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過(guò)去五年，旅游業(yè)投資年均增長(zhǎng)40%，規(guī)模突破萬(wàn)億元，旅游投資已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)投資中最活躍的投資活動(dòng)之一。蜂擁而起的旅游投資熱潮下，不免出現(xiàn)泥沙俱下的情況，那么，究竟什么才是好的旅游？什么才是有價(jià)值的旅游投資呢？

3月18日，在烏鎮(zhèn)首屆旅游投資領(lǐng)袖峰會(huì)上，國(guó)際旅游投資協(xié)會(huì)輪值會(huì)長(zhǎng)、第六屆艾蒂亞獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)主席梁上燕認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)的旅游投資項(xiàng)目應(yīng)該具備新的“高度”、“深度”和“廣度”。

她提出，優(yōu)質(zhì)的旅游投資項(xiàng)目首先要有更高的高度，用世界級(jí)的眼光來(lái)審視，項(xiàng)目頂層設(shè)計(jì)要做好，“全國(guó)眾多的小鎮(zhèn)里面，為什么烏鎮(zhèn)可以獨(dú)占鰲頭？烏鎮(zhèn)的成功值得我們深思，優(yōu)秀的頂層設(shè)計(jì)是走向成功的第一步，越是優(yōu)秀的頂層設(shè)計(jì)越值得我們投資?！?br/>

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)的諸多景區(qū)依然延續(xù)幾十年來(lái)固有的門(mén)票經(jīng)濟(jì)，在休閑度假時(shí)代，游客更加注重體驗(yàn)，尤其千禧一代年輕群體正在成為度假生活消費(fèi)的主要群體，過(guò)去缺乏互動(dòng)和參與性旅游項(xiàng)目已經(jīng)很難滿足游客需求。很多景區(qū)游客來(lái)了一次，還會(huì)來(lái)第二次嗎？這是客人真正的心靈故鄉(xiāng)嗎？梁上燕提出，旅游投資項(xiàng)目要有新的深度，她認(rèn)為，投資者要關(guān)注消費(fèi)者最終的可持續(xù)性，也就是說(shuō)，要深入挖掘客人需求，拋棄過(guò)去浮躁的投資心態(tài)和借著旅游的名義跑馬圈地的做法。一個(gè)真正好的項(xiàng)目，需要工匠精神，真正地做到關(guān)注產(chǎn)品和消費(fèi)者。她呼吁行業(yè)擺脫同質(zhì)化的投資經(jīng)營(yíng)思路，把獨(dú)特性和深度做起來(lái)，負(fù)起這個(gè)責(zé)任。

最后，梁上燕提出，在國(guó)家全域旅游戰(zhàn)略下，旅游行業(yè)要合縱連橫，全方位整合各方的資源，嘗試進(jìn)行多產(chǎn)業(yè)、多方位的跨界融合，把“寬度”做起來(lái)。

下面是國(guó)際旅游投資協(xié)會(huì)輪值會(huì)長(zhǎng)、第六屆艾蒂亞獎(jiǎng)評(píng)委會(huì)主席梁上燕的大會(huì)發(fā)言：

大家知道，中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)超過(guò)了四萬(wàn)億，已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的戰(zhàn)略支柱行業(yè)，我們今天所在的地方，我?guī)?lái)兩個(gè)禮物，都代表了烏鎮(zhèn)，一個(gè)是梳妝盒里面的鑰匙，來(lái)了我沒(méi)有離去，還會(huì)再來(lái)，第二個(gè)是烏鎮(zhèn)視覺(jué)藝術(shù)展，世界很多大師會(huì)在這里會(huì)合。到2020年，政府規(guī)劃推出一千多個(gè)這樣的小鎮(zhèn)，這些小鎮(zhèn)能否生存，我想也是今天我們所有嘉賓來(lái)到這里的一個(gè)緣故。去年李克強(qiáng)總理在世界旅游發(fā)展大會(huì)上說(shuō)，過(guò)去五年，旅游業(yè)投資年均增長(zhǎng)40%，2015年突破1萬(wàn)億元，由此，旅游投資已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)中最活躍的投資活動(dòng)之一。

昨天晚上，如果是在北京、上海，大家聚會(huì)完以后就散了，但是昨天晚上我們吃了三個(gè)小時(shí)，三個(gè)小時(shí)以后還在小鎮(zhèn)里面，大家一直在聊，覺(jué)得中國(guó)旅游投資界的春天來(lái)了。這個(gè)春天像二三十年前從珠三角到長(zhǎng)三角的春天，現(xiàn)在亞洲更多的國(guó)家就像二、三十年前的中國(guó)，早上我看到王總（王琪），他二十多年前，泰國(guó)比我們先進(jìn)，但是現(xiàn)在我們也可以輸出，也就是說(shuō)，作為最活躍的投資活動(dòng)，舉辦中國(guó)旅游投資領(lǐng)袖峰會(huì)，目的是要成為中國(guó)旅游投資行業(yè)的最強(qiáng)聲音，這一屆峰會(huì)的主題，“旅游改變生活 投資創(chuàng)造價(jià)值”，非常具有現(xiàn)實(shí)意義。這個(gè)主題是說(shuō)好的旅游產(chǎn)品、服務(wù)為生活帶來(lái)好的改變，好的投資創(chuàng)造更多的價(jià)值。那么，究竟什么才是好的旅游，什么才是好的旅游投資和更有價(jià)值的旅游投資呢？

