世界知名旅游目的地，這就需要大批的迎客要素、留客要素產(chǎn)品，非常需要專業(yè)性強、資金實力雄厚、富有創(chuàng)造力的團隊，需要規(guī)劃、投資、運營、營銷一體化的投資商，才能確保旅游項目的成功，今天的13個項目集中簽約就因此而應(yīng)運而生了。

景域集團是具有線上線下全產(chǎn)業(yè)鏈能力的中國旅游集團20強，驢媽媽作為在線旅游公司為景區(qū)輸送游客量全國第一，線下六家公司擁有從規(guī)劃、投資、運營、營銷到文創(chuàng)商品等一條龍服務(wù)能力。景域集團這次簽約是一攬子、全產(chǎn)業(yè)鏈合作模式，規(guī)劃、投資、文創(chuàng)、營銷運營等，投資的兩個項目分別是：韶山鄉(xiāng)平里村項目和楊林鄉(xiāng)黑石寨項目，累計投資約20億元，與韶山旅游集團聯(lián)手以PPP模式合作。預(yù)計通過2-3年時間，將平里村建設(shè)成集田園風(fēng)光、特色美食、特色民宿、休閑觀光多位一體的美麗鄉(xiāng)村休閑目的地；通過3-4年時間，將楊林鄉(xiāng)黑石寨打造成集IP酒店集群、生態(tài)休閑、干部培訓(xùn)、戶外運動等多功能為一體的國際高端旅游度假區(qū)。將引進帳篷客、景域袁家村、安緹縵狐巴巴冒險樂園、虹之湯溫泉、孫繼海秒嗨運動公園、李鐵8號運動公園等網(wǎng)紅休閑度假項目。

我認為，中國旅游已全面進入全域旅游時代，從以前的美景時代，進入到美宿時代，跟著酒店去度假，跟著美食去旅行，跟著健康去放飛，已成當(dāng)下潮流。“得IP者得天下”“為一間房赴一座城、為一間房赴一座島、為一頓飯赴一個村”的全新度假理念將引領(lǐng)未來度假目的地的發(fā)展。CNN將莫干山評為中國除長城外最值得去的旅游目的地，就是因為有一溜網(wǎng)紅民宿及度假酒店，最近當(dāng)?shù)卣闪⒛缮絿H旅游度假區(qū)；安吉帳篷客，建成之初就被人民日報頭版報道，從感受旅游到享受旅游，一晚3000到5000元的房價依然一房難求，浙江安吉因為帳篷客等一批度假酒店而成為了休閑度假的目的地。同時，景域為當(dāng)?shù)卦O(shè)計的“安吉三寶”的文創(chuàng)產(chǎn)品，給當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)注入了人格化魅力，改變了消費者對旅游商品同質(zhì)化、低俗化的看法，游客紛紛購買，自發(fā)傳播，作為禮品送給周邊的親戚朋友，宣傳當(dāng)?shù)芈糜魏臀幕耐瑫r，也實現(xiàn)了旅游與多產(chǎn)業(yè)的融合，帶動了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟和農(nóng)民致富，白茶從第一產(chǎn)業(yè)變成第三產(chǎn)業(yè)來賣的時候，價格漲了好多倍，中央電視臺《經(jīng)濟半小時》還作為典范，進行了報道。今天我們鯨魚文創(chuàng)總經(jīng)理也來了，韶山目前旅游商品同質(zhì)化嚴重，文創(chuàng)產(chǎn)品值得大力挖掘；陜西咸陽袁家村，因為一個不到100米長的小吃街而起，關(guān)中小吃、美食群落為核心吸引物，一天最高18萬游客，年收入14個億，光酸奶、醬油等一年有2000萬利潤，帶動周邊十個村子致富，成為民俗美食旅游目的地；景域和御庭集團合作的狐巴巴冒險樂園，在都江堰青城山開業(yè)幾個月來，受到游客追捧，需提前預(yù)訂。

今天游客要的已經(jīng)不是簡單的食住行游購娛六大功能要素，游客要的是精神和美好心情，旅游已成為游客生活方式和炫耀品，韶山要成為世界知名旅游目的地和“錦繡瀟湘”核心品牌，將不能單純依靠韶山景區(qū)觀光和偉人瞻仰作為核心吸引力，需要注入新的旅游業(yè)態(tài)和新的旅游產(chǎn)品作為全域旅游時代新的引客要素。世界知名旅游目的地，都有雙引擎，韶山也需要雙引擎：一邊擁有毛澤東的家鄉(xiāng)-這個世界上最大的IP，具有世界性號召力；一邊將美食、美購、美宿、美行打造成一個個IP集群，形成留客要素，同樣也可以成為引客要素。同時，旅游開發(fā)要市場化，聯(lián)手今天簽約的景域集團、東方園林等企業(yè)，不僅僅帶來資金，更帶來先進理念、最強IP、一流策劃、最強景區(qū)運營能力、驢媽媽輸送游客能力等等，把韶山品牌的巨大影響力轉(zhuǎn)化為趕超發(fā)展的生產(chǎn)力和國際旅游目的地競爭力，所以，今天簽約后的韶山更值得我們期待。