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據(jù)悉，攜程旅游度假部門近期成立了渠道事業(yè)部，以負(fù)責(zé)推進(jìn)攜程旅游、去哪兒和旅游百事通三家品牌，在全國(guó)的線下門店擴(kuò)展和運(yùn)營(yíng)管理工作。隨之全國(guó)興起加盟開(kāi)店的熱潮，5月份，第一批“攜程旅游門店”就將在北京、成都、武漢等地試運(yùn)營(yíng)接待游客。

這意味著我國(guó)最大的在線旅行社開(kāi)始全面布局線下市場(chǎng)。對(duì)于各地旅游者特別是不熟悉網(wǎng)絡(luò)的人群，“旅游新零售”意味著除了在線和手機(jī)端預(yù)訂，還可以在當(dāng)?shù)剡x擇攜程旅游、去哪兒或者旅游百事通的門店，咨詢報(bào)名國(guó)內(nèi)游、出境游了。

進(jìn)軍線下 今年全國(guó)將開(kāi)6500家門店

最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，第一季度，攜程各業(yè)務(wù)繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，以團(tuán)隊(duì)游、自由行、定制游等為主的攜程旅游度假業(yè)務(wù)，本季度營(yíng)業(yè)收入突破7億元，比去年同期增長(zhǎng)26%，比上一季度增長(zhǎng)50%。旅游產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)勁旅咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的《2016-2017中國(guó)在線旅游度假市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)在線度假市場(chǎng)交易規(guī)模突破1000億元大關(guān)，消費(fèi)者選擇的品牌也越來(lái)越集中，攜程旅游在線交易規(guī)模達(dá)到233億元，連續(xù)三年排名市場(chǎng)份額第一。

在占據(jù)線上優(yōu)勢(shì)后，在線旅游公司又開(kāi)始了在線下的大布局。在財(cái)報(bào)發(fā)布后的高管電話會(huì)議上，攜程公司首席執(zhí)行官CEO孫潔表示：“今年攜程旅游攜手旅游百事通，創(chuàng)新實(shí)施了線上線下融合的“旅游新零售”模式。旅游百事通在全國(guó)23個(gè)省和直轄市擁有5500多家線下加盟店。這些加盟店絕大多數(shù)都在二三線城市。我們計(jì)劃今年在全國(guó)各地新增1000家線下加盟店。”

成立渠道事業(yè)部 北京、成都等首批門店試運(yùn)營(yíng)

攜程旅游門店主要針對(duì)預(yù)訂國(guó)內(nèi)外跟團(tuán)游、自由行等打包產(chǎn)品，以及個(gè)性化定制旅游的用戶，這些“新零售門店”將提供新形象、新產(chǎn)品、新服務(wù)。攜程“新零售”模式除了門店落地，更重要的是，將自身的產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)渠道和人結(jié)合向線下滲透，以提升用戶體驗(yàn)。新模式打通供應(yīng)鏈的同時(shí)提升效率，對(duì)于供應(yīng)商來(lái)說(shuō)提供了廣闊的渠道。

今年2月底，攜程旅游宣布整合旅游百事通、去哪兒度假，在全國(guó)二三四線城市全面實(shí)施“落地戰(zhàn)略”。還成立了渠道事業(yè)部，負(fù)責(zé)推進(jìn)線下門店擴(kuò)展。3月份攜程旅游啟動(dòng)門店加盟計(jì)劃以來(lái)，各地反響極為熱烈，以北京為例，5月份第一批攜程旅游門店即可開(kāi)門迎客，今年計(jì)劃有50家左右開(kāi)業(yè)。去哪兒網(wǎng)在重慶、河南、山東等省份也有多家門店開(kāi)張。

攜程旅游渠道事業(yè)部總經(jīng)理、旅游百事通CEO張力表示，線上線下結(jié)合的核心是滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，促使行業(yè)的效率和質(zhì)量提升。旅游度假是一種先付錢后享受的消費(fèi)模式，加上產(chǎn)品相對(duì)復(fù)雜、標(biāo)準(zhǔn)化程度不是很高，線上線下、人加機(jī)器的融合是必然的趨勢(shì)。攜程旅游將加快門店落地的步伐，繼續(xù)高效擴(kuò)張，發(fā)展目標(biāo)是對(duì)于老中青各類消費(fèi)者的各種訴求，做到完善的產(chǎn)品鏈和全面的服務(wù)支撐。

二三線城市成為布局重點(diǎn)

攜程旅游門店占據(jù)更多的是一、二線城市，去哪兒門店和旅游百事通門店將在二三四線城市鋪開(kāi)。攜程整合的旅游百事通5500多家線下門店，主要分布在北上廣以外的二三線城市，包括重慶、四川、貴州、湖北、湖南、江蘇、浙江、山東、河南、天津、江西、安徽、云南、陜西、山西、福建、廣西、河北、海南、寧夏、甘肅、內(nèi)蒙古等。

二三線城市的旅游消費(fèi)潛力尤其被看好。攜程執(zhí)行董事會(huì)主席梁建章在電話會(huì)議時(shí)表示，從中央電視臺(tái)的調(diào)查數(shù)據(jù)看，“旅游”持續(xù)三年被受訪者列在消費(fèi)意愿的第一選項(xiàng)。二三線城市的旅游需求在不斷提升，近一半的消費(fèi)者預(yù)計(jì)在2017年會(huì)產(chǎn)生旅游相關(guān)的支出。攜程致力于為二三線城市提供最豐富的產(chǎn)品和最具競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格，提升在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的品牌知名度。

“攜程旅游度假團(tuán)隊(duì)將在渠道建設(shè)、資源引入、技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)、服務(wù)體系建設(shè)上進(jìn)一步加大投入，并和我們的合作伙伴一起，在2017年著眼于全行業(yè)的效率提升，連接更多的人和資源，更高效地輸出產(chǎn)品和服務(wù)?！睂O潔表示。

*本文來(lái)源：中國(guó)網(wǎng)

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