首先，要有更高的高度，以一個(gè)世界的眼光看我們的項(xiàng)目，我們希望未來(lái)打造的每一個(gè)項(xiàng)目，代表的不僅僅是烏鎮(zhèn)，不僅僅是浙江，應(yīng)該能代表當(dāng)今中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展水平。

能不能使顧客有更深的感受？今天烏鎮(zhèn)的成功既少不了對(duì)歷史文化的保護(hù)也少不了互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)的點(diǎn)睛，今天的烏鎮(zhèn)就像剛才所帶來(lái)的這兩個(gè)禮品，既年輕又古老，既本地又世界，項(xiàng)目頂層設(shè)計(jì)好了，打出了品牌，這也是為什么這么多官員政府朋友到這里來(lái)。全國(guó)眾多的小鎮(zhèn)里面，為什么烏鎮(zhèn)可以獨(dú)占鰲頭？烏鎮(zhèn)的成功值得我們深思，優(yōu)秀的頂層設(shè)計(jì)是走向成功的第一步，越是優(yōu)秀的頂層設(shè)計(jì)越值得我們投資。

第二，要有新的深度，旅游投資者要關(guān)注消費(fèi)者最終的可持續(xù)性，希望能來(lái)更多回頭客，而不是來(lái)一次。我昨天晚上跟很多朋友講，無(wú)論是法國(guó)，西班牙，大家去了一次又一次，現(xiàn)在我們國(guó)內(nèi)的景區(qū)很多游客來(lái)了一次，還會(huì)帶家人來(lái)第二次嗎？我們這里（旅游目的地）是真正的心靈故鄉(xiāng)嗎？也就是說(shuō)，我們?cè)撊绾紊钊胪诰蚩腿诵枨螅?strong>是時(shí)候拋棄過(guò)去浮躁的投資心態(tài)，借著旅游的名義，跑馬圈地的做法，但是在過(guò)去的一年中，很多上市公司上了下了，一個(gè)真正好的項(xiàng)目，能不能做到工匠精神，真正地做到關(guān)注產(chǎn)品和消費(fèi)者？

利用相關(guān)的文化旅游資源進(jìn)行大規(guī)模的投資和開(kāi)發(fā)。一千多個(gè)小鎮(zhèn)，如果我們都同質(zhì)化，都種花，后代只能吃花嗎？進(jìn)行大規(guī)模的文化旅游投資和開(kāi)發(fā)，最終可能會(huì)破壞自然和生態(tài)，留下一堆建筑垃圾，也可能給這個(gè)地區(qū)的人民來(lái)新的價(jià)值，但這樣的投資價(jià)值是無(wú)法衡量的?，F(xiàn)在無(wú)論是云南還是三亞，已經(jīng)都是房子，還有第二個(gè)三亞嗎？沒(méi)有，我們能看到世界所有的海岸線都是高樓嗎？沒(méi)有，今天這里都是行業(yè)的領(lǐng)袖，我希望大家把獨(dú)特性和深度做起來(lái)，負(fù)起這個(gè)責(zé)任。

最后一個(gè)關(guān)鍵詞是寬度，我們有了高度和深度，最終消費(fèi)者樂(lè)見(jiàn)的是寬度，今天會(huì)場(chǎng)一千多人，包括我昨天的朋友，每個(gè)人都說(shuō)，我們要把過(guò)去二、三十年積累的人脈資源，拿出來(lái)協(xié)作起來(lái)，合縱連橫，我們的寬度就有了。

去年，國(guó)家旅游局制訂了全域旅游的戰(zhàn)略，要求我們必須合縱連橫，整合各方的資源。根據(jù)世界銀行的估算，旅游業(yè)每消費(fèi)1美元可為全球帶來(lái)3.2美元的增長(zhǎng)，沒(méi)有多產(chǎn)業(yè)、多方位的配合，我們的旅游業(yè)將成為空中樓閣。當(dāng)旅游進(jìn)入全域旅游時(shí)代，也更加需要更為活躍的投資平臺(tái)，旅游投資必須順應(yīng)潮流作出針對(duì)性的解決方案和自我升級(jí)，真正為項(xiàng)目插上資本的翅膀。

*本文由王延超（個(gè)人微信：wangdayan110）根據(jù)萬(wàn)峰谷聯(lián)席董事長(zhǎng)梁上燕在烏鎮(zhèn)首屆旅游投資領(lǐng)袖峰會(huì)上演講整理而成，歡迎關(guān)注交流！